לפי הדיווחים, מיקרוסופט וסוני מתכננות להוסיף פרסום בחלק מהסרטון החינמי שלהן ... [+]
גטי
בחודש שעבר דווח כי גם מיקרוסופט וגם סוני שוקלות להביא פרסומות לכמה ממשחקי הווידאו הניתנים להפעלה בחינם ב-Xbox וב-PlayStation.
An Insider במאמר נאמר כי מיקרוסופט תכנן תוכנית שתאפשר למשווקים לפרסם במשחקי ה-Xbox שלהם בחינם. המטרה היא שהמודעות האלה יהיו לא פולשניות כך שהן לא יפריעו לגיימרים ולהרחיק אותן. בין המשחקים הפופולריים בחינם להפעלה ב-Xbox כוללים את Fortnite, Rocket League ו-Apex Legends.
Insider גם דיווחה שמיקרוסופט לא מתכוונת לקחת קיצוץ בדולרים של פרסומות, ובמקום זאת תאפשר למפתחי משחקים וחברות טכנולוגיות פרסום לחלוק בהכנסות. יש ספֵּקוּלָצִיָה ההכנסות ממודעות שהוקצו למפתחים יהיו תמריץ פיננסי. השקה נתמכת במודעות עשויה להגיע מהר כמו ברבעון השלישי וייתכן שמיקרוסופט כבר פונה לקהילת המודעות. מכשול פוטנציאלי אחד שעומד בפני משווקים הוא כמות האלימות מיותרת ונושאים בוגרים במשחקי וידאו, שאולי לא יהוו סביבה מתאימה עבור מותגים מסוימים.
זה לא יהיה המיזם הראשון של מיקרוסופט עם מודעות במשחקי וידאו. בשנת 2006 מיקרוסופט רכשה את Massive, חברת טכנולוגיית פרסום שמתכננת לשים פרסומות במשחקי Xbox נבחרים. ארבע שנים לאחר מכן נסגר מאסיבי. עם זאת, ישנם משחקי Xbox נוכחיים עם הודעות פרסומות בצורה כזו או אחרת.
גיימרי וידאו הם יעד אטרקטיבי עבור מפרסמים רבים שיש להם סיכוי גבוה יותר להיות חותכי חוטים וקשה יותר ויותר להגיע אליהם באמצעות מדיה מסורתית. על פי דו"ח מגמות המדיה הדיגיטלית האחרון של Deloitte שפורסם במרץ, 80% מהאמריקאים הם גיימרי וידאו, כאשר מחצית מבעלי הסמארטפונים עונים שהם משחקים משחקי וידאו כל יום. קבוצות גיל צעירות יותר נוטות לשחק משחקי וידאו, כך מצאה דלויט בארה"ב, 96% מדור ה-Z (גילאי 14-25) ומילניאלס (גילאי 26-39) הם גיימרים. בנוסף, דור Z מבלה 11 שעות בכל שבוע במשחקי וידאו ו-Millennials משחקים בממוצע 13 שעות בכל שבוע, גבוה יותר מכל קבוצת גיל.
גם מיקרוסופט הייתה במצב רכישה בזמן האחרון. בינואר הודיעו על רכישת Activision Blizzard
בדצמבר האחרון הודיעה מיקרוסופט שרכשה את Xandr מ-AT&T
סוני נאמר גם שהוא בוחן משחקי וידאו הנתמכים על ידי מודעות. דווח שסוני בוחנת מכירה והצבת מודעות לא פולשניות במשחק בפלייסטיישן שלהן שניתן לשחק בחינם, כמו שלטי חוצות במשחקי מירוץ רכב. ההכנסות ממודעות יכולות לשמש גם כמקור למפתחי משחקים. ייתכן שסוני עשויה לקבל חלק מדולרי הפרסום. פלייסטיישן נתמכת במודעה עשויה להיות פעילה עד סוף השנה.
כריס הנסון, א אוניברסיטת סירקיוז פרופסור לאמנויות ומדעים מציין, "זה לגמרי לא מפתיע שסוני ומיקרוסופט בוחנות הוספת פרסומות למשחקים החינמיים שלהן. משחקי F2P (בחינם להפעלה) השתמשו בעבר במודלים חלופיים של הכנסה ליצירת הכנסה, במקום לבקש מצרכנים לשלם עבור המשחק מראש, כפי שעושים משחקים אחרים. במקום זאת, משחקי F2P משתמשים בפריטים ותוספות וירטואליות שעבורן שחקנים יכולים לבחור להוציא כסף, כגון דמויות שונות, יכולות, או לפעמים אפשרויות קוסמטיות בלבד (למשל, תלבושות או תלבושות) שאינן משפיעות על משחק המשחק. דבר מפתח אחד שיש לזכור עבור משחקי F2P הוא שאמנם הם עשויים להיות "חופשיים להפעלה", אך הם אינם חופשיים לפיתוח או חופשיים לתחזוקה, כך שחברות הולכות לנסות למצוא דרכים להחזיר עלויות בכל דרך שהם יכולים בלי להרגיז את השחקנים ואת בסיס המעריצים שלהם. יש כאן הקבלה לצפייה בתוכניות טלוויזיה משודרות "בחינם", עם האזהרה שהן יציגו הפסקות פרסומות שיעזרו למעשה "לשלם" עבור התוכנית או עם פלטפורמת סטרימינג כמו Hulu המציעה תעריפים מוזלים לתכניות עם פרסום.
הנסון ממשיך, "הוספת פרסום בתוך משחק פשוט משמשת כדרך נוספת למשחק "חינם" להרוויח הכנסות כדי לעזור לשלם עבור העלויות המשמעותיות הקשורות לפיתוח ותחזוקה של משחקים, ויכולה גם לאפשר לסוני, מיקרוסופט ואחרות משבצת לסירוגין בין פרסומות שונות למשחקים לפרקי זמן מוגדרים, כמעט באותו האופן שבו תוכניות טלוויזיה משודרות בסינדיקציה מאפשרות להציג פרסומות שונות במהלך כל הפסקת פרסומות ובכל פעם שתוכנית הטלוויזיה מוצגת. לדוגמה, סוני או מיקרוסופט יכולות להכניס שלט חוצות וירטואלי עם פרסומת למוצר אחד למשך זמן מוגדר, כמו לקדם סרט שובר קופות קיץ לפני ובמהלך שבוע הפתיחה שלו, לפני שתחליף את שלט החוצות הווירטואלי הזה באחד שמפרסם משהו אחר. עם זאת, מדובר בעסק מסובך, וחברות משחקים נמצאות לעתים קרובות בפעולת איזון עדינה עם קהילות השחקנים שלהן לגבי כמה הן עשויות לשנות משחק או לנסות לייצר רווח מהיבטים של משחק - כמו הוספת פרסום - לפני ששחקנים מתקוממים ועוזבים את המשחק למצוא אחד אחר במקום לשחק בו."
דייב מורגן, מנכ"ל ומייסד סימולדיה, אומר, "ברור שפרסום יהווה נדבך משמעותי בעתיד של משחקי וידאו של קונסולות פרימיום ו-PC, בהנחה שחברות שמות את העניין של הגיימרים בראש ובמרכז בהטמעות שלהם. ביחידת PlayerWON של סימולמדיה, זה אומר לספק סרטוני חסות דינמיים להצטרפות, למשלוח ומתוגמלים, המאפשרים לגיימרים "לצפות כדי להרוויח" את אותם סוגים של תגמולים שהם מקבלים במצבי משחק להרוויח ותשלום כדי להרוויח. מכיוון שהרוב המכריע של השחקנים במשחקים בחינם לא משלמים עבור תגמולים - בפורטנייט, למשל, 90%+ מהשחקנים לא משלמים - יש דרך לשאר השחקנים להשתתף ב- מטבע התגמולים עוזר גם לגיימרים וגם למפרסמים, מכיוון שהם יכולים כעת להרוויח הרבה יותר מהמשחק. PlayerWON עושה זאת כעת עם יותר מעשרה משחקי AAA ומיליוני גיימרים ברחבי העולם".
מכיוון שמספרי המנויים וההכנסות שלה מאטים, נטפליקס
השנה יהיו הזדמנויות פרסום חדשות למשווקים למקד לדמוגרפי שקשה להגיע אליו.
מקור: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/