מולסון קורס, DraftKings אפשרו למעריצים להמר על פרסומת הסופרבול

מולסון קורס משתפת פעולה עם חברת הימורי ספורט מקוונים טיוטות בקמפיין שיווקי המאפשר לצופים להמר על הפרסומת הקרובה של חברת הבירה לסופרבול, כך מסרו החברות ביום שני.

השותפות מסמנת את חזרתו של מולסון קורס לסופרבול לאחר הפסקה של 33 שנים, לפי החברה. Molson Coors, המייצרת את Coors Light ו-Miller Lite, אמרה שהיא לא הצליחה לפרסם במהלך המשחק מאז 1989 עקב הסכם בלעדיות בין חברת האם. AB InBev והליגה הלאומית לכדורגל. ההסכם הזה הסתיים ב-2022, ומולסון קורס חוזרת לאירוע הפרסום עם מסע פרסום שמוביל במיוחד למקום הסופרבול שלו.

מולסון קורס ו-DraftKings אמרו שהם מציעים לצופים חלק ממאגר פרסים של 500,000 דולר עבור חיזוי נכון של תוכן הפרסומת של הבירה, שזכתה לכינוי "מודעת הבירה High Stakes". זהו מאגר הפרסים הגדול ביותר מכל תחרות ללא ספורט המוצעת בהיסטוריה של DraftKings, לפי מולסון בידיעה שהונפקה לתקשורת.

"אחרי שהוצאנו מחוץ למשחק הגדול במשך יותר מ-30 שנה, רצינו לעשות משהו שמעולם לא נעשה קודם לכן", אמרה מישל סנט ז'אק, סמנכ"לית השיווק של מולסון קורס, בהצהרה. "על ידי מתן הזדמנות לאנשים לחזות כל פרט במודעה עוד לפני שהיא מופיעה, אנחנו מביאים את המעריצים שלנו לנסיעה ומעוררים אותם בהתרגשות מהחזרה שלנו לבמה הגדולה בדיוק כמונו".

על פי חדש טיזר עבור המודעה, מעריצים מגיל 21 ומעלה יוכלו להמר דרך חשבונות DraftKings שלהם על שאלות מרובות בחירה כגון "איזו בירה מוזכרת קודם?" במהלך הפרסומת של הסופרבול. התחרות נסגרת בשעה 3:30 ET ביום המשחק, והזוכים צפויים להתפרסם למחרת בבוקר, אמרה החברה.

הפרטים על תוצאות הפרסומת נשמרים בסוד, אמרו המותגים. מספר סופים צולמו, ואפילו המנכ"ל של מולסון קורס לא יודע איך תסתיים הפרסומת, אמרו.

עבור מולסון קורס, השותפות מנצלת את הפופולריות הגוברת של הימורי ספורט. במהלך 11 החודשים הראשונים של 2022, ההכנסות מבתי קזינו ומשחקי ספורט ניידים עמדו על שיא של 54.93 מיליארד דולר, על פי התאחדות המשחקים האמריקאית.

"ההתנהגות הזו נמצאת בכל מקום", אמרה סופיה קולוצ'י, סגנית נשיא לשיווק גלובלי בחברת Miller Family of Brands, באימייל ל-CNBC. "זה חלק מהתרבות, וכך גם המותגים שלנו. מכיוון שאנחנו כבר חוגגים רגע היסטורי בכך שאנחנו חוזרים אחרי 30 שנה, כדאי שנעשה היסטוריה פעמיים על ידי הצגת המודעה הראשונה אי פעם בהימור גבוה, שבה אנשים יכולים לחזות כל פרט".

תיקון: מאמר זה עודכן כדי לתקן כמה זמן מולסון קורס לא הצליח לפרסם במהלך המשחק. גרסה קודמת הציגה את השנה בצורה מוטעית.