'Minions 2' ו'Stranger Things' מראים את הכוח של זיכיונות מקוריים

אותי נתעב היה IP חדש שנועד ל"ילדים של היום", בעוד דברים מוזרים עובד עבור קהלים צעירים שלא היה אכפת להם פחות מההשראות הפופ-תרבותיות שלו.

אני לא חושב שילדי הטיק-טוק השונים שהופיעו להצגות תיאטרון של המיניונים: עלייתו של גרו לבישת חליפות עשתה את ההבדל בין פתיחה של 85 מיליון דולר ביום שישי-ב' (בדומה ל נתעב אותי 3) ופתיחה של 125 מיליון דולר בשישי-ב' (בדומה ל minions). המם/קריאה לפעולה המקוונת הזו הצליחה מכיוון שהוא ביים לסרט שהמשתתפים הצעירים רצו לראות. יכול להיות שהלשון הייתה בולטת עם #GentleMinions כמו עם #MorbiusSweep. ובכל זאת, המשתתפים כבר רצו לראות את minions סרט המשך בבתי קולנוע או עניין מזדמן בסרט שהם ציפו ליהנות ממנו, שנדחף לסטטוס "מכר כרטיסים" על ידי השתתפות במשחק מקוון ספציפי זה. במילים פשוטות, הקהל הופיע בסוף השבוע בהמוניו בגלל המיניונים: עלייתו של גרו נראה כיף גדול. כמובן, זה פשט עצום, או שזה?

אותי נתעב היה זיכיון חדש שמיועד לילדים ולא להוריהם.

למה המיניונים: עלייתו של גרו לשבור שיא לסוף שבוע של פתיחת חגי יום העצמאות? זה חלקית מאותה סיבה דברים מוזרים הפך לגרסה הראשונה של Netflix בשפה האנגלית בראש 1.1 מיליארד שעות עולמיות שנצפו ב-28 הימים הראשונים. בני נוער בגילאי חטיבת הביניים והתיכון שהופיעו בבתי הקולנוע בסוף השבוע הזה היו ילדים צעירים כאשר אותי נתעב נפתח בתיאטרון ב-2010, והילדים שנקלעו אליהם דברים מוזרים עכשיו מבוגרים יותר בשש שנים. בזמנו, של תאורה אותי נתעב היה פיצ'ר אנימציה מקורי מאולפן חדשני (אילומינציה) המיועד לילדים מאותו רגע בזמן. זה לא היה אתחול מחדש, שיפוץ או השקה מחדש של IP שהצליח בעבר מדורות קודמים. זה היה IP חדש ממוקד לילדים שנועד ל"ילדים של היום", שיצר דמויות חדשות (גרו, המיניונים וכו') ואייקוני תרבות פופ.

האוניברסלי שיצא לאור אותי נתעב נפתח שבוע לפני כריס נולן הַתחָלָה, בקצה הזנב של עצם הרעיון של פנטזיה מונפשת בתקציב גדול, בין אם זה מ-DreamWorks, Pixar או Blue Sky, היה אירוע תיאטרלי כמעט אוטומטי. אותי נתעב הכניס 251 מיליון דולר מקומי מהבכורה של 56 מיליון דולר ו-543 מיליון דולר ברחבי העולם בתקציב של 69 מיליון דולר. זה היה גם פרפורמר רגליים וחביב הקהל בתיאטראות ובבית. נתעב אותי 2 לא היה תוצאה של תוכניות זיכיון או שאיפות היקום הקולנועי אלא בגלל שצופי הקולנוע ראו ואהבו את הסרט הראשון. נתעב אותי 2 הרוויח 368 מיליון דולר מקומי ביולי 2013 מהבכורה של 143 מיליון דולר בחג ו-975 מיליון דולר עולמי בתקציב של 76 מיליון דולר, יותר מכל מהדורת אנימציה קודמת אי פעם באותה תקופה. minions הכניס 1.1 מיליארד דולר ביולי 2015, בעוד נתעב אותי 3 הרוויח מיליארד דולר ביולי 1.

המיניונים: עלייתו של גרו היה אמור להיפתח ביולי 2020, חמש שנים לאחר מכן minions ושלוש שנים אחרי נתעב אותי 3. כעת עברו חמש שנים מאז הפרק האחרון בהתאמה. ההיעדרות אכן גרמה ללב להתחבב. אותם ילדים צעירים שגדלו על הסדרה בגילאי טווינס, בני נוער ומבוגרים צעירים, שמעולם לא הפסיקו ליהנות לפחות במידת מה מהתעלולים האנרכיים והלא-סנטימנטליים יחסית של המדען המטורף ועושיו המוזרים, צהובי העור. זה היה, לצד זה של DreamWorks Animation איך לאמן את הדרקון שלך (2010, 2014 ו-2019), זיכיון האנימציה המובהק של שנות ה-2010. זה היה מיועד לילדים במקום למבוגרים נוסטלגיים. בשנת 2022, minions הוא "עדיין מגניב" בחצי אירוני הזה Shrek אופנה. זה גם משמש כפיסת נוסטלגיה קודרת של טרום קוביד לילדים שבילו חלק ניכר מחייהם בסבל במהלך נשיאות טראמפ ומגיפה עולמית.

פשוט לקרוע פוינט ברייק או פלאש גורדון מביא אותך המהיר ועצבני or מלחמת הכוכבים.

בינתיים, של נטפליקס דברים מוזרים היה אנדרדוג השוואתי כשהופיע לראשונה בקיץ 2016. הוא לבש את הפניות וההשראות שלו על השרוול. ובכל זאת, מותחן על-טבעי שנוצר על-ידי האחים דאפר בשנות ה-80, היה סיפור מקורי עם דמויות חדשות, שבגלל האיכות היחסית של התוכנית ופנייה לילדים שלא מודעים כלל לרפרנסים, הפכו בעצמם לדמויות אומנות. לקהל שצפה בעונה הרביעית לא היה אכפת כל כך מההומאז'ים של תרבות הפופ או מטיפות המחט. הם רצו לראות מה קרה ליד Eleven, סטיב, ננסי, מקס, מייק, יוני (וינונה ריידר בליהוק ממולח) והופר. ילדים שאהבו מלחמת הכוכבים לא ידע או אכפת לו מהמערבונים של ג'ון פורד, פלאש גורדון סדרות או אקירה קורוסאווה. דברים מוזרים הפך ללהיט אדיר בקרב ילדים שאין להם תגובות פבלוביות לקריאות חוזרות של תרבות הפופ של שנות ה-80. זהו ניצחון מכריע של "הפרעה, אל תעשה מחדש".

זה מסריח שהעשור שחלפו מאז The Amazing Spider-Man ראה נורמליזציה מוחלטת של אתחולים מחדש. סרט כמו 2007 דיסטורביה, אשר קרע חלון אחורי (בסדר גמור, נאץ'), כעת הוא ממש שאפתי. כעת הוליווד תעשה מחדש את Rear חלון (אפשר כמיני-סדרה בת שש שעות בת שמונה חלקים של Peacock). הסיבה לכך היא חלקית כי איחוד תאגידים הוביל לכך שחברות גדולות קיבלו את הזכויות ליצור את המאמר האמיתי. אמזון לא צריכה לייצר בעצמם Robocop (שהיה בעצמו אגדת תחיית המתים בדרך של הווירט) כאשר הם יכולים פשוט לאתחל את ה-IP הקיים בבעלות MGM. למען ההגינות, סוני ויוניברסל הראו עם ג'ומאנג'י: ברוכים הבאים לג'ונגל ו היורה העולם שאתה יכול לגרום למשהו ישן להרגיש חדש שוב. עם זאת, כאשר אתה רק לקרוע Break Point, אתה מקבל המהיר ועצבני ואייקוני תרבות פופ (דום, לטי, בריאן, האן, הובס וכו') מהזיכיון הזה שמגלגל 6.6 מיליארד דולר.

כשאתה מערבב את ג'יימס בונד עם אלן קוורטרמן, אתה מקבל את אינדיאנה ג'ונס. כשאתה "קורע" שד עם רגישות מודרנית, אתה מקבל את Insidious, שמפתחת כעת את הפרק החמישי שלה. האם מישהו זוכר את הרימייקים המחודשים של 2015 שד or Break Point? ה ילדים הגרסה המחודשת של Play עשתה את שלה לצד הסרטונים הקודמים של צ'אקי של דון מנצ'יני וסדרת הטלוויזיה Syfy המתמשכת. אבל זה חד-פעמי, כמו רוב הרימייקים. בינתיים, אנאבל הייתה טרילוגיית ספין-אוף שוברת קופות של מקררי בובות מרושעות שעזרה לדחוף את ה-Conjuring היקום עבר 2 מיליארד דולר בעולם. דברים מוזרים נותרה ההישג העיקרי של נטפליקס בכל הנוגע לצפייה עולמית ולכדאיות IP. זה הפך להיות כל כך מוצלח שמאפיינים ושיפוצים ממשיים של שנות ה-80 אוהבים It ו מכסחי רפאים: לאחר החיים בעצם ניסו להפיל את הסגנון שלו. זה לא המציא את הנוסטלגיה של תרבות הפופ של שנות ה-80 (ראה גם: זמר החתונה ו סופר 8), אבל אפשר לטעון שזה שיכלל את זה.

המיניונים: עלייתו של גרו ו דברים מוזרים העונה הרביעית היו הכתרות דורות.

ניסחנו את הביצועים הנוראים של פיקסאר שנה קלה בשלושת השבועות האחרונים, והייתי נוטה לומר, "אוף, סולו: סיפור מלחמת הכוכבים שוב!" ולהשאיר את זה כך חוץ מההשלכות של כישלונו. כל העתיד התיאטרלי של סרטי האנימציה של דיסני עומד כעת על כף המאזניים. כעת עלינו להתמודד עם שחקנים פוליטיים מימין אל-ימין שמצהירים שנות אור כישלון קשור למחלוקת מקוונת על א) נשיקה חד מינית בין שתי סבתות נשואות וב) כריס אוונס המחליף את טים ​​אלן בתור באז שנות אור. בינתיים, אותן הדגמות מכריזות על הניצחון של מיניונים 2 כניצחון "אנטי-ווק" גם כשהמיניונים הם א-מיניים ומתלבשים מדי פעם בדראג. אותם אנשים מקטרפים אקדח: מאבריק להיות ניצחון עבור בידור שמרני יהיה אותם אלה המצביעים על דמויות המיעוט המרובות שלו (כולל... גזים, גברת טייסת) אם זה היה טנק.

אקדח: מאבריק ו רוֹבּוֹטרִיקִים מהווים עדות לפוטנציאל של נוסטלגיה הטיית מבוגרים. במקביל, minions ו דברים מוזרים הן דוגמאות ל"זכיונות חדשים" שמטרתם ל"ילדים של היום" להיות מוצלחים מספיק כדי להפוך לאיקוניים ומעצבי תרבות פופ ללא קשר להומאז'ים, להתייחסויות או השראה בזמן עבר. לאחר שנים של עיכוב שנגרם על רקע קוביד, התשלומים החדשים הללו פעלו כהכתרות דורות עבור שני הזכיונות בהתאמה. קבלת הפנים שלהם חגגה את ניצחונו של החדש (באופן יחסי) בתוך זרימה כמעט מתמדת של מסמכים משופצים, ממוחזרים ומושקים מחדש, עם קופות ענק ומספר צופים מונעים חלקית על ידי הדמוגרפיה שעזרה לגרום להם להצליח מלכתחילה. המם #GentleMinions וריסוק השיאים דברים מוזרים דירוגים הם דוגמאות מובילות למה שעדיין יכול לקרות כשאתה יוצר בידור חדש ידידותי לילדים עבור "הילדים של היום". אחרי הכל, אתה מרוויח יותר כסף מה"ראשון" הארי פוטר מאשר לנסות לגלות את "הבא הארי פוטר".