תמונה מאת Chesnot/Getty Images.
גטי אימג'ס
שוב, מלחמות הווידאו בסטרימינג עומדות להתחמם, עם נטפליקס
דיסני הודיעה ב-4 במרץ שהיא תציג לראשונה גרסה נתמכת בפרסומות של דיסני+ רק 6.99 $ לחודש ב-8 בדצמבר. זה פחות ממחצית המחיר של המוצר הסטנדרטי שלה, שהוא 15.49 דולר לחודש.
אחרי שנים שבהן אמרו שנטפליקס מחויבת להגיש רק מוצר ללא פרסומות, המנכ"ל ריד הייסטינגס אמר בשיחת רווחים באפריל שהוא תומך בשכבה הנתמכת בפרסומות. זה בהחלט לא היה החזון לטווח ארוך שלו. אבל עם גידול המנויים שנעצר בנטפליקס בתוך תחרות עזה, לא הייתה לו הרבה ברירה.
זה בטח היה משפיל עבור מנהלי נטפליקסo קרא את הסיפור של פורבס בספטמבר שנשא את הכותרת "דיסני עולה על מספר המנויים של נטפליקס: מה זה אומר למשקיעים?"
הסיפור ציין כי נטפליקס איבדה מיליון מנויים ברבעון השני כדי להגיע ל-1 מיליון מנויים. דיסני, לעומת זאת, הוסיפה 220 מיליון משקי בית כדי להגיע למספר של 14.4 מיליון באותה מסגרת זמן, למרות שלמען ההגינות זה משלב שלושה שירותים (Disney+, ESPN+ והולו) לזה של Netflix.
אולם בהמשך, הסיכויים נראו טובים יותר עבור דיסני לפני שהכריזה נטפליקס על השקת השכבה הנתמכת בפרסומות שלה. זה נובע במידה רבה מהעובדה שהמנויים של ESPN שוקעים כאשר חיתוך כבל וגילוח חוטים משפיעים על מפעילים רב-ערוציים. לכן, סביר להניח שדיסני תמשיך להעביר תוכן בעל ערך גבוה מ-ESPN ל-ESPN+ לאורך זמן, ובו בזמן להעלות את המחיר של ESPN+ כדי לכסות את העלות הגבוהה של זכויות הספורט.
גורם נוסף הוא המחיר -דיסני מסוגלת לאגד את כל שלושת שירותי הסטרימינג במחיר של 13.99 $ לחודש, שהוא מתחת למקום שבו נכנס התמחור הסטנדרטי עבור השירות העצמאי של Netflix.
ועם סימנים רבים המאותתים שאנחנו כבר במיתון, זה הפך להיות דחוף יותר. הייסטינגס אמר באפריל שהמוצר לא יושק במשך שנה או שנתיים, כעת הוא מושק לפני סוף השנה. זהו יעד מרשים בהתחשב בכך שלנטפליקס אין ניסיון בהצגת או מכירת מודעות.
החברה הפתיעה רבים ביולי כשהצהירה על כך היא שיתפה פעולה עם מיקרוסופט בשכבה הנתמכת בפרסומות- רבים חשבו שגוגל
נטפליקס הודיעה שהיא תקרא לשכבה החדשה, שתכלול 4 עד 5 דקות של פרסומות בשעה, "Basic With Ads". מבחינה היסטורית הם החזיקו במספרי הצפייה קרובים מאוד לאפוד, אך נאלצו לחתום כלקוח של נילסן, שמתכננת להוסיף את קהל הצופים של Netflix בארה"ב לשירות דירוג המודעות הדיגיטלי שלה החל מהשנה הבאה.
מקור: https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/10/13/streaming-media-wars-going-into-high-gear–netflix-announces-cheap-ad-supported-version/