NCAA March Madness מכין את החזרה לשגרה

אחרי שנתיים סלעיות ומופרעות במגפה, שיגעון מארס שכולנו מכירים כל כך טוב חוזר.

טורניר ה-NCAA לגברים 2022 מתחיל ביום חמישי ב-CBS Sports ו-Turner Sports. נכסי דיסני ABC ו-ESPN ישדרו את טורניר ה-NCAA לנשים החל מיום שישי.

מנהלים מ-Paramount Global ו-WarnerMedia דיברו ביום שלישי כדי לקדם את March Madness, שמבטיחה לשלם כמעט מיליארד דולר בהכנסות מפרסום בצד הגברים.

"המדינה מוכנה לטורניר [NCAA]", אמר נשיא CBS Sports, שון מקמנוס.

"אנחנו חוזרים להיות נורמליים", הוסיף נשיא טרנר ספורט לני דניאלס. "ואנחנו רוצים לקחת את זה וללכת צעד קדימה".

הרשתות הפסידו בטורניר NCAA 2020 בגלל קוביד. אירוע 2021 נערך בבועה וראה את הביילור ברז זוכים באליפות הכדורסל הראשונה של ה-NCAA לגברים.

אבל הטורניר של השנה יכלול את החזרה של תוכניות גדולות של דיוק וקנטקי - שניהם החמיצו את הטורניר בשנה שעברה - והמאמן האגדי מייק קז'יזבסקי הרודף אחרי התואר האחרון שלו עם השדים הכחולים.

ההפקה של טורניר NCAA השנה לא משתנה יותר מדי. המשחקים יציגו שוב שעון זריקה וירטואלי על המגרש. יהיו ראיונות של המאמן במשחק, ובמשחקי הפיינל פור יראו מצלמות רכבת ושמיים משולבות בשידורים.

אבל האם יצפו יותר צופים מאשר בשנה שעברה?

משחק אליפות NCAA 2021 בין גונזגה הבלתי מנוצחת לביילור משך בממוצע 16.9 מיליון צופים עבור CBS Sports, ירידה של 14% מהמשחק ב-2019. זו גם הייתה האליפות הכי פחות נצפית ששודרה ב-CBS מאז שהרשת החלה לשדר את המשחקים ב-1982.

משחקי הפיינל פור לגברים של 2021 משכו בממוצע 14.9 מיליון צופים.

טורניר הגברים של NCAA חוזר לטרנר ספורט השנה לראשונה מאז 2018, כאשר וילאנובה ניצחה את אוניברסיטת מישיגן. משחק הכותרת הזה משך בערך 16.5 מיליון צופים.

CBS וטרנר החליפו את הפיינל פור מאז 2016. הפעם האחרונה שמשחק אליפות הגברים של ה-NCAA הגיע ל-20 מיליון הגיעה ב-2017 כאשר אוניברסיטת צפון קרוליינה שיחקה מול גונזגה. המשחק הזה משך כ-22 מיליון צופים.

בשיחה של יום שלישי, מקמנוס לא חזה את מספר הצפייה בטורניר 2022, אבל הוסיף "משחקים טובים, קווי עלילה טובים, וכפי שאנו יודעים כשסינדרלה צצה, זה טוב לרייטינג".

הוא גם ציין שתוכניות בולטות יותר שחוזרות לטורניר אמורות לעזור לקהל הצופים. בנוסף, חברת המדידה נילסן תשלב בין צפייה מחוץ לבית עם המדדים הסופיים. טלוויזיות מחוץ לבית נספרות במקומות כמו שדות תעופה, מסעדות וברי ספורט. נילסן סיפקה בעבר רק מדדים בבית לדיווחי הטלוויזיה הליניאריים שלה.

מקמנוס אמר כי ההחלטה של ​​נילסן לשלב את המדדים היא "טובה לרשת וטובה לנותני החסות שלנו, והיא באמת מספקת ספירה מדויקת של כמה אנשים צורכים את התוכן שלנו".

בחזית הנשים, דיסני מקווה לעמוד בראש משחק האליפות בשנה שעברה בין אריזונה לסטנפורד. התחרות משכה בממוצע 4 מיליון צופים והייתה תחרות הנשים הנצפית ביותר מאז 2014.

משחקי חצי גמר הנשים ב-2021 בהשתתפות סטנפורד ודרום קרולינה משכו בממוצע 1.6 מיליון צופים, בעוד שבהפסד של אוניברסיטת קונטיקט לאריזונה היו 2.6 מיליון צופים, עלייה של 24% בהשוואה לתחרות חצי הגמר השני ב-2019. המשחקים המתוקים 16 ששודרו ב-ABC, ESPN ו-ESPN2 הגיעו לממוצע של 918,000 צופים, עלייה של 67% לעומת 2019.

מלאי המודעות סביב טורניר הגברים 2022 אזל, אמר ג'ון בוגוש, סגן נשיא בכיר בחטיבת המכירות של רשת CBS. המקומות של שלושים ושניים בטורניר נעים בין מאות אלפי דולרים בסבבים המוקדמים ליותר מ-2 מיליון דולר עבור משחק התואר ב-NCAA.

בוגוש אמר כי קטגוריות הרכב, הביטוח והמזון המהיר "פעילות מאוד וחזקות מאוד השנה". גם אולפני הסרטים חוזרים לסבב המודעות, בעוד שחברות נסיעות וטכנולוגיה יקדמו גם הן סביב המשחקים.

חברת מדידת פרסומות טלוויזיה iSpot מעריכה שההוצאות על פרסומות סביב טורניר הכדורסל לגברים בשנת 2021 היו כ-1.05 מיליארד דולר, כלומר עלייה של 21.4% בהשוואה לטורניר 2019. החברה אמרה ל-CNBC כי AT&T הייתה המוציאה הגבוהה ביותר עם 74.7 מיליון דולר עבור פרסומות סביב הטורניר של 2021. Capital One הוציאה 48.7 מיליון דולר על מודעות, Geico (46.7 מיליון דולר), ביואיק (39.5 מיליון דולר) ו-Progressive (37.7 מיליון דולר).

כשסיפר על ההערכות ונשאל אם הוצאות הפרסום סביב טורניר הגברים של 2022 יעלו על מיליארד דולר, בוגוש לא חשף פרטים אבל הוסיף שהתחזית היא "בטווח".

"זה די מרשים", אמר ג'ון דיאמנט, מנהל ההכנסות הראשי של טרנר ספורט, בהתייחס להוצאות הפרסום. דיאמנט ציין את משך הזמן שיש לרשתות לשדר את המשחקים - "שלושה שבועות של פעילות... זה די יוצא מן הכלל שאנחנו יכולים לזלול את הכסף הזה בטיסה של שלושה שבועות בלבד."

בספטמבר האחרון, ה-NCAA אמרה שטורניר הנשים של NCAA לשנת 2022 ייכלל במותג March Madness. ההחלטה התקבלה לאחר לחץ וביקורת גוברים על עמדתו המקורית של הארגון לגבי השימוש בסימן המסחרי רק עבור טורניר הגברים.

EPSN אמרה שהיא גם מכרה את המלאי שלה לטורניר הנשים. XNUMX מפרסמים כולל אפל, ג'נרל מוטורס, טרגט ו-T-Mobile יציגו מודעות במהלך המשחקים.

שוק המודעות לתכנות ספורט נותר קנייה מובילה עבור מפרסמים. הסופרבול של ליגת הכדורגל הלאומית נותר המלאי היקר ביותר. חברת האם של CNBC NBCUniversal גבתה כ-6.5 מיליון דולר עבור פרסומות של סופרבול 56, וכמה מותגים שילמו שיא של 7 מיליון דולר עבור מודעה של 30 שניות.

ובכל זאת, המחירים הגבוהים סביב תוכניות ספורט לא מרתיע חברות. בוגוש אמר כי "מפרסמים בכל קבוצות ההדגמה מקצים דולרים נוספים" לרכישת מלאי.

"זה מספק את הדרמה הטובה ביותר בכל הטלוויזיה, ובעיני מפרסמים רבים, זו עדיין התכניות האטרקטיביות ביותר שאפשר לקבל", אמר מקמנוס. "וזה כולל את טורניר ה-NCAA".

כשנשאל אם טורניר הגברים של NCAA יגדל ל-3 מיליון דולר ל-30 שניות כאשר CBS תחזור לאירוע ב-2023, הגיב בוגוש: "לא הייתי אומר שזה יהיה כל כך גבוה. אבל אנו צופים הגדלת התמחור ככל שאנו ממשיכים להתקדם".

בעוד שהרשתות מברכות על החזרה לשגרה עבור March Madness, ישנן תוכניות מגירה לעדכון החדשות המובילות של הרגע - פלישת רוסיה לאוקראינה.

"יש דברים חשובים יותר שקורים בעולם כרגע מאשר טורניר ה-NCAA", אמר מקמנוס. "אף אחד לא יעמיד פנים שהפעולה במגרש חשובה כמו פעולת החיים והמוות שמתרחשת באוקראינה", הוסיף.

מקמנוס התייחס לפלישה לעיראק במרץ 2003 כדי להסביר כיצד הרשת תתקרב לסיקור. הוא אמר שהרשתות יעדכנו את המלחמה באוקראינה לפי הצורך ו"יטפלו בה בצורה הטובה ביותר שאנחנו יכולים".

"יש לנו שתיים מחברות ההפקה הטובות ביותר ושניים מארגוני החדשות הטובים ביותר", הוסיף דניאלס בהתייחסו ל-CBS News ול-CNN. "אני חושב שנקבל את ההחלטות הנכונות."