נטפליקס בוחנת תוכניות הנתמכות בפרסומות במחיר נמוך יותר לאחר שנים של התנגדות

לאחר שנים של התנגדות לפרסומות בשירות הסטרימינג שלה, נטפליקס כעת "פתוח" להציע שכבות במחירים נמוכים יותר עם מודעות, אמר ביום שלישי מנכ"ל משותף ריד הייסטינגס.

הייסטינגס מתנגדת מזה זמן רב להוספת פרסומות או מבצעים אחרים לפלטפורמה, אך אמרה במהלך שיחת ועידה עם הרווחים שהוקלטה מראש של החברה כי "זה הגיוני מאוד" להציע ללקוחות אפשרות זולה יותר.

"אלה שעקבו אחר נטפליקס יודעים שהתנגדתי למורכבות הפרסום ומעריץ גדול של פשטות המנוי", אמר הייסטינגס. "אבל עד כמה שאני מעריץ של זה, אני מעריץ גדול יותר של בחירת צרכנים, ולאפשר לצרכנים שירצו לקבל מחיר נמוך יותר וסובלני פרסומות לקבל את מה שהם רוצים זה הגיוני מאוד."

סביר להניח שהאופציה לא תהיה זמינה בשירות במשך שנה או שנתיים, אמר הייסטינגס. שכבה חדשה הנתמכת במודעות יש פוטנציאל רווח רב לנטפליקס, שדיווחה על כך ביום שלישי אובדן מנוי ראשון מזה יותר מעשור.

נטפליקס ציטטה תחרות גוברת מהשקות הסטרימינג האחרונות על ידי חברות בידור מסורתיות, כמו גם שיתוף סיסמאות משתולל, אינפלציה והפלישה הרוסית המתמשכת לאוקראינה בגלל הסטייה האחרונה במינויים בתשלום.

במאמץ למשוך יותר מנויים, נטפליקס הגדילה את הוצאות התוכן שלה, במיוחד על מקוריות. כדי לשלם על כך, החברה העלתה את מחירי השירות שלה. נטפליקס אמרה ששינויי המחירים הללו עוזרים לחיזוק ההכנסות, אך היו אחראים חלקית לאובדן של 600,000 מנויים בארה"ב ובקנדה במהלך הרבעון האחרון.

אפשרות ברמה נמוכה יותר הכוללת פרסומות יכולה להשאיר כמה צרכנים מודעים למחיר עם השירות ולספק לנטפליקס דרך אחרת לגייס כספים.

"די ברור שזה עובד עבור Hulu. דיסני עושה את זה. HBO עשתה את זה", אמר הייסטינגס. "אני לא חושב שיש לנו הרבה ספק שזה עובד."