סטפן קארי מס' 30 של גולדן סטייט ווריורס נוסע לסל במהלך המשחק מול וושינגטון וויזארדס ב-14 במרץ 2022 בצ'ייס סנטר בסן פרנסיסקו, קליפורניה.
נועה גרהם | איגוד הכדורסל הלאומי | תמונות של גטי
גולדן סטייט ווריורס חוזרים לעניינים.
לאחר שנתיים של אתגרי מגיפה, זיכיון ה-NBA חידש את תוכניתו להפוך לזכיינית הספורט היקרה ביותר בעולם. הווריורס מוערך ביותר מ-5 מיליארד דולר, עלייה מסכום של 3.5 מיליארד דולר ערך לפני המגיפה, וצפוי להאפיל על הכנסות של 700 מיליון דולר השנה, על פי אנשים שמכירים את המצב הכספי של הצוות.
למועדון יש תוכנית להניע צמיחה הכוללת זרם מזומנים חדש בתקופה האחרונה השיקה את Golden State Entertainment חֲלוּקָה. המיזם עוקב אחר מאמצים דומים בפתיחת בורסת כרטיסים פנימית, שותפות עם חברת מטבעות קריפטוגרפיים ומינוף מגזר הבלוקצ'יין כדי להרוויח מזומנים ב-NFT, או אסימונים שאינם ניתנים להחלפה.
הכל רק שנתיים אחרי שהווריורס עברו לגור ב- 1.4 מיליארד דולר צ'ייס סנטר בסן פרנסיסקו, שם הצוות מייצר רווחים מנדל"ן מסביב ושומר על שוכר ושותף בהון סופר
נשיא הקבוצה ומנהל התפעול הראשי של הקבוצה, ברנדון שניידר, אומר שהפרויקטים הם המפתח להפיכתו לכוח מחוץ למגרש הכדורסל כפי שהוא נמצא בו.
"דיסני התחיל כפארק שעשועים", אמר שניידר ל-CNBC. "הווריורס התחילו כקבוצת כדורסל. תראה למה דיסני הפך, ותראה למה הווריורס הופכים".
שניידר שוחח עם CNBC ב-14 באפריל, יום שהוצא מיום השנה הראשון שלו על שהוכרז כנשיא הווריורס. הוא קיבל את התפקיד מהמנהל הוותיק ריק וולטס שפרש בשנה שעברה.
הוא אמר שהמטרה של הווריורס היא להפוך ל"מנהיגים עולמיים בחוויות ובידור". והוא הוסיף שהארגון "ימנף את החוזק של המותג" ויחדש סביב טכנולוגיה "מכיוון שאנחנו באזור המפרץ, מוקד הטכנולוגיה של העולם".
לוקחים על הניקס
הניקס מוערכים ב 5.8 $ מיליארד ומדורג שלישי בפורבס קבוצת הספורט היקרה ביותר רשימה מאחורי דאלאס קאובויס של ה-NFL, בשווי של 6.5 מיליארד דולר, והניו יורק יאנקיז של MLB, בשווי של 6 מיליארד דולר. הווריורס מדורגים במקום השישי.
"עם המסלול שהם נמצאים בו, והמאמץ שהם השקיעו בזיכיון, זה לא יפתיע אותי", אמר המומחה להערכת שווי ספורט ברייס אריקסון, סגן נשיא בכיר בחברת הייעוץ Mercer Capital. "אני בהחלט חושב שזה אפשרי."
הערכות שווי ספורט הן לעתים קרובות מנופחות ובעיקר היפותטיות - ללא מכירות פורמליות וציבוריות. פונדטס משתמשים בכפולות של הכנסות ומוסיפים הכנסה תפעולית, מותאמת לחלוקת הכנסות, וכל נכס אחר הקשור למועדון שיכול לכלול נדל"ן כדי להגיע למספר.
אבל בצד הערכות שווי גבוהות, הווריורס כבר מתגברים על התחרות שלהם: ב-2021, הווריורס הובילו את ה-NBA בהכנסות הקשורות לכדורסל עם 474 מיליון דולר ב-2021, לפי פורבס. בינתיים, ההכנסות של הניקס ירדו ל-421 מיליון דולר מ-472 מיליון דולר, ככל הנראה תוצאה של הפסדים הקשורים למגפה.
הוסיפו הכנסות מאירועים אחרים בצ'ייס סנטר ושאר זרמי ההכנסות המתהווים של הלוחם, וההכנסות של הצוות יצטברו הרבה יותר.
סטפן קארי מספר 30 של גולדן סטייט ווריורס חוגג לאחר שעשה סל של שלוש נקודות כדי לשבור את השיא של ריי אלן במספר הכי הרבה בכל הזמנים, כאשר אלק בורק מספר 18 בניו יורק ניקס נראה טוב במהלך המשחק שלהם במדיסון סקוור גארדן ב-14 בדצמבר, 2021 בניו יורק.
אל בלו | תמונות של גטי
אנדרו לוסטגרטן, נשיא ומנכ"ל מדיסון סקוור גארדן ספורט - חברת האחזקות מאחורי הניקס - אמרה שהחברה בוחנת את הימורים בספורט כהזדמנות להגדיל הכנסות.
הצוות כרת עסקאות עם קיסרים ו MGM לאחר שניו יורק שחררה את הימורים בספורט. קליפורניה עדיין לא הכשירה את הנוהג.
"ל-MSG Sports יש הזדמנויות צמיחה רבות על פני העסקים והמותגים שלה", אמר לוסטגרטן בהצהרה ל-CNBC. "לפורטפוליו של ניקס יש עלייה אדירה במספר תחומים מרכזיים, כולל כרטוס, אירוח מובחר, חסות תיקון החולצה שלנו, הרחבת החסויות בשווקים הבינלאומיים ושותפויות ההימורים החדשים שלנו בספורט ניידים ושותפויות קריפטו."
אריקסון אמר ש"הטבות מקומיות והטבות בגודל השוק" יכולים לעזור לווריורס להתמודד עם הניקס בהכנסות. הוא התייחס לסדרת HBO "זמן מנצח", המתארת את עלייתם של לוס אנג'לס לייקרס לגדולה בשנות ה-1980 על רקע החדשנות.
"דברים משתנים," אמר אריקסון. "לפני שג'רי באס קנה את הקבוצה, מה היו הלייקרס? הם היו פרנצ'ייז מתקשה בליגה מתקשה. והתזמון שלהם היה ללא דופי. אז, של מי לומר שיותר מ-40 שנה מאוחר יותר, הווריירס לא יכול להשפיע? אין מה לומר שהם לא יכלו, במיוחד מנקודת מבט כלכלית".
כשנשאל אם הווריורס מכוונים למקום הערכת השווי העליון בספורט, שניידר הצנוע המעיט במשימה.
"אנחנו חושבים הרבה יותר גדול מזה", אמר. "אני מבין למה אנשים מתמקדים בזה ולמה זה מעניין, אבל (הבעלים ג'ו לאקוב ופיטר גובר) - הם לעולם לא ימכרו את הווריורס. אז מבחינת מה שצד שלישי רוצה להעריך את הארגון שלנו, זה לא הפוקוס שלנו".
"רק מגרד את פני השטח"
אבל הכי חשוב, GSE מיישרת את הווריורס עם הכנסות עתידיות מרישוי מענקיות סטרימינג כמו תפוח עץ, אשר השנה תוכן ספורט בברכה על הרציף שלו, ו נטפליקס, אשר יצטרך להיות יצירתי לפתור בעיית מנוי.
"אנחנו בעסקי התוכן כבר שנים רבות", אמר שניידר. הווריורס כבר עוזרים ל-NBA לשבור שיאי צפייה בטלוויזיה. "אנחנו חושבים הרבה על גישה ישירה לצרכן."
ברנדון שניידר, גולדן סטייט ווריורס, מדבר לצד דוגמנית זירה במשרד מכירות של ווריורס בצמוד למרכז הצ'ייס העתידי ביום שלישי, 14 במרץ, 2017 בסן פרנסיסקו, קליפורניה.
לאה סוזוקי | סן פרנסיסקו כרוניקל | Hearst Newspapers באמצעות Getty Images
בפברואר 2022 השיקה הווריורס את SuiteXchange, פלטפורמת החלפת כרטיסים לסוויטות יוקרתיות בתוך צ'ייס סנטר. הוא ממנף את טכנולוגיית הבלוקצ'יין ומאפשר לצוות ללכוד נתונים ודמי עסקאות.
"אנחנו חושבים ש-Suite Exchange יכולה להפוך ל-Stub Hub או Ticketmaster של הסוויטות", אמר שניידר. "זה רק מגרד את פני השטח."
שניידר אמר כי הווריורס נמצאים בדיונים עם מועדונים אחרים להשתמש בשירות, אך לא חשפו את הקבוצות בגלל חששות לפרטיות.
"זו רק ההתחלה של ההתחלה", אמר שניידר, בהתייחס למוטו המשמש את בעלי הקבוצה. "זה הפך להיות מנטרה עבורנו."
הקבוצה גם עברה 2 מיליון דולר במכירות NFT, ובתחילת החודש העמיקה את השותפות שלה עם פלטפורמת הקריפטו FTX, שהסכימה לעסקת חסות גלובלית של 10 מיליון דולר עם המועדון עוד בדצמבר.
FTX חשפה אוסף הכולל 3,000 NFTs, אחד מהם כולל שני כרטיסים לכל משחק פלייאוף ביתי. ה-NFTs נמכרים ב-$499 כל אחד.
שניידר אמר שכל עוד הווריורס יהיו יצירתיים וכוללים "את החוויות הנכונות, ההכנסה מגיעה".
השקעה בכדורסל
תחת כהונתו בת 11 שנים של וולטס, הווריורס עלה על הלוס אנג'לס לייקרס בתור הקבוצה השנייה הכי שווה ב-NBA.
ולטס אמר שלפחות חלק מההצלחה נובעת מכוכב הזכיינית סטפן קארי, שהוביל את הווריורס לשלוש אליפויות מאז 2015 והפך לפנים של ה-NBA.
"כשהשחקן הטוב ביותר שלך הוא לא רק הספורטאי והכישרון שהוא, אלא גם האדם שהוא, יש לך התחלה מצוינת בניסיון ליצור משהו מיוחד", אמר ולס ל-CNBC ב-2019.
שניידר נשבע שהארגון יגן וימשיך לשפר את האטרקציה העיקרית שלו - קבוצת הכדורסל.
לווריורס יש את מספר השכר הגבוה ביותר ב-NBA, כשהם מוציאים יותר מ-180 מיליון דולר על סגל 2021-22 כשהם מחפשים תואר NBA רביעי בשמונה השנים האחרונות. המועדון קיבל בחזרה את כוכב הזכיין השותף קליי תומפסון העונה. דריימונד גרין עדיין מזרע הרס. ונראה שלווריירס יש כוכב עולה בג'ורדן פול.
ב-2021, הווריורס הסכימו להארכה של ארבע שנים עם קארי. העסקה מתחילה בעונה הבאה ומשלמת לילד בן 34 שווי שנתי ממוצע, או AAV, של 53 מיליון דולר לעונה, לפי ספוטראק, אתר העוקב אחר חוזי ספורט.
"יש לנו תוכנית ורוצים להיות טובים באופן עקבי, רוצים להשקיע", אמר שניידר. "ואנחנו ברי מזל שיש לנו את קבוצת הבעלות שמוכנה להשקיע כל כך הרבה במה שאנחנו עושים על המגרש ומחוץ למגרש. זה קריטי ונותן לנו יתרון תחרותי".
וכשקארי נעול בפנים, נכס המדיה של החולצה של הקבוצה עשוי להיות על סף שבירת שיא חסות נוסף ב-NBA.
העסקה של הווריורס עם חברת המסחר האלקטרוני Rakuten מסתיימת ב-2023 ולפי הדיווחים משלמת לצוות כ-20 מיליון דולר בשנה. לא ברור מה הווריירס מחפשים עבור מחיר חידוש אבל לשם השוואה, ברוקלין נטס השיגה עסקה בליגה של 30 מיליון דולר לשנה עבור התיקון שלה בשנת 2021 עם פלטפורמת המסחר המקוונת WeBull.
כשנשאל היכן הווריירס רוצים להיות ב-2030, אמר שניידר, "לזכות באליפויות, לעשות דברים גדולים בקהילה ולהמשיך להגדיל את בסיס המעריצים העולמי שלנו".
"כשבנינו את צ'ייס סנטר, דיברנו על הפיכתה לחברת ספורט ובידור שבמקרה הייתה לה קבוצת כדורסל די טובה כמרכז העניינים", אמר.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/04/23/nbas-golden-state-warriors-plan-to-be-more-than-a-basketball-team.html