נטפליקס הוסיפה 2.4 מיליון מנויים בריאים ברבעון השלישי.
זכויות יוצרים 2022 The Associated Press. כל הזכויות שמורות
אחרי שני רבעים של חדשות לא מאוד טובות, נטפליקס
נטפליקס הודיעה על גידול מנויים שגבר על תחזיותיה כמו גם על ציפיות האנליסטים. היא הוסיפה 2.4 מיליון מנויים בריאים, יותר מהכפלה של כמיליון שהחברה חזתה.
זה יותר מקיזז את ההפסדים של שני הרבעונים האחרונים, כולל 970,000 ברבעון השני ו 200,000 ברבעון הראשון, שסימנה את הפעם הראשונה מזה עשור את סטרימר איבד מנויים.
במבט קדימה, נטפליקס נראית אופטימית. היא צופה 4.5 מיליון מנויים נוספים במהלך הרבעון הרביעי, עם הכנסות שהגיעו ל-7.8 מיליארד דולר, האחרון בהשוואה לרבעון השלישי. החברה גם יודעת היכן היא זורחת. היא אמרה שהיא תפסיק לספק תחזיות לצמיחת לקוחות בעתיד, במקום זאת תעדיף להתמקד בדולרים.
זה הצביע בו מכתב לבעלי המניות שיש לה רווח תפעולי של יותר מ-5 מיליארד דולר, בניגוד למתחרים שעדיין מפסידים כסף.
כמובן, באזז ותפיסה עושים את ההבדל בכל תעשייה - וכמה מתחרים שמפסידים כסף עדיין עשו סנסציה. התוצאות של יום שלישי משקפות במובנים רבים עד כמה נטפליקס הגיעה. פעם משבש הבידור ששלח את בלוקבסטר לגוועה, נטפליקס הוא סבא יחסית בנוף הסטרימינג החדש, וקשה לסבים להיראות כהיפים. ובכל זאת, כשיש לסבא את המזומנים, האם התפיסה באמת משנה? מייסד שותף של נטפליקס ריד הייסטינגס יכול לטעון שלא.
הנה כמה בעיות בסיסיות שעומדות בפני נטפליקס כעת, לאחר שהיא חזרה לצמיחת מנויים.
Outlook עבור שכבת הפרסום החדשה
החברה הציגה פרטים על השכבה החדשה מוקדם יותר החודש. הגרסה הנתמכת בפרסומות יוצאת בחודש הבא, ונטפליקס צופה צמיחה הדרגתית עבור האפשרות הזולה בהרבה. הוא גם ציין שהמנויים יכולים לעלות ולרדת על סמך תוכן. נפץ כגון ברידגרטון, משחק קלמארי ו דברים מוזרים להביא מנויים חדשים לפלטפורמה, ואנשים עשויים להיות מוכנים יותר להירשם עם האפשרות הזולה (במיוחד לאחר נטפליקס העלתה מחירים במנויים אחרים מוקדם יותר השנה).
לאן מנויים בארה"ב וקנדה?
בעוד נטפליקס יכלה להתרשם מצמיחה מסיבית באסיה פסיפיק, שם היא הוסיפה 1.43 מיליון מנויים ברבעון השלישי, התוצאות שלה בצפון אמריקה היו הרבה פחות ורודות. הוא צבר רק 100,000 מנויים, מה שהפך אותו לאזור הצומח ביותר בעולם.
התחרות נותרה עזה
למרות שנטפליקס עשויה לעשות קקי על הישגיהן של יריבותיה, ברור שמלחמות הסטרימינג לא הוסדרו. דיסני+, במיוחד, ראה הרבה הצלחה, עם ללא ספק התוכן הכי המוני לערעורים מכל סטרימר. בעוד דור Z מעריץ דברים מוזרים ומבוגרים 18-49 אוהבים את HBO Max בית הדרקון, שום דבר לא מנצח את המשיכה הדמוגרפית הרחבה של תוכנית דיסני קלאסית או סרט של מארוול - שניהם בדיסני+.
שיתוף סיסמאות הוא הפרויקט של 2023
נטפליקס מבטיחה פגיעה בשיתוף סיסמאות כבר חודשים, וככל הנראה זה יתחיל ברצינות בשנה הבאה, לאחר מספר חודשים של שיטות בדיקה באמריקה הלטינית. זה יגרום למי ששיתף סיסמאות עם חברים ובני משפחה ליצור חשבונות משנה בתשלום. החברה לא אמרה כמה יעלו חשבונות המשנה.
מקור: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/10/18/netflix-adds-24-million-subscribers-is-it-enough-to-silence-critics/