Meta ידווח על רווחים ברבעון השני עם מאבק בשוק הפרסומות הדיגיטליות ועל רווחי TikTok

חברת האם של פייסבוק Meta (META) תכריז על הרווחים שלה לרבעון השני של 2 לאחר פעמון הסגירה ביום רביעי, ווול סטריט מחזקת את עצמה בעקבות ירידות הופעות של טוויטר (TWTR) ו-Snap (SNAP) שבוע שעבר.

הנה מה שהאנליסטים מצפים מ-Meta ברבעון, כפי שערך בלומברג, בהשוואה לביצועי החברה ברבעון המקביל אשתקד.

הַכנָסָה: 28.9 מיליארד דולר צפויים לעומת 29.1 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2
רווחים למניה: 3.14 דולר צפוי לעומת 3.61 דולר ברבעון השני של 2
משתמשים פעילים מדי יום בפייסבוק: 1.95 מיליארד צפויים לעומת 1.91 מיליארד ברבעון השני של 2

Meta צפויה לראות ברבעון ירידה בהכנסות משנה לשנה, דבר ראשון נדיר עבור חברה שהמשיכה לצמוח לאורך השנים למרות שלל מחלוקות. יתרה מכך, משתמשי פייסבוק פעילים יומיים צפויים לרדת מרבעון לרבעון מ-1.96 מיליארד משתמשים ל-1.95 מיליארד.

הרווחים של ענקית המדיה החברתית מגיעים כאשר תעשיית הפרסום הדיגיטלית הרחבה יותר חווה האטה על רקע האינפלציה, עליית הריבית והמלחמה באוקראינה. עד כה, בני דורה של מטה - טוויטר וסנאפ - לא מעוררים אמון בתעשיית הפרסומות. שתי החברות החמיצו את הרווחים האחרונים שלהן, והמניות צנחו בשבוע שעבר.

אבל כפי שמציין אנליסט וודבוש, דן איבס, סנאפ וטוויטר עומדים בפני אתגרים ייחודיים. סנאפ עדיין לא הייתה רווחית באופן מהימן, וטוויטר מתמודדת עם המאבק בבית המשפט שלה עם מנכ"ל טסלה אילון מאסק בשאלה האם יש לאלץ אותו לרכוש את החברה.

המשמעות היא ש-Meta יכולה להציע את המבט הברור ביותר עד כה כיצד תעשיית הפרסומות מגיבה ללחצים מאקרו-כלכליים.

קובץ - ביום שישי הזה, 25 באוקטובר 2019, תמונת קובץ, מנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג מדבר על — ענקית המדיה החברתית Meta תספק תובנות מעמיקות יותר כיצד היא מתמודדת עם ההאטה בשוק הפרסום הדיגיטלי כאשר היא תכריז על רווחיה לאחר הפעמון ביום רביעי. (צילום AP/מארק לניהאן, קובץ)

גם לא רק האינפלציה, הריבית או המלחמה והקורונה מתמודדות איתם. שקיפות מעקב אחר אפליקציות של אפל, תכונת פרטיות שמונעת מאפליקציות כמו פייסבוק לעקוב אחר פעילות המשתמשים ברחבי האינטרנט והאפליקציות, מעכבת את היכולת של Meta לספק למפרסמים התנהגות משתמש מדויקת.

ואז יש את TikTok, שמטה, ודומיו, רואים בו איום קיומי. חברת הווידאו בגודל ביס אמר שיש לה מיליארד משתמשים פעילים חודשיים נכון לספטמבר 1. ולמרות שזה עדיין רחוק מ-2021 מיליארד המשתמשים הפעילים החודשיים של Meta נכון לרבעון הראשון של 2.94, זה סיכון עצום לחברה שנלחמת להחזיר משתמשים צעירים יותר.

כדי להילחם באיום של TikTok, Meta התמקדה יותר במוצר Reels שלה, תכונת וידאו קצרה בסגנון TikTok. יתרה מכך, החברה הציגה פריסה חדשה לאפליקציית הפייסבוק הראשית שלה, הכוללת עדכון ביתי חדש שמקבל את התחושה של דף ההמלצות "בשבילך" של TikTok.

כל זה בא בזמן שבו Meta מנסה לעבור מחברת רשתות חברתיות לעסק ראשון במטאוורס המתמקד בחוויות AR/VR.

מבחינה פנימית, עובדי Meta מתמודדים עם הדרישות המחמירות של המנכ"ל מארק צוקרברג להופיע או ללכת לדלת, לפי רויטרס. גם קצין המוצר הראשי כריס קוקס אמר לעובדים שהחברה צריכה לעשות זאת "לתעדף בצורה חסרת רחמים", לפי רויטרס, שציטטה מזכר פנימי.

נצטרך לחכות כדי לראות עד כמה השינויים הללו משפיעים על הביצועים של Meta בטווח הקרוב כאשר היא תכריז על רווחיה ביום רביעי.

הירשם לניוזלטר Tech של Yahoo Finance