נטפליקס מוציאה את פרסי SAG. האם ספורט הוא היעד הבא של הסטרימר?

נטפליקס מנסה הרבה דברים חדשים לאחרונה כשהיא מנסה לעצור את דימום של מנוי שהחל באמצע 2022. מ הצגת פרסום ל לפצח את שיתוף הסיסמאות, רבים מהשינויים שלו היו במודל העסקי.

אבל עכשיו יש אינדיקציות שהסטרימר עשוי להיות שינוי הגישה שלו לתוכןגם. בשנה שעברה היא הכריזה על ספיישל קומדיה חיה חדשה עם כריס רוק, שחרגה מהגישה הוותיקה שלה של סרט ראשון, שידור מאוחר יותר. ואתמול נטפליקסNFLX
אמרה שהיא רכשה את הזכויות לפרסי SAG לשנת 2024, אחת מתוכניות הדרג השני של עונת הפרסים, כן, אבל עדיין עם קצת יוקרה.

זה גורם לך לתהות כמה רחוק תלך נטפליקס כדי לפתוח אפיקים חדשים לתכנות. ואולי השאלה הגדולה ביותר היא, האם זה סוף סוף יעסוק בספורט? אנליסטים אומרים שזה יכול להיות השער. הם מציינים שאירועים חיים, בעיקר ספורט, הזינו את הטלוויזיה המסורתית במשך יותר מעשור, כאשר תכנות ליניאריות איבדו את הצופים להסחות דעת אחרות, כמו טלפונים, משחקי וידאו ומכשירי DVR.

על ידי שכלול הגישה שלה לטלוויזיה בשידור חי עם פרסי SAG, נטפליקס עשויה לערוך את השולחן לרכישות ספורט. "ראינו התקדמות של אירועים חיים, שנשלטים באופן מסורתי על ידי ערוצים ליניאריים, שהופכים לדיגיטל באופן חלקי או מלא. ספורט ובידור נותרו נקודת אור עבור ליניארית מכיוון שהרשתות הגדולות שלטו בחוזים הללו", מציין מתיו אנגסטרום, סגן נשיא לשיווק בחברת Digital Remedy, חברת טכנולוגיית פרסום. "מה שאנחנו רואים הוא המשך של תכנות חי, במיוחד אירועי מדיה של אוהל, שהופכים לדיגיטל".

נטפליקס כבר מזמן מתעקשת שהיא לא מעוניינת להיכנס לספורט. אבל זה גם התעקש במשך שנים רבות שהיא לא תציג פרסום - לאחרונה כמו ב-2019, היא כינתה את חוסר הפרסום שלה "חלק עמוק מהצעת המותג שלנו." אבל כש מספר המנויים ירדו לראשונה מזה עשור בשנת 2022, היא נאלצה לבצע כמה שינויים ולבחון מחדש דברים שעשה קקי מזמן, כמו הוספת רמה הנתמכת על ידי מודעות במחיר נמוך יותר.

אנליסטים אומרים שרכישת SAG Awards עשויה לאותת על פניה דומה.

"נטפליקס הבטחת הזכויות לשידור חי של פרסי SAG היא קצת מביכה. מנכ"ל משותף של נטפליקס, טד סרנדוס, אמר לאחרונה כי נטפליקס 'לא ראתה נתיב רווח לשכירת ספורט גדול היום', אבל עכשיו הם יוצאים במסלול השידור החי, אולם עם סוג אחר של בידור", אומר האנטר טרי, סגן נשיא. ייעוץ פתרונות ו-CTV מוביל מסחרי בחברת Lotame, חברת פתרונות נתונים. "התוכנית של פרסי SAG שונה במקצת מחוזה ספורט מרובה משחקים, אבל בכל זאת זה נשמע כאילו נטפליקס לא בטוחה בעמדה שלהם בכל הנוגע לסטרימינג בשידור חי."

אם נטפליקס תיכנס לתחרות על זכויות הספורט, היא תצטרף לכל המתחרים הגדולים שלה. אמזון פריים וידאו שודר כדורגל יום חמישי בלילה השנה, חבילת תכנות מעולה. להולו יש חבילה נרחבת של ספורט חי הודות לשותפות שלה עם ESPN, נכס נוסף של דיסני. פיקויק, מתוקף חברת האם NBCUniversal, משדרת גם אירועי ספורט רבים, כולל האולימפיאדה.

ליגות ספורט נהנות מהתחרות המוגברת בין יותר שחקנים דיגיטליים ולא דיגיטליים כדי לשאת את המשחקים שלהם. אם נטפליקס תשמור על מיקומה ללא ספורט, זה עלול לפגוע בסטרימר בטווח הארוך, צופה טרי.

"אירוע השידור החי הראשון שלהם יכלול ספיישל קומדיה של כריס רוק ב-4 במרץ. אז, כמו פרסום, סטרימינג בשידור חי הוא מיזם חדש עבור נטפליקס, כזה שהם לא הצטיינו בו עד כה במיקומם בספורט חי", הוא אומר. . "זה רק הוריד את הקצה ממעמדה של נטפליקס במלחמות הסטרימינג."