פרדי מורוס, ראש תחום השיווק ב-Myndstream ו- Cutting Edge Group
Myndstream
מוזיקת מצב רוח היא אחד ממגזרי הצמיחה הגדולים ביותר של התעשייה. אבל כפי שעולה מהחפירות האחרונות בכמה מהשירים המוזרמים ביותר של הז'אנר בספוטיפיי, לא כל מוזיקת מצב הרוח נוצרת שווה.
בעוד שיצירות הקשורות לשינה, הרפיה, מדיטציה ועוד זוכות לפופולריות ולפלייליסט, חלק מהמרוויחים המובילים התבררו כקומפוזיציות כלל.
איך אתה בולט בממלכה שבה הקלטות של 30 שניות של גשם יורד מייצרות יותר זרמים מאשר ליידי גאגא בשבועות מסוימים? Myndstream, הלייבל שבבעלות Cutting Edge Group שבסיסה בבריטניה, המהווה בית למגוון רחב של מוזיקה לרווחה אישית, מאמינה שאיכות הסגל שלה מדברת נפח ועושה מהלכים כדי להעביר את המילה - ואת המוזיקה - לקהלים גדולים עוד יותר.
"אנחנו מאוד נוקטים בגישה נפרדת, שבה אנחנו שוקלים את האמנות והמדע ביחד", אומר פרדי מורוס, ראש מחלקת השיווק ב- Myndstream ו-CEG. "ואנחנו מקליטים מוזיקה כפי שאנו מאמינים שמוזיקה קשובה צריכה להיות - וזה למטרה ספציפית לעזור למאזין, לא רק לשורה התחתונה."
בצד האחורי, הוא בונה את רשימת המלחינים שלה הספוגים בתחום המיינדפולנס, כמו גם שוקעת במחקר והפעלה בקשר של מוזיקה ובריאות. מורוס שותף לאחרונה לייסד ומשמש כמנכ"ל Aybe, חברה שתשרת משפחות נוירו-דיברס עם טיפול במוזיקה ומשאבים נוספים.
בצד הפונה לציבור, Myndstream לא רק מעלה את הנוכחות שלה בחוגת הסטרימינג אלא גם בונה קהילות ברחבי YouTube ופלטפורמות אחרות.
"הרבה אנשים רואים במוזיקה מוזיקה. מה שאנחנו רוצים לעשות זה לגרום לאנשים לראות במוזיקה מוצר מדהים של בריאות הנפש ומוצר בריאות. כל מה שאנחנו יכולים לעשות כדי לגשר על הפער הזה הוא מה שאנחנו מחפשים לעשות כרגע", אומר מורוס.
פלייליסט, כמובן, הוא המטבע שלך. 95 אחוז מלאים מההכנסה הנוכחית של Myndstream נגזרת מאמזון
"איך אתה משדר יותר את המוזיקה שלך? התשובה הקצרה ברוב הפלטפורמות היא פלייליסטים; אתה צריך להילחם על שטח מדף", הוא סבור.
אבל בתקופה שבה אנשים מכל הגילאים פונים יותר ויותר לאפליקציות בריאות ולמקורות אחרים כדי לסייע לבריאות הנפשית שלהם, מורוס מאמין שהאמינות של Myndstream תאפשר לה להמשיך ולעלות. דוגמה לכך היא האמן הבולט ביותר של הלייבל, Liquid Mind, כותב שירים, קלידן, מלחין, מפיק ואמן הקלטות מועמד לאמי, שיש לו קשרים חזקים עם קהילת הטיפול במוזיקה.
"המבחן העיקרי שלנו הוא שהמוזיקה שלנו אינה נוצרת ממוחשבת. יש לנו כ-100 אמנים חיים ונושמים שעושים את המוזיקה הזו כבר יותר מ-40 שנה. אנחנו מבינים איזה סוג של מוזיקה עובד טוב לפוקוס, איזה סוג של מוזיקה עובד טוב להרגעה", הוא אומר.
דור היוטיוב
חלק מרכזי בתוכנית הצמיחה של Myndstream הוא הרחבת הקהל שלה מעבר לדמוגרפיה המסורתית של מוזיקת מצב רוח של נשים בנות 40 פלוס. זה הימור טוב, בהתחשב בעובדה ש-41 אחוזים מבני המילניום ו-46 אחוזים מבני דור ה-Z דיווחו על תחושת לחץ או חרדה רוב הזמן או כל הזמן בסקר שנערך לאחרונה ב-Deloitte Global.
כדי לעשות זאת, כמה מאמני הלייבל ממנפים סאונד שהוא קורא לו "סלו-פי", ריף על ז'אנר ה"לו-פי" הפופולרי שלוקח פעימות פופ ורוק ומאט אותם כדי ליצור פורמט מדיטטיבי בעל ניואנסים. קאברים אינסטרומנטליים של להיטי פופ מבילי אייליש ועד הארי סטיילס ועד נירוונה שמוצגים בנטפליקס
"אנחנו בתהליך של עבודה עם המלחינים שלנו על הז'אנר והסגנון החדשים האלה, שלדעתנו הולכים לגשר על הפער בין הקהל העכשווי של בני נוער למילניום שאוהבים את מקצבי ה-Lo-Fi, אבל יש לו גם רגל אחת. עולם הבריאות", אומר מורוס.
Myndstream גם שותלת דגלים שבהם מתכנסות עיניים ואוזניים צעירות יותר. החורף היא קנתה את צובר YouTube Yellow Brick Cinema, שמונה קרוב ל-6 מיליון מנויים על פני ספינת הדגל שלו בתוספת 300 ערוצים נלווים. Myndstream מיתגה מחדש את אחד מהערוצים האלה עם כינוי משלה, ועובדת עם הצוות כדי לשדרג את החוויה ברחבי האתר.
"הדבר שהפתיע אותי הוא ההיקף שהם השיגו על סמך התוכן שיש להם. זה היה הרבה קטעי מלאי מבוססי הצגת שקופיות", אומר מורוס. "אני חושב שהצוות הזה יהיה הראשון שיגיד שהם רוצים יותר תקציב כדי להיות מסוגלים להשקיע מחדש באיכות הבנייה. אנו מעניקים רישוי לתוכן באיכות גבוהה ומחפשים לרכוש חברה וערוץ של צילומי 4K. אנו מאמינים במרכיבים ויזואליים חזקים וטבילה רב-חושית ומלאה במוזיקה. אנחנו אוהבים את הדברים האלה".
Myndstreaming עם...
דרכים אחרות להעביר מוזיקת Myndstream למיינסטרים נמצאים בתהליכי עבודה. ביניהם סדרה של שיתופי פעולה עם כישרונות בידור, ספורט ולייף סטייל בשם "Myndstreaming With..." שבאמצעותם הלייבל תאצור פסקול מותאם אישית שיתאים למשטר הבריאות של המשפיע. הרעיון הוא שהמשפיענים לא רק ייהנו מהמוזיקה אלא גם יהפכו לשגרירים של המותג Myndstream.
הודעות על שני המשתתפים הראשונים בפרופיל גבוה, האחד ספורטאי והשני כישרון A-ליסט, יגיעו בחודשים הקרובים, אומר מורוס.
"אנחנו מעסיקים אייקונים תרבותיים - ספורטאים מוכשרים, שחקנים - אנשים שאינם בדרך כלל אנשי מוזיקה, אבל שאוהבים מוזיקה וגם באמת אכפת להם מהרווחה שלהם, ואנחנו אוצרים את סביבות הסאונד למסע בריאות הנפש שלהם, על ידי יצירת ארבעה- אלבומי רצועות עבורם", הוא אומר.
"הם מספקים לנו כמה תשומות יצירתיות. תגידו שאחד הדברים שהם עושים כדי להירגע זה ללכת לגלוש בחוף מסוים בעיר הולדתם. נלך ללכוד את קולות הגלים מהחוף הזה, נשיג את מיטת הסאונד הנוסטלגית הזו ואז ניצור קצת מוזיקה סביב זה על סמך ההתייחסויות שלהם".
מקור: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/