מייסד Midjourney דיוויד הולץ על השפעת הבינה המלאכותית על אמנות, דמיון והכלכלה היצירתית

אמצע מסע הוא אחד המניעים המובילים של הטכנולוגיה המתפתחת של שימוש בבינה מלאכותית (AI) ליצירת דימויים חזותיים מהודעות טקסט. הסטארט-אפ שבסיסו בסן פרנסיסקו פרסם לאחרונה חדשות בתור המנוע מאחורי הגרפיקה שזכתה בפרס בתחרות יריד של מדינת קולורדו, וסביר להניח שזה לא יהיה הנושא המסובך האחרון שאיתו אמנות בינה מלאכותית תתמודד בשנים הקרובות.

Midjourney מבדיל מאחרים בחלל על ידי הדגשת האסתטיקה הציורית בדימויים שהוא מייצר. הפלטפורמה לא מנסה ליצור תמונות פוטוריאליסטיות שאפשר לטעות בהן כתמונות, והמנכ"ל דייוויד הולץ אומר שהוא באופן אישי מאוד לא רגוע מהאיכות המדהימה של זיופים עמוקים ועבודה אחרת שמדמה את המציאות מקרוב מדי. במקום זאת, הולץ אומר ש-Midjourney נועד לפתוח את היצירתיות של אנשים רגילים על ידי מתן כלים ליצור תמונות יפות רק על ידי תיאורן.

אבל למרות ההתמקדות ההומניסטית והצרכנית של החברה, יש שאלות בלתי נמנעות לגבי ההשלכות על אמנות מסחרית ואמנים מקצועיים. ראיינתי את הולץ עבור א יצירה רחבה יותר על ההפרעות הפוטנציאליות שאמנות בינה מלאכותית עשויה לגרום בהפקת תמונות לבידור, משחקי וידאו והוצאה לאור. הנה קטע ארוך יותר מהשיחה שלנו שבה הולץ מספק יותר עומק והקשר כשהוא מתייחס לבעיות הללו ומפרט את החזון שלו עבור החברה, התעשייה והטכנולוגיה. הראיון נערך לצורך אורך ובהירות.

רוב סלקוביץ, תורם של פורבס: מה התפקיד והתואר שלך?

דוד הולץ, אמצע ג'ורני. אני המייסד והמנכ"ל. אבל בדרך כלל אני מעדיף שיקראו לי המייסד, כי המנכ"ל נשמע מאוד עסקי, ואנחנו לא מאוד עסקיים. אנחנו מעבדת מחקר יישומי שמייצרת מוצרים.

מהי המשימה של Midjourney?

אנחנו אוהבים לומר שאנחנו מנסים להרחיב את כוחות הדמיון של המין האנושי. המטרה היא להפוך את בני האדם ליותר דמיון, לא ליצור מכונות דמיון, שלדעתי היא הבחנה חשובה.

האם תוכל לתת היסטוריה קצרה של החברה עד היום?

התחלנו לעבוד על חלק הדמיון של החברה שלנו לפני כשנה וחצי. היו כמה פריצות דרך במודלים של דיפוזיה, אנשים שמבינים קליפ, openAI, דברים כאלה. כמעט כל מי שמעורב בזה היא סן פרנסיסקו וכולנו הבנו שזה הולך להיות רציני, שזה שונה מהרבה דברים אחרים.

מה רואה ב-Midjourney היתרון של טכנולוגיית טקסט לתמונה זו לעסקים ולחברה?

אני בהחלט מודאג יותר מהחברה מאשר לעסקים. אנחנו מוצר צריכה, אבל אולי 30%-50% מהמשתמשים שלנו כרגע הם מקצוענים. הרוב לא. אמנים בפלטפורמה אומרים לנו שזה מאפשר להם להיות יותר יצירתיים וחקרניים בהתחלה, ולהעלות הרבה רעיונות בזמן קצר.

נכון לעכשיו, המשתמשים המקצועיים שלנו משתמשים בפלטפורמה לרעיון. החלק הקשה ביותר של [פרויקט אמנות מסחרי] הוא לעתים קרובות בהתחלה, כאשר בעל העניין לא יודע מה הוא רוצה וצריך לראות כמה רעיונות להגיב אליהם. Midjourney יכולה לעזור לאנשים להתכנס לרעיון שהם רוצים הרבה יותר מהר, כי איטרציה על המושגים האלה היא מייגעת מאוד.

יתרון נוסף לאמנים הוא שזה נותן לאנשים ביטחון בתחומים שהם לא בטוחים בהם. רוב האמנים, אם לא כולם, מרגישים שיש חלק מהאמנות שהם לא יכולים לעשות בהם טוב. זה יכול להיות צבעים, קומפוזיציה, רקעים. יש לנו מעצב דמויות מפורסם שמשתמש במוצר שלנו ואנשים שואלים אותו למה תשתמש בבינה מלאכותית מכיוון שאתה כבר כל כך טוב. והוא אמר, "טוב, אני טוב רק בחלק הדמות. זה עוזר לי עם השאר, העולם, הרקע, ערכות הצבעים".

כמה אנשים בערך משתמשים במוצר?

מיליונים משתמשים בזה. הדיסקורד שלנו הוא למעלה משני מיליון. זהו שרת הדיסקורד הפעיל הגדול ביותר עד כה.

האם הרישיון של Midjourney מאפשר שימוש מסחרי בתמונות שנוצרו על ידי הפלטפורמה?

כן. אבל אם אתה עובד בחברה גדולה ממיליון דולר בהכנסה שנתית, אנו מבקשים ממך לקנות רישיון תאגידי.

כיצד נבנה מערך הנתונים?

זה פשוט גרידה גדולה של האינטרנט. אנו משתמשים במערכי הנתונים הפתוחים שמתפרסמים ומתאמנים על פני אותם. והייתי אומר שזה משהו ש-100% מהאנשים עושים. לא היינו בררנים. המדע באמת מתפתח במהירות מבחינת כמות הנתונים שאתה באמת צריך, לעומת איכות המודל. זה ייקח כמה שנים להבין דברים באמת, ועד אז אולי יהיו לך דוגמניות שאתה מתאמן כמעט בלי כלום. אף אחד לא באמת יודע מה הוא יכול לעשות.

האם ביקשת הסכמה מאמנים חיים או יצירה שעדיין תחת זכויות יוצרים?

לא. אין באמת דרך להשיג מאה מיליון תמונות ולדעת מאיפה הן מגיעות. זה יהיה מגניב אם תמונות היו מוטמעות בהן מטא נתונים על בעל זכויות היוצרים או משהו. אבל זה לא דבר; אין רישום. אין שום דרך למצוא תמונה באינטרנט, ואז לאתר אותה אוטומטית לבעלים ואז יש דרך לעשות הכל כדי לאמת אותה.

האם אמנים יכולים לבטל את ההכללה במודל אימון הנתונים שלך?

אנחנו מסתכלים על זה. האתגר כעת הוא לגלות מהם הכללים, וכיצד להבין אם אדם הוא באמת אמן של יצירה מסוימת או רק שם את שמו עליה. לא נתקלנו באף אחד שרוצה להוציא את שמו ממערך הנתונים.

האם אמנים יכולים לבטל את הסכמתם לקבל שמות בהודעות?

לא עכשיו. אנחנו מסתכלים על זה. שוב, נצטרך למצוא דרך לאמת את הבקשות הללו, מה שעלול להסתבך.

מה אתה אומר לאמנים מסחריים שמודאגים שזה יהרוס להם את הפרנסה? בשלב מסוים, למה שמנהל אמנותי ישכור מאייר שיפיק עבודות כמו אמנות קונספט, עיצוב הפקה, רקעים - דברים כאלה - כשהם יכולים פשוט להזין הנחיות ולקבל פלט שימושי הרבה יותר מהר ובעלות נמוכה בהרבה?

זה עדיין הרבה עבודה. זה לא רק כמו "עשה לי רקע." זה יכול להיות פי עשרה פחות עבודה, אבל זה הרבה יותר עבודה ממה שמנהל הולך לעשות.

אני חושב שיש סוג של שתי דרכים שזה יכול ללכת. דרך אחת היא לנסות לספק את אותה רמת תוכן שאנשים צורכים במחיר נמוך יותר, נכון? והדרך האחרת לעשות זאת היא לבנות תוכן טוב יותר במחירים שאנחנו כבר מוכנים להוציא. אני מוצא שרוב האנשים, אם הם כבר מוציאים כסף, ויש לך את הבחירה בין תוכן טוב בטירוף או תוכן זול יותר, למעשה בוחרים בתוכן טוב בהרבה. השוק כבר קבע מחיר שאנשים מוכנים לשלם.

אני חושב שיש אנשים שינסו לחתוך אמנים. הם ינסו לעשות משהו דומה בעלות נמוכה יותר, ואני חושב שהם ייכשלו בשוק. אני חושב שהשוק ילך לאיכות גבוהה יותר, יותר יצירתיות ותוכן הרבה יותר מתוחכם, מגוון ועמוק. והאנשים שבאמת מסוגלים להשתמש כמו האמנים ומשתמשים בכלים לעשות את זה הם אלה שהולכים לנצח.

הטכנולוגיות הללו יוצרות למעשה הערכה ואוריינות עמוקים הרבה יותר במדיום החזותי. אולי באמת יהיה לך את הביקוש, תעלה על היכולת להפיק ברמה הזו, ואז אולי בעצם תעלה את השכר של האמנים. זה יכול להיות מוזר, אבל זה מה שהולך לקרות. קצב העלייה בביקוש לאיכות וגם לגיוון יוביל לביצוע כמה פרויקטים נפלאים ובלתי צפויים.

דור של תלמידים סיים את לימודיהם בבתי ספר לאמנות, רבים מהם בחובות כבדים, סומכים על משרות עם שכר גבוה יחסית בהפקת בידור, הפקת משחקי וידאו, אמנות מסחרית וכן הלאה. כיצד משפיעה הופעתן של פלטפורמות טקסט לתמונה בינה מלאכותית על עתידן?

אני חושב שיש אנשים שינסו לקצץ בעלויות, ויש אנשים שינסו להרחיב את השאיפות. אני חושב שהאנשים שמרחיבים את השאיפות עדיין ישלמו את כל אותן משכורות, והאנשים שינסו לקצץ בעלויות, אני חושב שיכשלו.

Ai משמש בדרך כלל בקנה מידה גדול עבור דברים כמו מוקדים טלפוניים או בדיקת תיקים בשדות תעופה וסוג העבודות שלאנשים לא ממש אכפת לעשות. והצעת הערך היא שזה משחרר אנשים לעשות סוגים מתגמלים יותר ומעניינים יותר של עבודות. אבל עבודות אמנות הן מתגמלות ומעניינות. אנשים עובדים כל חייהם ומפתחים את כישוריהם כדי להשיג עבודות מסוג זה. למה להפנות את הטכנולוגיה הזו לרמה הזו של הכלכלה כסוג של מיקוד עסקי ועדיפות לדברים שאתה עושה?

אישית, אני לא. הדברים שלי לא מיועדים לאמנים מקצועיים. אם הם אוהבים להשתמש בו, אז זה נהדר. הדברים שלי נועדו לאנשים שכמו, יש את האישה הזו בהונג קונג, והיא הגיעה אליי והיא אומרת, "הדבר היחיד בהונג קונג שההורים שלך לעולם לא רוצים שתהיה הוא אמן, ואני" אני בנקאי עכשיו. אני חי חיי בנקאים טובים. אבל עם Midjourney עכשיו אני ממש מתחיל לקבל טעימה מהחוויה הזו של להיות האדם שבאמת רציתי להיות". או בחור בתחנת המשאיות שמכין בעצמו כרטיסי בייסבול עם תמונות פראיות, סתם בשביל הכיף. זה נוצר עבור האנשים האלה, כי כמו רוב האנשים, הם אף פעם לא זוכים לעשות את הדברים האלה.

חשוב להדגיש שלא מדובר באמנות. מדובר כאן על דמיון. לפעמים משתמשים בדמיון לאמנות אבל לרוב לא. רוב התמונות שנוצרו ב-Midjourney אינן בשימוש מקצועי. אפילו לא משתפים אותם. הם רק משמשים למטרות אחרות, לצרכים האנושיים האלה.

עם זאת, הפלט של המוצר שלך הוא דימויים, שיש להם ערך מסחרי בהקשר המקצועי בנוסף לכל אותם מאפיינים אחרים. וזה מאוד משבש את הכלכלה הזו.

אני חושב שזה כאילו אנחנו מייצרים סירה, ומישהו יכול להתחרות עם הסירה, אבל זה לא אומר שהסירה עוסקת במירוץ. אם אתה משתמש בסירה למירוץ אז אולי כמו, כן, בטח. באותו רגע זה כן. אבל הצד האנושי באמת חשוב, ואני חושב שאנחנו לא... אנחנו רוצים לגרום לתמונות להיראות יפות. אנחנו לא רואים את עצמנו כמנסים ליצור אמנות כחלק מהדבר שלנו. אנחנו רוצים שהעולם יהיה יותר דמיון. אנחנו מעדיפים לעשות דברים יפים מאשר דברים מכוערים.

האם אתה מאמין שלגוף ממשלתי כלשהו יש סמכות או סמכות להסדיר את הטכנולוגיה הזו? ואם כן, אתה חושב שהם צריכים?

אני לא יודע. הרגולציה מעניינת. אתה צריך לאזן בין החופש לעשות משהו לבין החופש להיות מוגן. הטכנולוגיה עצמה היא לא הבעיה. זה כמו מים. מים יכולים להיות מסוכנים, אתה יכול לטבוע בהם. אבל זה גם חיוני. אנחנו לא רוצים לאסור מים רק כדי להימנע מהחלקים המסוכנים.

ובכן, אנחנו כן רוצים להיות בטוחים שהמים שלנו נקיים.

כן זה נכון.