מותג הטקילה מייקל ג'ורדן Cincoro משיק תערובת חדשה של 350 דולר

הם יריבים על הבמה הגדולה ביותר של הכדורסל. אבל כשזה מגיע לטקילה, הם חברים.

סינקורו, התווית שנוצרה על ידי חמישה בעלי קבוצות של איגוד הכדורסל הלאומי, כולל היכל התהילה מייקל ג'ורדן, הכריזה ביום רביעי על תערובת חדשה של הטקילה עטורת הפרסים שלה. Cincoro Gold, המיועד לשוק היוקרה, יהיה זמין בכמויות מוגבלות באוקטובר ויימכר ב-349.99 דולר לבקבוק. זה התערובת החמישית של סינקורו.

ג'ורדן עצמו מבטיח לא פחות מ"הטקילה הטובה בעולם" - מילים חזקות של האיש המכונה לעתים קרובות שחקן הכדורסל הגדול בעולם.

"למרות שחלל הטקילה עשוי להיות צפוף, אנחנו מתחרים קשים והתיק שלנו משקף את התשוקה והמחויבות שלנו לייצר ביטויים טעימים ויוצאי דופן באמת", אמר הבעלים של שרלוט הורנטס ל-CNBC.

הוא הצטרפו למיזם על ידי הבעלים של לוס אנג'לס לייקרס, ג'ני באס, ווס עדנס מקבוצת הבעלות של מילווקי באקס, וויק גרוסבק ואמיליה פאצלארי מבוסטון סלטיקס. זה התחיל להתאחד ב-2016, כשג'ורדן, באס, עדנס, פאזאלארי וגרוסבק היו תוכניות לארוחת ערב בניו יורק לפני פגישות ה-NBA. בזמן שחיכו לשולחן שלהם, הבעלים גילו שיש להם יותר מסתם כדורסל במשותף. הם גם חלקו אהבה לטקילה.

"זו הייתה הפעם הראשונה שחמשתנו אי פעם התכנסנו לארוחת ערב ומשהו באמת מיוחד קרה באותו לילה כשנקשרנו כחברים שהם יריבים מושבעים", אמר פאצלארי. "התחלנו לדבר על כמה שכולנו אוהבים טקילה והבנו שיש לנו את התשוקה המשותפת הזו".

הדיונים שלהם התפתחו והם ראו פתח בשוק. Fazzalari אמר שהם הכינו יותר מ-1,000 טקילות לפני שנחתו סוף סוף בפרופיל הטעם שלהם. הפגישות והטעימות היו מתוזמנות לרוב סביב ישיבות דירקטוריון NBA.

"מיכאל, במיוחד, הוא לימד אותנו איך לשתות טקילה. הוא לימד אותנו איך ללגום טקילה", אמרה. "הוא לימד אותנו שהוא אוהב לשתות את זה מסודר או עם סלע אחד גדול ותמיד פרוסת תפוז ואתה יודע שהכל היה עניין של לצנן ולהנות מהרגע."

בתוך שלוש שנים בלבד, לפי Cincoro, התווית מכרה 1.5 מיליון בקבוקים ארצית וזכתה ב-23 פרסים בתחרויות אלכוהול מוסמכות. Fazzalari אמר שהטקילה נמצאת בכל רשת מלונות גדולה, קבוצות מסעדות מובילות וחנויות אלכוהול עצמאיות רבות ברחבי הארץ.

"האסטרטגיה שלנו היא להגדיל את ההפצה שלנו בארה"ב ואז להסתכל לחו"ל", הוסיפה.

בעוד מותגים כמו Cuervo, Patron, Don Julio ו-Casamigos של ג'ורג' קלוני שולטים ברוב השוק, IWSR משקאות מחקר שוק הנתונים מראים ש-Cincoro הוא מותג 20 המובילים במונחים של תרומת הערך הקמעונאי לקטגוריית הטקילה.

"עשרת מותגי הטקילה המובילים בארה"ב מהווים כמעט 10% מערך הקטגוריה, אז זה מאוד מרוכז. 70% הנותרים מוקצים לעשרות מותגים קטנים יותר, אחד מהם הוא Cincoro", אמר ברנדי ראנד, מנהל האסטרטגיה הראשי של IWSR.

Cincoro אמרה שהיא שואפת לבדל את המוצר שלה באמצעות טעמים ייחודיים ותהליך היישון שלו. הם מתחילים בקצירת צמחי אגבה בני שבע שנים לפחות בג'אליסקו, מקסיקו. האגבה מתבשלת באיטיות ותסיסה במשך שישה ימים ולאחר מכן היא מתיישנת בחביות וויסקי. המוצר האחרון שלו, Cincoro Gold משלב את כל הביטויים הקודמים יחד כדי ליצור טעם עשיר יותר. Fazzalari מתאר את זה כ"מזכיר סקוץ' או קוניאק מיושן דק".

עד כה, Cincoro מתגלה כהשקעה טובה עבור הבעלים, שכן הרוח הפכה לפופולרית יותר. טקילה היא אחת מקטגוריות האלכוהול הצומחות ביותר בארה"ב, לפי IWSR.

בשנה שעברה, הנפח הכולל צמח בכמעט 17% והערך צמח ביותר מ-27%. קטגוריית טקילה סופר פרימיום ומעלה - מותגים בטווח המחירים של 30$+ - חווים צמיחה גדולה עוד יותר, כשהנפח גדל ב-36.5% בשנה שעברה ובערך של כמעט 40%. עד סוף השנה הבאה, טקילה צפויה להפוך לקטגוריית המשקאות החריפים הגדולה ביותר בארה"ב מבחינת ערך.

ייתכן שג'ורדן וחבריו עלו על משהו. מותגי טקילה עם קשרים מפורסמים זכו להצלחה מהירה. לפי IWSR, טקילות מפורסמות זינקו בקצב צמיחה שנתי מורכב של למעלה מ-50% בין 2016 ל-2021, והביאו 1.9 מיליארד דולר בהכנסות גלובליות במהלך 2021 בלבד. מדוויין "דה רוק" ג'ונסון לניק ג'ונאס ועד לברון ג'יימס, מותג טקילה הוא מצרך חם.

בשנת 2013, קלוני השיק את Casamigos. זה התחיל כתערובת ששותפה למשפחתו ולחבריו, וזה הפך ללהיט מיידי. בשנת 2017, קלוני מכר את קאסאמיגוס לדיאג'או תמורת מיליארד דולר. היום, זה לא. 1 מותג טקילה לפי נתח שוק במונחים של ערך ונפח.

"השתתפות מפורסמים מוסיפה תחכום לקטגוריה וסלבריטאים מרחיבים באופן אורגני את בסיס הביקוש לטקילה על ידי משיכת קבוצה גלובלית ומגוונת של עוקבים ומעריצים", אמר ראנד.