מטא ואלפבית מאבדים את כס הפרסום
נראה שהדואופול הממושך השולט בשוק הפרסום בשווי 300 מיליארד דולר מגיע לקיצו בעוד ענקיות הטכנולוגיה נלחמות על החלק שלהן. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) ו- Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) מאבדים את הדומיננטיות שלהם ל-Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), תאגיד מיקרוסופט (NASDAQ: MSFT) ו-Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
דמויות
לפי Insider Intelligence, זו תהיה השנה הראשונה מאז 2014 שבה שני התאגידים הללו לא יחזיקו בנתח הרוב בשוק, שכן נתח ההכנסות שלהם צפוי לרדת ל-48.4% במה שתהיה הירידה השנתית החמישית שלהם.
שוק דינמי במיוחד
ג'רי דישלר, ראש מחלקת מודעות בגוגל, דיבר עם הפייננשל טיימס על יריבות עזה מצד מצטרפים חדשים, יחד עם בדיקת הגבלים עסקיים שחייבים הרגולטורים בארה"ב ובאירופה.
גוגל נרדף על כך שלכאורה מקדמת את מוצריה על פני מתחרים בעוד Meta מתמודדת עם תלונה לפיה שירות הפרסומות המסווגות שלה אינו הוגן כלפי יריבים.
הבעיה
מנכ"ל Meta, מארק צוקרברג, מאשים את שינויי הפרטיות של אפל בירידה מכיוון שהם מקשים על מעקב אחר משתמשים ומיקוד פרסום. יש גם את העובדה שמגיעים חדשים הולכים וגדלים בפופולריות, כאשר TikTok בבעלות ByeDance היא הבחירה של הנוער של היום.
עליות העלויות והאינפלציה לא עוצרים את ביג טק
בניגוד לחברות ברחבי העולם שמקצצות את תקציבי הפרסום שלהן בתגובה לעליית הריבית והאינפלציה הגבוהה, ענקיות הטכנולוגיה מתקדמים במלוא המרץ. הם אפילו מאחדים כוחות כמו Microsoft ו-Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) שהודיעו עוד ביולי שהם יבנו רמה נתמכת פרסומות של שירות הסטרימינג שלה.
עסק ופרסום מעודכן 101
עד לא מזמן, תקציבי הפרסומות היו הראשונים לקצץ כאשר פחדי מיתון נכנסים לחדר. אבל כשההכנסות מפרסומות מרקיעות בשמיים, ביג טק הכירה בחשיבות הפרסום ובתרומתו למודל העסקי שכן הוא מאפשר מרווחים גבוהים משמעותית. אפילו אפל מגדירה מחדש את אסטרטגיית הפרסום שלה ומכפילה את עסקי הפרסום הדיגיטליים שלה, כאשר קבוצת המחקר Evercore ISI צופה שיצרנית האייפון תחזיות לעסקים של 30 מיליארד דולר עד 2026.
ראה עוד מבנזינגה
אל תחמיצו התראות בזמן אמת על המניות שלכם - הצטרפו בנזינגה פרו בחינם! נסה את הכלי שיעזור לך להשקיע בצורה חכמה יותר, מהירה יותר וטוב יותר.
© 2022 Benzinga.com. בנזינגה אינו מספק ייעוץ השקעות. כל הזכויות שמורות.
מקור: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html