השחקנית מאיה רודולף תחליף את דוברות M&Ms.
מקור: מאדים (L) | Getty Images (R)
יצרנית הממתקים מארס הודיעה ביום שני כי היא מחליפה את ה-M&Ms שלה בשחקנית מאיה רודולף לאחר שעמדה בפני ביקורת ימנית על מהפך הקמע שלה.
רודולף יככב בפרסומת הסופרבול LVII של מותג הממתקים, אמרה מנהלת השיווק הראשית גבריאל ווסלי ל-CNBC. זו תהיה ההופעה הראשונה של השחקן כדובר המותג וכ"צ'יף של כיף".
"צוות השחקנים הצבעוני המקורי של M&M'S דוברות רודף, נכון לעכשיו, תשוקות אישיות אחרות", אמר ווסלי.
היא ציינה שבשבועות הקרובים, החברה תכריז על "מה מתכננים דוברות M&M'S במהלך השבועות הקרובים לפני, במהלך ואחרי הסופרבול LVII", באמצעות אתר אינטרנט ואת ערוצי מדיה חברתית.
ה- spokescandies הם צוות של קמעות מצוירות של M&Ms שייצגו את המותג בפרסומות ובחומרי שיווק אחרים מאז 1960. בתחילת השנה שעברה, מותג הממתקים עדכן את הקריקטורות והשיווק שלה, מיתוג מחדש של כל קמע עם סיפור רקע, לבוש ואישיות חדשים כדי להיות יותר מכיל.
השמיים ירוק M&M, למשל, עוררה בעבר ביקורת על כך שהיא משווקת כסקסית מדי, אז החברה החליפה את המגפיים שלה עם עקבים עד הברך לנעלי ספורט ושמה דגש רב יותר על הערכים הפמיניסטיים שלה. "כָּתוֹם” הפך לקמע רצוף חרדה, והחברה הוסיפה חדש M&M סגול, שנועד לייצג את ההכללה.
המותג המחודש משך את עיניהם של השמרנים, כולל מנחה פוקס ניוז, טאקר קרלסון, בזמן העדכון ושוב בשבועות האחרונים, כשחלקם טוענים שהמהפך הם דוגמה נוספת לאג'נדה ליברלית שהורחקה מדי.
"בשנה האחרונה עשינו כמה שינויים בדוברות האהובות שלנו. לא היינו בטוחים אם מישהו בכלל ישים לב. ובהחלט לא חשבנו שזה ישבור את האינטרנט", אמרו M&Ms בהצהרה ביום שני בטוויטר. "עכשיו אנחנו מבינים את זה - אפילו נעליים של ממתק עלולות להיות מקטבות... לכן, החלטנו לעשות הפסקה בלתי מוגבלת בסקירה".
החברה הודיעה שרודולף יתפוס את מקומם של הקמעות האייקוניות רגע לפני אירוע הפרסום המרכזי של הסופרבול.
"אני חובב כל החיים של הממתק, ואני מרגיש שזה כבוד גדול להתבקש להיות חלק מקמפיין של מותג אגדי כזה", אמר רודולף בראיון ביום שני עם של NBC היום.
נציגיו של רודולף לא הגיבו מיד לבקשת תגובה.
מַאְדִים בדצמבר הוכרז היא תחזור ללוח הפרסומות של הסופרבול עם מקום של 30 שניות במהלך המשחק ב-12 בפברואר. החברה הקניטה את הפרסומת עם תמונה של שבע דמויות ה-M&M שלה, בצללית על מגרש כדורגל.
"הקמפיין האחרון מרחיב את העבודה התכליתית שלנו בשנה האחרונה, אבל הוא מושרש בטריטוריה יצירתית חדשה, ואנחנו לא יכולים לחכות שהמעריצים שלנו יראו מה עומד להתפתח", אמר ווסלי בהצהרה אז.
תיקון: כיתוב תמונה בסיפור זה עודכן כדי לתקן את האיות של שמה של מאיה רודולף.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html