פרננדו טאטיס ג'וניור מס' 23 של סן דייגו פאדרס עובר את הבסיס השלישי באינינג ה-8 מול לוס אנג'לס דודג'רס ב-18 באפריל 2021 בפטקו פארק בסן דייגו, קליפורניה.
מאט תומאס | סן דייגו פאדרס | Getty Images
למייג'ורליג בייסבול יש שותף בנקאי חדש: קפיטל אחד.
במסגרת העסקה, החברה הופכת ל"שותף הרשמי של הבנק וכרטיס האשראי" של MLB, על פי הודעה ביום שני. תנאי העסקה לא פורסמו ברבים, אבל אנשים שמכירים את הנושא אמרו ל-CNBC כי מדובר בכ-125 מיליון דולר עבור MLB במשך חמש שנים. האנשים סירבו לקבל את שמם מכיוון שהמספרים לא נחשפו בפומבי.
הבנק יכול להשתמש ב-MLB וב-30 הצוותים שלו בקמפיינים פרסומיים, ו-Capital One תהיה גם נותנת חסות ל-World Series.
ההסכם של MLB עם Capital One מגיע שבועות לאחר שהליגה הסתיימה כמעט סכסוך עבודה של 100 ימים עם איגוד שחקני MLB. הפסקת העבודה עיכבה את אימוני האביב ואת העונה הסדירה, שתתחיל ב-7 באפריל.
עם שלום עבודה בטוח, MLB גם אמורה להפיץ נכסים נוספים סביב הספורט שלה. חסויות על קסדות עשויות לצוץ במהלך העונה הזו, על פי קצין הכנסות ראשי של MLB נואה גארדן, ותיקוני פרסומות של חולצה מתוכננים להופיע בבכורה בשנת 2023. חסויות אחידות מוערכות כשווי 11 מיליון דולר לצוות MLB, לפי נילסן. כשנשאל לגבי הדיוק של הנתון הזה, אמר גארדן שההערכה של נילסן היא "כנראה נכונה, אבל הם יכולים להיות אפילו גבוהים יותר במקרים, כי האריזה שלך מכילה יותר זכויות מאשר רק התיקון בתוך כמה חסויות."
עסקת Capital One, שלא לבוא בהפתעה, יוסיף למאגר החסות של MLB. בשנת 2021, הכנסות החסות של MLB עלו לכ-1.7 מיליארד דולר מכמיליארד דולר במהלך עונת 1 המקוצרת Covid, אמרו ל-CNBC אנשים שמכירים את הנושא. הליגה קצרה יותר מ-2020 מיליון דולר ב-900, לפי חברת הערכת החסות IEG. ל-MLB יש יותר מ-2019 חסויות ברמה הלאומית והמקומית, אמרה החברה.
גארדן שיבח את מבצעי הספורט של Capital One ואת הפרסומות שלה בהשתתפות השחקן הכוכב סמואל ל. ג'קסון, ואמר שהם "תמיד כיף" וש"נראה שהמעריצים אוהבים אותם".
"חלפו הימים שבהם אתה לוקח לוגו של MLB ומטיח אותו בפרסומת", הוסיף. "אנחנו רוצים שותפים שנשענים פנימה, שמגיעים לקהל המעריצים שלנו, ומציעים תוכניות ייחודיות ומרגשות שמופעלות בגדול."
בתוך הסכם Capital One של MLB
Capital One משתלט על בנק אוף אמריקה, שהיה לה זכויות קידום בבנק של MLB מאז 2015 לאחר שהפך לשותף בליגה ב-2004, לפי IEG. החברה העריכה שההסכם שילם ל-MLB יותר מ-10 מיליון דולר בעונת 2021.
ההסכם הזה שונה בהרבה מהסכם ה-BofA. לדוגמה, Capital One תקבל שילוט פרימיום ברחבי ה-World Series. לוגו המותג שלה יופיע על המגרש, תיק הבסיס השלישי והראשון, בשילוט וירטואלי מאחורי צלחת הבית ועל התל של הכד. הפעם האחרונה שבה ל-MLB היה נותן חסות ל-World Series הגיעה ב-2019, אז אלפבית יחידת YouTube TV הייתה הבעלים של הזכויות.
גבר עומד בחלון של משרד בבנק Capital One בניו יורק.
יוהנס אייזל AFP | תמונות של גטי
"ה-World Series הוא אירוע התכשיט שלנו", אמר גארדן. "זה הולך להיות החוט של מערכת היחסים שלנו."
ההסכם מגיע גם כאשר MLB מנסה לחזק את מספרי הצופים שלה לאחר מכן המגיפה גבה מחיר מהספורט.
אליפות העולם 2021 בהשתתפות אטלנטה ברייבס ויוסטון אסטרוס בממוצע 11.75 מיליון צופים. זה עלייה מהסדרה העולמית של 2020, כאשר הלוס אנג'לס דודג'רס זכו באליפות הראשונה שלהם מאז 1988. הסדרה הזו בממוצע 9.7 מיליון צופים.
שתי הסדרות של שישה משחקים ירדו מרמות טרום מגיפה.
ה-World Series 2019 בהשתתפות Astros ו-Washington Nationals הגיעה לממוצע של כ-13 מיליון צופים לאורך שבעה משחקים, כאשר התחרות הסופית משכה 23 מיליון צופים. סדרת 2018 העולמית בת חמישה משחקים בין בוסטון רד סוקס לדודג'רס הגיעה לממוצע של 14 מיליון צופים. הניצחון של ה-Astros ב-World Series 2017 נגד הדודג'רס משך ממוצע של 18.9 מיליון צופים במשך שבעה משחקים.
Capital One תשתמש ביחסי ה-MLB שלה כדי להציע הטבות למחזיקי הכרטיסים סביב אירועי ה-MLB המובילים, כולל משחק האולסטאר, הום ראן דרבי ומשחק שדה החלומות 2022. החברה גם תתמוך באירועים ברמת הליגה הקטנה, מכללות, משחקי ליגת המשנה ב-MLB ותתמוך בקרן ג'קי רובינסון.
השותפות הזו ב-MLB מגיעה שבועות לפני יום השנה ה-75 של רובינסון לשבור את מחסום הצבע בליגה. MLB תחגוג את הרגע ההיסטורי ב-15 באפריל, וקפיטל וואן אמרה שהיא תתחייב לפחות 250,000 דולר לקרן לעונת 2022.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/03/28/mlb-reaches-125-million-sponsorship-deal-with-capital-one.html