גדי שוורץ מ-NBC עובר מסנאפצ'ט לשולחן העוגן עם הופעת הבכורה של 'Stay Tuned Now'

אם אתה בגיל מסוים — מעל 40, נניח, או מישהו שחושב שחדשות NBC מתכוונות לסטר הולט או טום ברוקאו — אז אולי אתה לא מכיר את גדי שוורץ. אבל במשך דור שגדל מקבל את החדשות שלו מ-TikTok, לא חדשות NBC חדשות, שוורץ הוא פנים מוכרות מאוד. יחד עם Savannah Sellers של NBC News, שוורץ היה חלוץ השימוש של NBC במדיה חברתית כדי להגיע ל-Gen Z ו-Millennials עם השארו, תוכנית חדשות יומית ב-Snapchat ו-TikTok שמושכת 38 מיליון צפיות מדי חודש.

הערב, שוורץ מקווה להביא את הצופים הצעירים האלה מהטלפונים שלהם למסך טלוויזיה אמיתי בזמן שהוא הופיע לראשונה הישארו מעודכנים עכשיו עם גדי שוורץ בפריים טיים on פלטפורמת הסטרימינג של NBC, NBC News Now. וזה מעלה את השאלה הבוערת: הוא ילבש קפוצ'ון?

"כשהתחלנו את Snapchat ו המשך לעקוב… פשוט עשינו את זה בשיחה," שוורץ אמר לי. "אני לובש קפוצ'ונים על בסיס רגיל... אז כאילו, פשוט עשיתי את זה בקפוצ'ון, נכון? עשיתי את זה עם כל מה שלבשתי. וזה הדהד את הקהל".

מתי השארו הופיע לראשונה בסנאפצ'ט בשנת 2017, זה הגיע מיליון מנויים תוך שבועיים וחצי בלבד, ו 29 מיליון צופים ייחודיים בחודש הראשון שלו, הוכיח שמותג מדור קודם כמו NBC News יכול להגיע לאותם צופים צעירים חמקמקים - ולעשות זאת עם חדשות קשות (בחודשים הראשונים שלו, יותר מ-60% מהצופים השארו הקהל היה מתחת לגיל 25, ויותר מ-40% צפו בתוכנית לפחות שלוש פעמים בשבוע).

"התחלת לראות הרבה אנשים מבינים שהם יכולים פשוט לעשות את החדשות" בצורה שהיתה הגיונית עבור הקהל ב-TikTok וב-Snapchat, אמר שוורץ. זה אומר לעשות דיווח אמיתי, רק בצורה שמוכרת לקהל ולא נראית או נשמעת כמו מהדורות החדשות שהורים או סבים וסבתות צופים בהן. "הם לא צריכים להיראות כמו מגישי חדשות, הם לא צריכים להיות באולפן."

יותר מכדי לפספססיפור המדיה הכי פחות מדווח של 2022: איך חדשות NBC הצליחו כעת במקום ש-CNN+ נכשלBy מארק ג'וילה

ההשקה של הישארו מעודכנים עכשיו מגיע כאשר NBC ממשיכה לבנות נוכחות דיגיטלית אדירה. בשנה שעברה, NBC News Now ראתה את מספר הצפייה החודשי הממוצע שלה מואץ, והגיע ל-34 מיליון שעות - עלייה של 55% משנת 2021 - והפכה לרשת החדשות הסטרימינג הצומחת ביותר בארה"ב "זו הייתה שנה מדהימה עבורנו", אמרה ג'אנל רודריגז, סגן נשיא בכיר ב-NBC וראש NBC News Now אמר לי בדצמבר. "הכנסנו את הכישרון הטוב ביותר שלנו למרחב הזה כדי להפוך לרשת החדשות הגדולה והטובה ביותר בתחום הסטרימינג כרגע."

הישארו מעודכנים עכשיו ישודר בשידור חי בשעה 8:XNUMX ET מהלשכה של NBC בלוס אנג'לס, עם שוורץ על סט צבעוני בגוונים של סגול, ורוד וצהוב בקריצה לשקיעה במערב. "אנחנו מקווים שהרעיון שהשקיעה כאן בלוס אנג'לס כשכולם בחוף המזרחי מתפוגגים, כאילו החדשות רק מתחילות - השעה חמש," אמר שוורץ.

הישארו מעודכנים עכשיו מצטרפת להרכב דיגיטלי שכעת כולל יותר מ-11 שעות של תכניות חי ומגיע בזמן שהאושיית האלי ג'קסון מרחיבה את מהדורת החדשות היומית שלה האלי ג'קסון עכשיו עד שעתיים, מ-5:7 עד XNUMX:XNUMX ET. עבור שוורץ, הנוכחות הדיגיטלית האדירה של NBC נותנת לו הזדמנות להציג את עצמו בפני קהל חדש ובמקביל לבלות יותר זמן עם צופים שעשו השארו הצלחה ב-Snapchat וב-TikTok. "מה שעשינו עם המופע הזה הוא שניסינו ליצור את הגשר הזה... אני חושב שזה ירגיש רענן עבור קהלים מסורתיים, וזה הולך להיות מוכר עבור קהלים צעירים יותר", אמר.

רק אל תצפו ששוורץ יבלה את כל השעה בישיבה ליד שולחן, ולא, הוא לא יענד עניבה. "אני שונא ללבוש עניבות... אני אפילו לא זוכר את הפעם האחרונה שראיתי מישהו לובש עניבה בלוס אנג'לס", אמר. "מכל האווירה באולפן ועד לאופן שבו אנחנו מדברים עם אנשים, אתה תהיה מסוגל לדעת שזו גישה קצת יותר נינוחה לחדשות. זה לא אומר שאנחנו לא מתכוונים לסקר חדשות מרעננות עם הגרביטאס שמגיע לה".