התוכנית של נטפליקס שמרה על 'בצל זכוכית' ממיליוני קופות נוספים

נטפליקס כנראה השאיר מאות מיליוני דולרים על השולחן בכך שלא שמר את "בצל זכוכית" של ריאן ג'ונסון בבתי הקולנוע.

סרט ההמשך לסרט "Knives Out" עטור השבחים של ג'ונסון נפתח בכמעט 700 בתי קולנוע, ההוצאה הגדולה ביותר של כל סרט מקורי של נטפליקס עד כה, ביום רביעי שעבר לקראת סוף השבוע של חג ההודיה. "בצל זכוכית" יוצא מבתי הקולנוע ביום שלישי. זה יגיע לנטפליקס ב-23 בדצמבר.

חדשות בנושא השקעות

ההתחלה המהירה של בוב איגר כמנכ"ל דיסני היא חדשות מבורכות לבעלי מניות כמונו

הסרט לכד הערכה 13 מיליון עד 15 מיליון דולר במהלך חמישה ימים, פתיחה מוצקה לסרט שיצא רק במספר מצומצם של בתי קולנוע.

אנליסטים בקופות, לעומת זאת, אומרים שהנתון הזה היה יכול להיות גבוה בהרבה אם נטפליקס הייתה בוחרת בהפצה רחבה מסורתית של 2,000 עד 4,000 בתי קולנוע. הריצה הקטומה של "Glass Onion" גם גרמה למקורבים בתעשייה להטיל ספק באסטרטגיית השחרור התיאטרלי של הסטרימר. נטפליקס חזרה בה מהמדיניות הקודמת שלה, כולל על ידי הצגת אפשרות מנוי הנתמכת בפרסומות, מה שהוביל רבים לתהות האם החברה צריכה לחשוב מחדש על התנגדותה למודל יציאת הסרטים ההוליוודי המסורתי, כשהיא מחפשת דרכים חדשות להגדיל את ההכנסות.

"עם מהדורה רחבה מסורתית, פריסת מסך פרימיום ומסע פרסום שיווקי מלא, אני חושב ש'Glass Onion' היה יכול להניב לפחות 50 עד 60 מיליון דולר כדי להוביל את השוק כולו", אמר שון רובינס, אנליסט ראשי ב-BoxOffice.com.

במקום זאת, "הפנתר השחור: וואקנדה לנצח" של דיסני ומארוול המשיך להוביל את הקופות, והסתכם במכירות כרטיסים מקומיות של 45.9 מיליון דולר במהלך סוף השבוע הרגיל בן שלושה ימים ו-64 מיליון דולר לתקופת החגים של חמישה ימים.

נטפליקס סירבה לספק קבלות קופות לסרט, תוך שהיא מפרה את הנהלים הסטנדרטיים שאולפנים אחרים מקפידים עליהם בכל סוף שבוע, כך שלא ברור מה יצר "בצל זכוכית" במכירת כרטיסים שישי, שבת וראשון.

אבל ב-2019, "Knives Out" תפס 312 מיליון דולר ברחבי העולם בתקציב של 40 מיליון דולר בלבד. ההופעה של הסרט הראשון בקופות עוררה שאלות מדוע נטפליקס הגבילה את יציאת "בצל זכוכית" לשבוע אחד בלבד במספר מצומצם של בתי קולנוע. אחרי הכל, על פי הדיווחים, הסטרימר הוציא 400 מיליון דולר עבור הזכויות לשני סרטי המשך.

אנליסטים בקופות חזו שהסרט היה יכול לגייס יותר מ-200 מיליון דולר במכירת כרטיסים לפני תום ההצגה שלו אם היה ניתן לאקרנים גלובליים יותר.

"זה בדיוק סוג הסרטים שמבוגרים רוצים לראות בבתי הקולנוע עכשיו", אמר רובינס. "האלמנט המשפחתי הפך את 'Knives Out' למהדורת חג ההודיה מושלמת עבור קהלים ברחבי הארץ לפני שלוש שנים. החזרה של דניאל קרייג כבנואה בלאן, סיפור הסיפורים החד של ריאן ג'ונסון, וסיבוב נוסף של ביקורות חיוביות על 'בצל זכוכית' מתבססים על הרצון הטוב המצוין מהסרט הקודם שכן חצי ההמשך הזה קוצר כמה פרות, אבל אפשר לטעון שהוא יכול היה להשיג אפילו יותר ."

מפה לאוזן היו גורם עצום להצלחת "Knives Out", כפי שמעידה הירידה הנמוכה של הסרט במכירות הכרטיסים משבוע לשבוע לאחר פתיחתו. בדרך כלל, סרטים יראו ירידה במכירות בסוף השבוע ב-50% או יותר בכל שבוע לאחר פתיחתו. אבל הירידות במכירות הכרטיסים של "Knives Out" נותרו בעקביות מתחת ל-40% עד חג המולד, אז המכירות זכו לעלייה של 50%, ואז רק ירדו בין 10% ל-30% מדי שבוע עד פברואר.

זה מצביע על כך שהקהל דיבר על הסרט ועודד אחרים לצאת ולראות אותו, מה שהוביל לאחיזה חזקה במכירת הכרטיסים.

"בצל זכוכית" זכה לדירוג של 93% "טרי" ב-Rotten Tomatoes מ-238 ביקורות וציון קהל של 92%, מה שמרמז שגם הוא יכול היה לייצר את אותו סוג של מפה לאוזן.

על פי הדיווחים, כמה מנהלים בנטפליקס לחצו על המנכ"ל המשותף טד סרנדוס מוקדם יותר השנה לשקול קדנציות ארוכות יותר בבתי הקולנוע והקרנות רחבות יותר לסרטים מסוימים, אבל סרנדוס ביטלה את הרעיון. אנשי הצוות הבכירים בחברה אמרו שוב ושוב שעתיד הבידור הוא בסטרימינג.

האסטרטגיה של החברה בעבר עם יציאות תיאטרליות מוגבלות - כמו עם "האירי" של מרטין סקורסזה - הייתה לבנות באזז למנויים לפני שהסרט יגיע לשירות שלו. זה המחזה גם כאן, כך אמרה החברה במהלך סרטון הרווחים של הרבעון האחרון.

"אנחנו בעניין של לבדר את החברים שלנו עם סרטי נטפליקס בנטפליקס", אמר סרנדוס במהלך השיחה.

הוא אמר שנטפליקס הביאה סרטים לפסטיבלים והעניקה להם הופעות מוגבלות בבתי הקולנוע, כי יוצרי סרטים דרשו זאת.

"יש כל מיני ויכוחים כל הזמן, הלוך ושוב, אבל אין ספק פנימית שאנחנו יוצרים את הסרטים שלנו עבור החברים שלנו ואנחנו באמת רוצים שהם יצפו בהם בנטפליקס", אמר.

נטפליקס סירבה להגיב יותר.

בעוד שסרנדוס ומנכ"ל משותף ריד הייסטינגס נשארו נחושים בכך שמנויים לא רוצים תוכן של נטפליקס בבתי הקולנוע, חלק מהאנליסטים בוול סטריט לא חושבים שזה המקרה.

"למנויים לא אכפת בכלל", אמר מייקל פכטר, אנליסט ב-Wedbush. "לכישרון, לעומת זאת, אכפת מאוד. ... הכישרון צריך את זה כדי לעזור לנהל משא ומתן על עסקאות עתידיות, ומשגשג על היוקרה של מועמדויות לפרסים."

"נטפליקס לא עשתה את זה בשביל הכסף", הוסיף. "הם עשו את זה בגלל לחץ מהכישרון".

עבור אחרים, כמו מומחה הסטרימינג דן רייבורן, הקידום בין הפלטפורמות של נטפליקס להעלות את "בצל זכוכית" לבתי הקולנוע למשך שבוע כדי להקניט את יציאתו בסטרימר חודש לאחר מכן "הגיוני מאוד".

ענקית הסטרימינג הייתה צריכה גם לשלם יותר בעלויות שיווק כדי לקדם את הסרט לאורך זמן. בנוסף, המודל העסקי של נטפליקס מסתמך על סרטים ותוכניות טלוויזיה חדשות כדי להפחית את נטישת המנויים ולפתות קהלים חדשים לפלטפורמה שלה. העובדה ש"בצל זכוכית" משך פטרונים לבתי הקולנוע היא סימן לנטפליקס שיש ביקוש לסרט וסביר להניח שהוא יופיע היטב ברגע שהוא יעלה לראשונה בשירות הסטרימינג.

ובכל זאת, קשה למשקיעים לראות את כל הכסף שנותר על השולחן - במיוחד כשנטפליקס ממשיכה להוציא כסף רב על תוכן מכיוון שמספר המנויים איטי.

בשנים האחרונות, הסטרימר הוציא הרבה על סרטי אקשן צעקניים בסגנון שובר קופות כמו "האיש האפור" ו-"Red Notice", שעלו לחברה 200 מיליון דולר כל אחד. הסרטים הם הצעדים הראשונים בהצעות לעורר זיכיונות ברמת האירוע. אבל הם יקרים, ולא ברור עד כמה הם היו חיוביים לשורה התחתונה של נטפליקס.

בניגוד לאולפנים יריבים אוניברסלי ו דיסני, לנטפליקס אין מגוון רחב של מקורות ליצירת הכנסות. האפשרות היחידה שלה, עד לאחרונה, להחזיר את ההוצאות שלה הייתה באמצעות גידול מנויים. החברה מקווה שדרגת המודעות שלה תעזור לייצר יותר כספים כדי לסבסד את ההוצאה השנתית של 17 מיליארד דולר על תוכן.

אנליסטים בקופות ווול סטריט רואים בהפצות קולנועיות דרך חכמה עבור נטפליקס לשווק את התוכן שלה ולעורר צמיחה בהכנסות.

"אנחנו מקווים ש'Knives Out 3' יקבל את ההזדמנות לבנות עוד על רגע פרשת המים הזה של שיתוף פעולה בין נטפליקס למציגים תיאטרליים", אמר רובינס. "זה יהיה win-win עבור התעשייה כולה." 

גילוי נאות: Comcast היא חברת האם של NBCUniversal ו- CNBC. NBCUniversal הבעלים של עגבניות רקובות.