נטפליקס יצרה לולאת ביטול שמגשימה את עצמה עם התוכניות החדשות שלה

לפני כמה שבועות, הערתי שנטפליקס עכשיו הרגישה כאילו היא "גונבת ממני זמן באופן פעיל". אני כמעט אפילו לא זוכר על איזה ביטול דיברתי באותו זמן, בהתחשב בכך שהיו כל כך הרבה, אבל אני מאמין שזה היה 1899, התוכנית החדשה מבית היוצר של Dark, שכמו Dark, הוקמה כחלק מקשת של 3 עונות.

באופן טבעי, היא בוטלה על צוק אחרי עונה בודדת כי היא לא משכה מספיק צפייה או שדי אנשים יסיימו את כל הפרקים בפרק זמן שרירותי.

אבל מה שקרה עכשיו זה שזה קרה לעתים קרובות כל כך עם כל כך הרבה תוכניות, עד שנטפליקס יצרה לופ שמגשימה את עצמה עם סדרות רבות שכנראה היו יכולות להפוך לתוספות קטלוג חשובות אחרת.

הרעיון הוא שמאז אתה לדעת שנטפליקס מבטלת כל כך הרבה תוכניות אחרי עונה אחת או שתיים, מסיימת אותן על צוקים ומשאירה את קווי הסיפור שלהן לא גמורים, כמעט שלא כדאי להשקיע בתוכנית עד שהיא כבר תסתיים, ואתה יודע שיהיה לה סוף קוהרנטי וקשת גמורה.

אז אתה מפסיק לצפות בתוכניות חדשות, אפילו כאלה שאולי יעניין אותך אחרת, כי אתה חושש שנטפליקס תבטל אותן. מספיק אנשים עושים את זה ומפתים, מספר הצפייה נמוך! והמופע בסופו של דבר מבוטל. הלולאה סגורה ומחוזקת, כי עכשיו יש עוד דוגמה שצוטטה, שגורמת אפילו יותר אנשים להיות זהירים בפעם הבאה. ועכשיו הגענו לנקודה שבה אלא אם כן סדרה היא איזשהו מגה-היט שובר שיאים (רביעי) או זיכיון-על מבוסס (Stranger Things), עונה שנייה או שלישית מרגישה אפילו לא מטבעות, אלא יותר כמו 10- 20% זריקה, במקרה הטוב.

מדיניות הביטולים של נטפליקס הודיעה לצופים שלה שאם אתה רוצה שתחדש תוכנית שאתה אוהב, אתה צריך לצפות בה מיד, אתה צריך להגיד לכל החברים שלך לצפות בה מיד, ואתה צריך לסיים את כל הפרקים בפרק זמן קצר. כל דבר פחות מזה יגרום לביטול סביר, כשהבעיה היא, כמובן, שזה מנוגד לכל ההבטחה של שירות סטרימינג כמו נטפליקס מלכתחילה. תפיסת הליבה של סטרימינג "על פי דרישה" הייתה היכולת לצפות במה שאתה רוצה, מתי שאתה רוצה. אבל עכשיו לזלול סדרה בסוף השבוע הפותח שלה זה לא רק אוֹפְּצִיָה יש, זה מרגיש כמעט חובה, שמא הנתונים השליליים ישקפו בצורה גרועה בתוכנית שאחרת אולי תאהב.

משהו נשבר בדגם הזה. כעת נוצרה מערכת שבה היוצרים צריכים לפחד ליצור סדרה שתעז להסתיים על צוק או לשמור כל דבר לעונות הבאות, שמא הסיפור שלהם יישאר לנצח לא גמור. והצופים חוששים להתחייב לכל תוכנית שאינה חבילה משודרת לחלוטין שמא יבזבזו 10-30 שעות על משהו שבסופו של דבר לא נפתר, מה שקרה עשרות ועשרות פעמים, ויצר "בית קברות להראות" עצום בתוך נטפליקס, מלא מוקשים הצופים הולכים לגלות במשך שנים (בדיוק היה לי חבר שלח לי הודעת טקסט כועסת ברגע שנודע לו ש-Warrior Nun בוטלה לאחר שהתחייבה לשתי העונות הראשונות שלה, שהוא אהב). זה יקרה אינספור פעמים למיליוני מנויים נוכחיים ועתידיים.

נטפליקס צריכה להשיג את זה. אני לא חושב שאפילו הם מבינים מה זה עושה למותג שלהם או איך הם מתנים את בסיס הצופים שלהם בחיזוקים שליליים מתמידים כמו איזה ניסוי התנהגותי דמנטי.

עקוב אחרי בטוויטר, YouTube, פייסבוק ו אינסטגרם`. הירשם לניוזלטר המצורף של התוכן השבועי החינמי שלי, אלוהים מתגלגל.

קח את הרומנים המדעיים שלי סדרת הרוקילר ו הטרילוגיה הארצית.