עודכן בשעה 11:10 EST
נטפליקס (NFLX קבל דוח בחינם המניות ירדו ביום חמישי בעקבות דוח שהציע ששירות הסטרימינג המקוון לא בונה קהל מספיק גדול בשכבה הנתמכת בפרסומות כדי לספק הוצאות של מנהלי שיווק.
Digiday דיווחה כי נטפליקס נאלצת להחזיר כמה התחייבויות להוצאות פרסומות על רקע רווחי מנויים מאכזבים בשירות החדש שנתמך בפרסומות שלה, שהושק מוקדם יותר החודש. Digiday אמר כי נטפליקס בנתה את העסקאות על בסיס מה שנקרא "תשלום עבור משלוח", כלומר למעשה הובטחה למפרסמים רמה מסוימת של צפיות על מנת להצדיק תשלום עבור המבצעים שלהם.
מנכ"ל נטפליקס, ריד הייסטינגס, אמר לפסגת DealBook של הניו יורק טיימס בסוף החודש שעבר כי הוא מתחרט שחיכה עד השנה כדי להשיק את שירות הסטרימינג מבוסס הפרסומות, שמתומחר בהנחה של 3 דולר לפלטפורמת המדיה העיקרית שלו.
"הלוואי שהיינו מתהפכים כמה שנים קודם לכן על זה, אבל נתפוס את הפער", אמר ב-30 בנובמבר. ""לא האמנתי בטקטיקה הנתמכת על ידי פרסומות עבורנו. טעיתי לגבי זה. Hulu הוכיחה שאתה יכול לעשות את זה בקנה מידה ולהציע ללקוחות מחירים נמוכים יותר."
מניית נטפליקס סומנה בירידות של 7.8% בתחילת המסחר ביום חמישי והחלפת ידיים במחיר של 293.01 דולר כל אחת, מהלך שעדיין ישאיר את המניה עם עלייה מסיבית של 63% במהלך ששת החודשים האחרונים.
נטפליקס פיצצה את תחזית הרווחים ברבעון השלישי של וול סטריט בסוף אוקטובר, תוך הוספת יותר מ-2.4 מיליון מנויים חדשים בין היתר הודות להצלחתם של להיטים כמו 'Stranger Things', 'The Watcher' ו-'Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story' .
נטפליקס מסרה כי היא תוסיף כ-4.5 מיליון סאבים במהלך שלושת החודשים האחרונים של השנה, בעיקר בהתאמה לתחזיות האנליסטים, עם הכנסות של כ-7.776 מיליארד דולר ו- תחתית שורה של 36 סנט למניה. עם זאת, הקבוצה ציינה כי החל מהרבעון הבא, היא לא תנחה עוד משקיעים לגבי תוספות מנויים בתשלום, אלא תתמקד בהכנסות, מרווחים ורווחים.
בשלושת החודשים שהסתיימו באוקטובר, נטפליקס רשמה שורה תחתונה של 3.10 דולר למניה, ירידה של כ-3% מהשנה שעברה, אך קדימה כמעט ב-1 דולר לרחוב, עם הכנסות של 7.925 מיליארד דולר.
מקור: https://www.thestreet.com/markets/netflix-stock-tumbles-amid-doubts-over-ad-service-viewer-targets?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo