NBC רוצה את ה-NBA בחזרה

רמז על זה של ג'ון טש "רוק כדור עגול" - "ה-NBA ב-NBC" עשוי לחזור, אם NBC Sports תצליח.

ComcastNBCUniversal של NBCUniversal מתכוננת להציע הצעה לזכות בחזרה בזכויות השידור של איגוד הכדורסל הלאומי יותר מ-20 שנה לאחר שהחברה איבדה אותן דיסני וטרנר ספורט, לפי אנשים שמכירים את העניין.

בכירי NBCUniversal הודיעו ל-NBA על העניין הפוטנציאלי שלהם, אמרו האנשים, שביקשו לא להזכיר את שמו מכיוון שהדיונים הם פרטיים. NBC Sports רוצה חבילה שתכלול משחקי פלייאוף שישודרו ברשת השידור של NBC, אמרו שניים מהאנשים. חלק ממשחקי העונה הרגילה עשויים להיות בלעדיים לשירות הסטרימינג של NBCUniversal, Peacock. ה-NBA עשויה גם להחליט לאלץ חברות מדיה לשדר את כל המשחקים בסטרימינג כדי להגדיל את טווח ההגעה, אמרו האנשים.

תפוח עץ ו אמזון בעברית גם הביעו עניין בפני ה-NBA בקניית חבילות סטרימינג מגולפות, אמרו אנשים שמכירים את העניין. לאמזון יש כרגע הסכם עם ה-NBA המאפשר לה להזרים משחקים בברזיל.

לא ניתן לקיים דיונים רשמיים עם מציעים שאינם מכהנים אלא אם כן תגלית האחים וורנר, שבבעלותה טרנר ספורטס, ודיסני מסכימים לוותר על חלונות המשא ומתן הבלעדיים שלהם, המסתיימים באפריל 2024, לפי אנשים שמכירים את הנושא.

דובר NBA אישר שלא התקיימו שיחות עם NBCUniversal בשלב זה על זכויות לאומיות, בעוד שהוספת לליגה הייתה "מערכת יחסים ארוכת שנים עם Comcast/NBA כבעלת זכויות טלוויזיה לאומית ב-NBA בעבר ובאמצעות שותפויות רבות של הקבוצות שלנו עם NBC Sports האזורי רשתות ספורט".

דיסני והאחים וורנר דיסקברי מחזיקות בזכויות ה-NBA עד סוף עונת 2024-2025 - עוד יותר משנתיים מהיום. יתכן שה-NBA יכולה פשוט להתחדש עם שני הצדדים הקיימים ולעולם לא לפתוח במשא ומתן בפני מציעים חיצוניים. זה מה קרה ב-2014, החידוש האחרון של הליגה.

אבל זה לא סביר שיקרה הפעם הסטרימינג השתלט כשיטת ההפצה הדומיננטית של צפייה בטלוויזיה, אמרו האנשים. ה-NBA עשויה ליצור חבילה חדשה אחת או שתיים למציעים, ולדחוף את שותפי זכויות המדיה שלהם משניים לשלוש או ארבע, אמרו שניים מהאנשים.

דיסני צפויה להציע הצעות על חבילת זכויות עבור ESPN, ESPN+ ו-ABC, אמרו האנשים.

ההתעניינות של האחים וורנר דיסקברי ב-NBA עכורה יותר. מנכ"ל דוד זסלב אמר בנובמבר, "אנחנו לא חייבים את ה-NBA." מערכת היחסים של טרנר עם הליגה כוללת את תוכנית האולפן הוותיקה "בתוך ה-NBA", בהנחיית ארני ג'ונסון וכוכבי ה-NBA לשעבר צ'ארלס בארקלי, קני סמית' ושאקיל אוניל. ראש הספורט של זסלב ו-Warner Bros Discovery, לואיס זילברווסר, ישתמשו השנה כדי להחליט איזה סוג של מערכת יחסים עתידית הם רוצים עם ה-NBA, לפי אדם שמכיר את החשיבה שלהם.

דוברי NBCUniversal, דיסני, Warner Bros. Discovery ואמזון סירבו להגיב. לא ניתן היה להשיג מיידית דובר באפל לתגובה.

ייתכן ש-NBCUniversal תתחרה ישירות עם Warner Bros. Discovery כדי להיות שותפת הטלוויזיה המסורתית השנייה של הליגה, יחד עם ESPN. NBCUniversal יכולה להציע רשת שידור (NBC) לשידור משחקי NBA אם ספקי טלוויזיה בתשלום יתחילו להפסיק רשתות כבלים, כמו TNT ו-TBS, שמריצות בעיקר שידורים חוזרים של תכניות תסריטים כאשר הספורט אינו פועל. קומקאסט מחזיקה גם ב-Sky, מה שעשוי לתת ל-NBA נקודת שידור בינלאומית נוספת.

"מה שיש לך היום זה מתכנתים שמוכרים לנו תוכן במחירים יותר ויותר גבוהים ומבקשים מאיתנו להפיץ את זה לרוב לכל הלקוחות שלנו, ובמקביל, מוכרים את אותו תוכן בדיוק לפלטפורמות סטרימינג או ליצור תוכן ישיר לצרכן. מוצרים עצמם בעלות נמוכה בהרבה", אמר כריס ווינפרי, מנכ"ל צ'רטר, ספקית הכבלים השנייה בגודלה בארה"ב, בהערות שפורסמו על ידי CNBC בשבוע שעבר. "הנכונות שלנו להמשיך לממן את זה עבור מתכנתים כאשר התוכן הזה זמין בחינם במקומות אחרים הולכת ופוחתת. זה אומר שבתוך מבנה הווידאו הליניארי, תראה מספר הולך וגדל של מפיצים שמחליטים שזה כבר לא הגיוני לשאת תוכן מסוים."

Warner Bros. Discovery יכול להתמודד עם שירות סטרימינג עולמי גדול יותר - ה-HBO Max/Discovery+ המשולב (סביר שיקרא מקס) - שיושק מאוחר יותר השנה. Warner Bros Discovery סיימה את ספטמבר עם בערך 95 מיליון מנויי סטרימינג, הרבה מעבר 20 מיליון של פיקויק, שהם רק בארה"ב. ה-NBA היה שותף עם טרנר ספורט עבור כמעט 40 שנים.

מעריצי NBA רבים זוכרים בחיבה את "ה-NBA ב-NBC" על "הדרמטיות שלו"רוק כדור עגולשיר הנושא ושידורי התקופה של שיקגו בולס בראשות מייקל ג'ורדן שזכו בשישה תארים במהלך שנות ה-1990. NBC שידרה את משחקי ה-NBA האחרונים שלה במהלך גמר 2002, כאשר לוס אנג'לס לייקרס סחפה את ניו ג'רזי נטס. המשחקים חולקו בין ESPN ו-ABC של דיסני לבין TNT ו-TBS של טרנר בשני העשורים האחרונים. ABC משדרת את גמר ה-NBA.

ה-NBA מציע תכנות חי בעל ערך למפרסמים ופקודות באופן שגרתי מיליוני צופים. משחקי ה-NBA בעונה הרגילה ברחבי ABC, ESPN ו-TNT עומדים על 1.6 מיליון צופים בממוצע העונה. זה קבוע מלפני שנה, אפילו שהמספר הכולל של בתים בארה"ב המנויים לטלוויזיה בכבלים ירד מ-70 מיליון ל-62 מיליון, לפי נתוני NBA.

זכויות ה-NBA עומדות להתחדש בעוד חברות מדיה גלובליות מקצצות בעלויות, מה שעלול ללחוץ על הליגה להוריד את הציפיות שלה לגבי גודל עליית המחירים. חברת Warner Bros Discovery פיטרה אלפי עובדים וקיצצה מיליארדי עלויות תוכן בשנה שעברה. דיסני הודיע ​​בשבוע שעבר היא מתכננת לחסל 7,000 מקומות עבודה ולקצץ בעלויות של 5.5 מיליארד דולר, כולל חיסכון של 3 מיליארד דולר בתוכן שאינו ספורט. ה-NFL השיג עליות של 40% עד 80%. על זכויותיה התקשורתיות כאשר חידשה את העסקה ל-11 שנים ב-2021.

מוקדם מדי לומר כמה ה-NBA תוכל להגדיל את ההכנסות מהסכם הטלוויזיה החדש שלה, אבל הצעות ראשוניות של גידול של 200% מ כ-25 מיליארד דולר עד יותר מ-70 מיליארד דולר במשך תשע שנים הם כנראה אופטימיים מדי, לפי אנשים שמכירים את העניין. עלייה שנתית קרובה יותר ל-100% עשויה להיות סבירה יותר, בהינתן ירידות חילוניות בעסקי הטלוויזיה בתשלום הליניארית והסטרימינג שעדיין מפסידים מיליארדי דולרים בכל שנה, אמרו שניים מהאנשים.

צפו: בראיון המלא של CNBC עם מנכ"ל האחים וורנר דיסקברי דיוויד זסלב

גילוי נאות: NBCUniversal היא חברת האם של CNBC.