סיור מבחר טבעי גולת הכותרת של ההשקעה של קפאין בסטרימר החברתי בספורט פעולה

חלפו מזמן הימים שבהם התכווננות לשידור הספורט החי האהוב עליך פירושה לשבת על הספה, להדליק את הטלוויזיה ולמצוא את האירוע ברשת ליניארית.

בטח, כמה ענפי ספורט חיים - בעיקר ספורט ה-NFL והמכללות - ממשיכים לעקוב אחר המודל הזה. אבל רבים אחרים, במיוחד ענפי ספורט ללא מקל וכדור, מסתמכים על סטרימינג כדי לפגוש את הקהל שלהם היכן שהם נמצאים.

פלטפורמת השידור החברתי קפאין, שהושקה ב-2018, אפשרה למגמה זו להכריע את האסטרטגיה שלה לתכניות מאורעות - והיא כבר מחזירה תוצאות מנקרות עיניים. בחמשת החודשים האחרונים, קפאין הגדילה את המשתמשים הפעילים החודשיים שלה מ-3 מיליון ל-21 מיליון, בין השאר בגלל שהיא חיזקה פורמטים תחרותיים חיים ותכניות ארוכות על פני תרבות, מוזיקה וספורט.

למרות שספורט אקשן הוא רק חלק מהדחיפה הזו - האתוס של קפאין טמון בעבודה עם שותפים מגוונים ותכנות תחרותיות, לא התמקדות רק בתעשייה קבועה אחת - המשמש כשותף סטרימינג מומלץ לסיור הטל של פברואר ולתחרות הסנובורד החופשית של סיור הבחירה הטבעית של השבוע. עזר לבסס את הפלטפורמה כבית לספורט פעולה.

"זה באמת על למצוא את מה שאנשים מתחת לגיל 35 באמת מחפשים ומחפשים בתחרויות ובאירועים ובקהילות שלהם שאין להם באמת בית בשלב זה", אמר לי מנכ"ל קפאין, בן קיגרן.

השנה, השלב הראשון של סיור הבחירה הטבעית - סדרה של 12 "דו-קרב" ראש בראש שרוכבים צילמו במקומות שונים, כאשר השופטים בודקים את הצילומים הגולמיים כדי לקבוע את המנצח והטובים שבשאר יעברו עריכה. סרטון בגודל ביס - שוכן ב-Red Bull TV.

שלב ה-Revelstoke של הסיור, שנערך ב-6 במרץ, הועבר בשידור חי באתר של קפאין, YouTube ו- Natural Selection Tour. שלב אלסקה שיתקיים בסוף מרץ יהיה אירוע חי לקלטת שישודר בקפאין וביוטיוב.

"אנחנו עדיין רק בשנה השלישית שלנו, והאסטרטגיה שלנו מההתחלה הייתה רק לנסות להיות כמה שיותר מקומות כי אנחנו עדיין צומחים, אנחנו עדיין צעירים כחברת נכסים ומדיה לאירועים", רייס , שהוא גם יועץ לקפאין, אמר לי.

"אני חושב שזה מדהים מה בן מנסה לבנות שם, רק הטכנולוגיה שיש לקפאין; זה יהיה מדהים לנסות לנצל את הטכנולוגיה שלהם יותר בעתיד", הוסיף רייס. "ידוע שיש להם מוצר טוב יותר מאשר, נגיד, Twitch רק בגלל שההשהיה כל כך מטורפת, כמה היא קצרה."

(השהיית זרימה מייצגת את ההשהיה בין אירוע שצולם במצלמה לבין סטרימינג בשידור חי לצופים. לפי קפאין, הזרמים שלו לרוב מהירים ב-15 שניות עד דקה שלמה מפלטפורמות סטרימינג אחרות).

רייס גם שיבח את "ההאבקה הצולבת בין בסיס המשתמשים בקפאין לבין סוג האנשים שאוהבים לצפות בטלוויזיה של רד בול". מה שסיור הברירה הטבעית עושה, הוא אמר, הוא ממש בנקודת המרכז.

"זו תקופה מטורפת להיות בתקשורת כשדברים משתנים כל כך מהר", אמר רייס. "יש לך כמעט צליפת שוט מכמה שזה משתנה משנה לשנה."

Keighran, גולש סנובורד בהרים גדולים בעצמו, פגש את רייס כאשר האחרון צילם אמנות הטיסה עם בית הייצור Brain Farm. רייס וקבוצתו חיפשו להפיץ את הסרט באפלAAPL
טֵלֶוִיזִיָה; באותה תקופה, Keighran היה מוביל עיצוב המוצר של Apple TV.

גם גיימר נלהב, Keighran הכיר את Twitch (שהיא בבעלות אמזוןAMZN
) נתקל במשהו פורץ דרך כשהושק ב-2011, ויצר מרחב חברתי אינטראקטיבי לצפייה במשחקי וידאו.

"חשבתי, 'העתיד של צפייה בשידורים חיים ובספורט חי דומה מאוד ל-Twitch, אבל אני פשוט לא יכול לדמיין את אנשי הסנובורד האלה עושים משהו ב-Twitch'", אמר קיגרן, בהתחשב בנטיית ה"הארדקור גיימר" שלו.

אז קיגרן עזב את אפל כדי לייסד את החברה שתצמח לקפאין, ויצרה פלטפורמה שלא רק תזרים ספורט בשידור חי - ואירועי משחקים, תרבות ומוזיקה (הפלטפורמה ענקית לקרב ראפ, בין היתר הודות לשותפות עם דרייק) - אבל, באופן מכריע, אפשר לקהילה לקיים אינטראקציה עם היוצרים וביניהם בזמן אמת.

ישנם שני סוגים של שותפויות שקפאין יכול להקים עם אירוע - מכיוון שאנו מתמקדים בספורט אקשן, נניח שזה סיור Dew, Natural Selection Tour או The Berrics: בלעדי או לא בלעדי.

בשני המקרים, קפאין מקבל הזנה מתאימה מהמשאית או ממרכז הבקרה ומפעיל אותו על הרציף שלו. העדכון של סיור הבחירה הטבעית לא היה בלעדי, והוא גם זורם בשידור חי באתר האינטרנט של הסיור וב-YouTube.

אם הזרם הוא בלעדי - למשל, תחרות ראפ קרב - קפאין יכול להיות מעורב בהפקה ברמת האולפן, עם פרשנים שידברו עם הקהל החי ויעלו שאלות בזמן אמת.

הפיד הלא בלעדי של סיור הבחירה הטבעית של קפאין לאירוע Revelstoke היה מועיל הדדי. קפאין מחפשת להגדיל את היצע ספורט האקשן שלו ולפתות את הסוג הזה של מעריצים - שאין להם מיקום מרכזי לצפות באירועים האלה כרגע - לפלטפורמה שלו. ו- Natural Selection Tour, שמחפש לצמוח באגרסיביות בשנה השלישית שלו, מקבל גישה ל-21 מיליון המשתמשים של קפאין.

עבור אירוע מרהיב כמו תחרות ה-Natural Selection Revelstoke - שבו 12 רוכבים ורוכבים, כולל רייס, דחפו את גבולות הסנובורד ברכיבה חופשית בשממה המרוחקת של קולומביה הבריטית - יש צורך בפלטפורמה המשלבת דיונים בזמן אמת.

"כגולש סנובורד, עבורי, סנובורד הוא הכל עניין של התקדמות. זה מה שעושה את זה כל כך כיף וכל כך מרגש," אמר קיגרן. "מה שראינו ביום שני ברבלסטוק, עם סיור הבחירה הטבעית, היה לא פחות מתחרות הסנובורד המתקדמת ביותר שהעולם ראה אי פעם - נקודה".

"התקדמות היא משהו שאנו מעריכים מאוד גם בקפאין", הוסיף קיגרן. "אנחנו מקדמים את ההפצה והחוויה של שידור חי בפורמטים תחרותיים כמו Natural Selection, והמעריצים זכו ליהנות מהיתרונות ביום שני. יותר אנשים ראו את זה מאי פעם וקיבלו חוויה מדהימה בזמן אמת עם המעריצים והקהילה."

על פי נתונים של קפאין, 24 שעות לאחר שידור האירוע ביום שני, היו לו 450,000 צפיות, והוא סופר על הפלטפורמה בזמן שאנשים המשיכו להתכוונן ולצפות קישור ה-VOD, מה שמציב אותו הרבה לפני זרמי סיור הבחירה הטבעית בשנה שעברה על הרציף.

לא רק אירועים בקנה מידה גדול יכולים להפיק תועלת משותפות עם קפאין. הפלטפורמה מספקת גם בית לספורטאים כמו מארח X Games ג'ק מיטרני והסקייטבורד המקצועי גארט ג'ינר, סטיב בארה ואריק קוסטון כדי ליצור תוכן בשידור חי ולהפיק רווחים מהזרמים האלה.

"סוגי התוכן שמשפיען או מישהו בתוך הקהילה יכול להזרים בשידור חי יכולים לנוע מכל דבר, החל מפרשנות לפני תכנית או לאחר תכנית על מה שצפוי או מה שקרה הרגע ועד לפודקאסט או אפילו תגובה חיה של מעריצים", קיגרן. אמר.

הצופים בפלטפורמה יכולים לקנות זהב ולבזבז אותו על אביזרים, אותם הם יכולים לשלוח ליוצרים במהלך זרם. לאחר מכן, יוצרים אלה מרוויחים זיכויים שניתן לפדות אותם בכסף אמיתי. הפלטפורמה גם הציגה לאחרונה פרסום פרה-רול.

"במקום רק לפרסם תוכן ב-IG ולקוות להגיע לעוקבים שהם לא ממש מגיעים אליהם בשלב זה, יש כור היתוך על קפאין לאנשים שמחפשים תוכן מסוג זה", אמר קיגרן. "זו ההזדמנות של ג'ק מיטרני לכל מי שרוצה לקום ולקחת את המיקרופון ולהתחיל לדבר בשידור חי ולהיות חלק מהקהילה."

למרות שזה רק הגדיל את בסיס המשתמשים הפעיל החודשי שלו פי שבעה, קפאין שומר על האנרגיה. הסטרימר עדיין לא רווחי, אבל שואף להגיע לשם בשנתיים הקרובות.

"העניין הוא שטכנולוגיה של סטרימינג בשידור חי הוא באמת קשה לבנייה, ויש לך כישלונות עצומים בניסיון לבנות את זה", אמר קיגרן. "אפילו אמזון, עם קולג' פוטבול, השרתים שלהם נפלו. כשיש לך, במקרה שלנו, מיליוני אנשים שמנסים לפגוע בכולכם באותו רגע, כישלון קטסטרופלי יכול לקרות. לקח לנו לא מעט שנים להגיע לטכנולוגיה נכונה".

משקיעים בעלי שם גדול כמו פוקסFOXA
חברות וחברות הון סיכון Andreessen Horowitz ו- Greylock Partners הימרו בגדול על קפאין, שסגרה את סבב הגיוס שלה מסדרה D ב-2020 תמורת 113 מיליון דולר, והעריכה אותו אז במעל 600 מיליון דולר.

"הוכחנו את עצמנו," אמר קיגרן. "האם החברה יודעת כיצד להכניס משתמשים לאירועים ותחרויות מסוג זה בשלב זה? לעזאזל כן! הגבול הבא הוא להשיג 40 מיליון או 50 מיליון אנשים ברשת".

ספורט אקשן, שרק לעתים רחוקות היה להם בית רשת ליניארי (יש X Games ב-ESPN ו-ABC - למרות שהתחרות מושכת את רוב הצופים שלה בדיגיטל בימינו - והאולימפיאדה ב-NBC), הוא הימור טוב לתוכנית הצמיחה של קפאין.

לפי Statista, בשנת 2021, כ-57.5 מיליון צופים בארה"ב צפו בתכני ספורט דיגיטליים חיים לפחות פעם בחודש. מספר זה צפוי להגיע ל-90 מיליון עד 2025.