Minnesota Twins משיקה אפליקציית AR משותפת ראשונה לספורט חי שפותחת דלת לתפיסת ארץ חסות

זה בעיקר טס מתחת לרדאר ביום שני כאשר תאומי מינסוטה הודיעו שהם שיגרו ARAR
ound - מה שמאמינים שהוא אפליקציית המציאות הרבודה המשותפת הראשונה לספורט חי - לשימוש ב-Target Field. אמנם לראשונה, אפליקציית הפיילוט יכולה לפתוח את הדלת לעסקאות חסות מסורתיות עם ערך מוסף, או לפתוח דרכים לנותני חסות חדשים. אם האפליקציה תופס אחיזה, היא עלולה ליצור עומס קרקע לא רק עבור 29 המועדונים האחרים בליגה המייג'ור בייסבול, אלא ברחבי נוף נכסי הספורט.

Around הוא חלק מ-Stagwell, חברת היי-טק הנסחרת בבורסה, שתאפשר למעריצים לכוון את הטלפונים שלהם ל-Target Field בזמן הפוגות בפעולה, ולשחק משחקים עם אחרים במגרש הכדורים. הכוונה בעיקר לקהל צעיר יותר, הרעיון אינו שונה מדי ממשחקי מציאות רבודה שאולי ראיתם באולם הקולנוע לפני התצוגה המקדימה כחלק מ-Noovie. ההבדל כאן הוא שזה לא רק משתמש בודד, אלא רבים בתוך שדה היעד. אפליקציות שיהיו זמינות כוללות כמו BatterUp, Blockbuster, שהתאומים והמפתחים הראו לי כמשתמשים שזורקים פריטים דיגיטליים על מגדלים ומפילים אותם, ומשחק בשם Fishing Frenzy. ג'וש ביטי, המייסד והמנכ"ל של ARound כמו גם כריס אילס, המנהל הבכיר של חוויית המותג והחדשנות של התאומים שוחחו איתי על ההשקה שנמצאת בעבודות כבר קצת יותר משנה.

"למה שלדעתי ג'וש בנה יש כוח אמיתי וכמה רגליים אמיתיות, מכיוון שהוא מסוגל להיות מודע לכל מי שסביבך שמשתמש באפליקציה בו זמנית, ליצור חוויה משותפת וליצור קצת הקשר סביב אירוע שבכנות מעולם לא נעשה בעבר", אמרה אילזה. אז זה ריגש אותי ואת התאומים כפי שלא נעשה מעולם".

ביטי הודיעה שלא נאספים נתוני משתמשים. אף אחד לא עובר תהליך הרשמה כדי להשתמש באפליקציה. ושהתשתית גדולה מספיק כדי לתמוך בעשרות אלפי משתמשים.

מה גורם לחשוב? מלבד לבדר ילדים עם משחקים ולהשאיר אותם במקומותיהם, איזה עוד ערך יש לאפליקציה מנקודת מבט עסקית?

ראשית, הרעיון שניתן ליצור סוגים אחרים של מקרי שימוש בתוך הפלטפורמה. גם אילס וגם ביטי ציינו שאפשר ליצור חוויה שבה נתונים סטטיסטיים של שחקן יכולים לרחף מעל שחקן בזמן אמת או בדרכים אחרות כדי להעסיק את אוהד הבייסבול המסור.

אבל מה שנראה הכי מסקרן מנקודת מבט עסקית הוא שאמנם ההשקה הראשונית מסומנת כמשחקיות בלבד עבור הדגמה צעירה יותר, אבל היא מסוגלת באופן מלא להפוך את המשחקים לעור בצורה שתרוויח מזה.

אילזה והתאומים רואים בפלטפורמה דרך ליצור קשרים קרובים יותר לאנשים ולמקומות. "דבר אחד שהבנו הוא שצריך להיות קהל גדול כדי לגרום לזה לקרות", אמר אילס והוסיף שהתאומים היו פתוחים מהשיחה הראשונה, והבינו שזו טכנולוגיה שיש לה מקום כערך להוסיף. לחוויית הכדורסל.

"לקבוצות, לאוהדים ולנותני החסות", זה מוסיף לבידור הספורט.

כאן ייתכן שתאומים פוגעים במשהו שהוא יותר מסתם מוסיף לחוויית המשחק, אלא פותח אפיקים חדשים לשורה התחתונה: נותני חסות.

ההפצה הראשונית אינה קשורה לספונסרים, אך ביטי אמרה שהעיצוב של האפליקציות לתאומים לוקח זאת בחשבון.

"הייתי אומר [הפלטפורמה] מותאמת במיוחד לחסות", אמר אילס. "אנחנו משיקים את החסות האגנוסטית הזו כי אנחנו כן רוצים לעשות מבחן נקי של הטכנולוגיה כדי לראות איך מעריצים מקיימים איתה אינטראקציה. תמיד חשבתי שלפני שאתה יכול להוסיף את רכיב החסות אתה צריך להראות אותו כמו שהוא ולתת לספונסרים פוטנציאליים לראות את זה באותה צורה. אז, אנחנו צריכים להוכיח את הדבר הזה. אבל אנחנו מרגישים שזה יעבוד טוב עבור הספונסרים שלנו".

סביר להניח שאפליקציית AR משותפת במגרש הכדורים לא הולכת לזכות בתחילה תשואות ענק בתחום החסות. אבל זה תלוי במידה רבה ביישומים אחרים שפותחו בעתיד. זה הופך לדרך נוספת להפעיל חסות בעסקה גדולה יותר עבור לקוח, או מביא ספונסרים חדשים. כך או כך, התאומים פוגעים בזרם הכנסות לא מנוצל.

עבור Stagwell, הטכנולוגיה לא מוגבלת רק במגרש הכדורים. אחרי הכל, ניתן לצפות במשחקים דרך טלוויזיה וסטרימינג מסורתיים.

"לא רק שאנחנו מחפשים לשפר את חווית האצטדיון, אלא עם הטכנולוגיה שלנו, אנחנו יכולים למעשה לגשר על זה גם לצופה בבית", אמרה שרה ארוויזו מ-Stagwell. "אנחנו יכולים להביא את כל הדברים שקורים עם פלטפורמת ה-AR באצטדיון לשולחן הקפה שלהם. וכך בזמן שהם צופים במשחק, הם יכולים לקבל את האנרגיה וההתרגשות שיש באיצטדיון, אבל לקחת את זה איתם לכל מקום שהם הולכים".