נטפליקס חוזרת ליסודות הטלוויזיה עם ספיישל הקומדיה של כריס רוק

נטפליקס תמיד הייתה להוטה להתרחק מהטלוויזיה המסורתית. הסטרימר היה חלוץ ודחף את אספקת התוכן קדימה. אבל נראה שהרבה מאוד מהרעיונות האחרונים שלו ממשיכים לחזור לעבר.

הדבר המצחיק הוא ששינוי בגישה יכול לעבוד.

בתור נטפליקסNFLX
נאבק ל למנוע ירידה במספר המנויים, יש לסטרימר הציג שינויים הוא מקווה שיעשה את העבודה. מוקדם יותר החודש, זה השיק רמה נתמכת במודעות, משהו שפעם התחייב שלא יעשה. והשבוע, נטפליקס הפכה להיות האחרונה שאימצה סטרימינג בשידור חי, מה שעשו היריבות בהצלחה רבה, על ידי תזמון חיה ספיישל קומדיית כריס רוק.

נטפליקס מגדירה את השינויים האלה כחידושים. אבל הם נראים מאוד כמו הדים מהעבר, הדברים שהטלוויזיה המסורתית (כולל כבלים ושידור) סיפקה במשך שנים.

הזרם החי של כריס רוק עשוי להיות רק חימום

אירועים חיים שמרו על הטלוויזיה המסורתית נגד המתקפה היעילה מאוד של תחרות סטרימינג. ספורט מהווה כמעט את כל התוכניות המובילות 10 כי יש בהן דחיפות - הן מתרחשות בזמן אמת, אנשים מדברים עליהן ברשתות החברתיות בזמן שהן מתרחשות, ואף אחד לא רוצה להרגיש עזוב. אתה יכול לתפוס את הפרק האחרון של אבוט יסודי ב-DVR שלך ולא להרגיש שפספסת שום חלק מהחוויה. אבל אירועים חיים נושאים דחיפות והתרגשות שהשאירו את הטלוויזיה המסורתית רלוונטית, בין אם דרך אולימפיאדת, האוסקר, סופרבול או פרסי הקולנוע של MTV.

ועכשיו נטפליקס עושה את זה. למעשה, הסטרימר מאחר למסיבה בקטע הזה. כולם מאמזוןAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu נושאת אירועי ספורט חיים, והם היו בוני באז יעילים.

הדרכה מחדש של אנשים לחפש אירועים חיים בסטרימרים עשויה לקחת קצת זמן, אבל נטפליקס יודעת את זה; זו כנראה הסיבה שלקח לסטרימר כל כך הרבה זמן להתחייב. עכשיו כשהיא כאן, הספיישל של רוק בהחלט לא יהיה הדבר האחרון שהוא עושה. נטפליקס עשויה להתנסות באירועים חיים במקומות אחרים בעולם או ללכת אחרי חבילת זכויות ספורט גדולה כאן. ואולי היא תצטרך לעשות זאת כדי לעמוד ביעד החדש שלה התמקדות בהכנסות (קל לומר כשהפוקוס על המנויים לא היה כל כך חם).

פרסום הוא הלחם והחמאה של הטלוויזיה המסורתית

הפרסום תומך זה מכבר בשידור ובכבלים בסיסיים. סטרימינג היה אמור להיות אלטרנטיבה לזה, מקום שבו אנשים יכלו להופיע מופע אחר מופע במשך שעות ולא צריך לשלם לפייפר, כביכול, בצורה של צפייה בפרסומות. הם כבר שילמו, הוציאו כסף עבור מנויים. היעדר פרסומות הוא ללא ספק ההבדל הגדול ביותר בין וידאו לפי דרישה (SVOD) לטלוויזיה מסורתית.

ונטפליקס יודעת את זה. מאז 2019, החברה הכפילה את מעמדה ללא פרסומות במכתב לבעלי המניות. "אנחנו, כמו HBO, מפרסמים בחינם", צוין. "זה נשאר חלק עמוק מהצעת המותג שלנו; כשאתה קורא ספקולציות שאנחנו עוברים למכירת פרסום, היה בטוח שזה שקרי. אנו מאמינים שיהיה לנו עסק בעל ערך רב יותר בטווח הארוך על ידי הימנעות מהתחרות על הכנסות ממודעות ובמקום זאת נתמקד לחלוטין בתחרות על שביעות רצון הצופים".

הצורך בשינוי יכול להתעורר בפתאומיות, ונטפליקס רכבה בשיא עם מנויים במהלך המגיפה. ההתאמה לאחר מכן, כאשר אנשים ביטלו את השירותים שלהם, מה שגרם לנטפליקס להסתכל עליה דרכים חדשות למשוך לקוחות, ושכבה זולה ונתמכת מודעות הייתה חידוש ברור. ובכל זאת, זה אומר שאנשים שנרשמים ל-Basic with Ads, כפי שהשירות מכונה, יראו מעט מאוד הבדלים בין נטפליקס, למשל, CBS - אותם אורך מודעה, אותם מפרסמים, אותם הפסקות בפעולה.

אנליסטים מאמינים בשכבת המודעות החדשה של נטפליקס יכול להיות מאוד משתלם, לגרוף את הכסף שהסטרימר רוצה להתמקד בו.

אז מה הלאה עבור נטפליקס? אולי זה יתחיל לפרסם יותר תוכניות מדי שבוע במקום להפיל את כולן בבת אחת, תוך כדי התעלול לטריק הטלוויזיה המסורתי הישן של בניית ציפייה. או אולי הוא יאמץ את מרכיבי הטלוויזיה כמו ניתוח חדשות, תוכניות אירוח או תוכניות לשעות הלילה המאוחרות (דברים שניסו בעבר אך נטשו במהירות).

מה שיבוא אחר כך, יהיה מעניין לראות אם זה חוזר לעתיד או חזרה לחדשנות אמיתית, כפי שהיה פעם סימן ההיכר של הסטרימר.