הכירו את הפאוור קאפל המגדיר מחדש את נוף הבידור במזרח התיכון

אלא אם כן חיית מתחת לסלע בשבועות האחרונים, היית שומע על המחזה המפואר שהתרחש באתר הנופש האולטרה-יוקרתי של אטלנטיס רויאל בדובאי ב-21 בינואר. הרגע המדובר ביותר היה לא ספק בהופעה הגדולה מהחיים של ביונסה, עם החזרה המחשמלת שלה לבמה, הרקע התוסס של הלילה ותצוגת זיקוקים מסנוורת על פני שמי איחוד האמירויות הערביות (איחוד האמירויות).

הערב הבלתי נשכח היה בהחלט שיתוף פעולה של מוחות יצירתיים רבים שעבדו יחד. בהשראת עבודה עם נשים יזמיות מובילות באזור המזרח התיכון, Parkwood Entertainment, חברת הבידור שהוקמה על ידי ביונסה, שיתפה פעולה עם IAM בידור מייסד ומנכל סונאל וארה-פארמר. כאשר Sonal פועל כעת IAM לצד השותף המנהל שלה אש פרמר, כל המעורבים כאן איחדו כוחות כדי להעביר את האירוע ההיסטורי הזה באמת.

IAM Entertainment מייחסת את עצמה כחברה ביתית, מבוססת דובאי, שנוסדה במטרה ליצור, להתפתח ולשנות את הפער התרבותי והמסחרי בין המזרח התיכון למערב. הם האלכימאים המאפשרים שיתופי פעולה חוצי גבולות עבור ארגונים בהובלת אמנים, ויוצרים שינויים תרבותיים במזרח התיכון על פני הפקות חיות, טלוויזיה וסרטים, תמיכה והרחבת מותג באמצעות סיפורים עוצמתיים וחוויות סוחפות.

כדי להעריך באופן מלא איך הפאוור קאפל הזה הגיע למקום שבו הם נמצאים היום, אתה צריך להבין טוב יותר את המסע המקצועי שלהם עד לרגע המרגש הזה בבידור העולמי.

"כשגדלתי, תמיד היה אוכל ומוזיקה בבית", משתפת אותי סונל, שנולדה וגדלה בזמביה, אפריקה והיא בעלת מורשת דרום-אסייתית. "בידור היה בשבילי דרך טבעית ללכת בה - מקום המחבוא הסודי של A-List, מלון המפל בלונדון, היה הפתח שלי לעולם המוזיקה והבידור. אם לא השקתם בהמפל, לא השקתם בכלל - כך נאמר בלונדון בתחילת שנות ה-2000. בתור 'שומר הסף' של המלון, אנשים כמו אלטון ג'ון, איימי ווינהאוס, 50 סנט, אשר, בלאק אייד פיז וויקטוריה בקהאם היו נכנסים דרך דלתותיי עם חומרים ומוצרים שלא פורסמו, ומבקשים ממני לאצור עבורם חלונות ראווה. פעם היינו צריכים לדפוק קומה שלמה של קירות כדי לארח את מייקל ג'קסון במהלך שהות ב-2006".

סונל מוסיף, "במסיבת האזנה אחת כזו לקראת יציאת האלבום של Black Eyed Peas עם Elephunk, פגשתי מפיק בפועל צעיר בשם ונוס בראון, שהכיר לי את הניואנסים של יצירת מוזיקה וניווט בתעשייה. מאוחר יותר הוא ימשיך להיות היועץ של היו"ר והראש של US Creative עבור Sony BMG ומייסד Buddah Brown International - ובשבילי, המנטור שלי".

לאחר פתיחתו של בורג' אל ערב בדובאי, מלון 7 הכוכבים היחיד בעולם בשנת 1999, החלה דובאי להטביע את חותמה ולהפגין לעולם את הפוטנציאל הבלתי מנוצל למדי שלה.

ב-2006 קיבלה סונל שיחה שתשנה את מסלול הקריירה שלה, באותה שנה שבה היא נזכרת שאש עברה מסינגפור לדובאי. קצת עדיין מתחת לאדמה, סונל זוכר בניין אנרגיה חדש בדובאי באותה תקופה, עם אופנה, בידור ומוזיקה שמתחילים להניע שינוי תרבותי בקירוב בין אנשים.

הזרז למקור של IAM החל כאשר סונל הצליחה להרחיב את שירותיה לפרויקטים של מיליארדי דולרים במזרח התיכון, כמו האיים העולמיים והאטלנטיס המקורית, The Palm, ומשכה כישרונות כוכבים מובילים לפרויקטים שונים, מה שהעלה את המקצוענים המוניטין של IAM Entertainment. אפילו בתוך עולם האופנה, מחליפי משחקים כמו קארל לגרפלד, דונה קארן ולנטינו הוצגו לאזור על ידי IAM כדי לעצב פרויקטים מסחריים ראשונים מסוגו בשווי של בין 15 ל-20 מיליון דולר.

אש, שהצטרף רשמית ל-IAM Entertainment לפני יותר משבע שנים, מגיע מדרך מקצועית שונה לחלוטין מזו של סונל. "נולדתי וגדלתי בלונדון", אומר לי אש. "עבדתי ברצפת מסחר למעלה מ-10 שנים בלונדון, סינגפור והונג קונג. זה היה כמו לחיות בפנים וולף של וול סטריט. כשסונאל ואני התיישבנו והצגנו איך אנחנו רוצים לקחת את IAM לשלב הבא, שנינו הבנו שארגון בסדר גודל כזה זקוק למבנה תאגידי מלא כדי לצמוח למספר חטיבות ולהיות בעל כל ההיבטים שיאפשרו לנו להביא את חבילה מלאה של הזדמנויות מסחריות לכל כישרון ואמן שאנו עובדים איתם. סלבריטאים מגדילים את המותגים שלהם ברחבי העולם והמזרח התיכון הוא שוק צמיחה אקספוננציאלי ובלתי מנוצל. אנו מספקים את הגשר והפלטפורמה המושלמים למותגים להיכנס ולצמוח לשוק חדש, עם IAM כשותף מהימן, המגובה בהיסטוריה וביושרה שלנו. רכישה, בנייה וצמיחה של עסקים זה ב-DNA שלי".

סונל ואש נשואים כעת ומתגוררים בפאלם ג'ומיירה בדובאי, רק כמה דקות במורד הרחוב מאטלנטיס הרויאל, שם היו להם ההישג הגדול ביותר שלהם עד כה.

אש מוסיף, "הישארות נאמנה לחזון שלנו עד היום של סיפור סיפורים ויצירת פרויקטים ראשונים מסוגם עבור המזרח התיכון היא הסיבה שאנו מופקדים על יוזמות גדולות בהובלת הממשלה ותקציבים של מיליוני דולרים כיום. ”

ב-2021 ו-2022 לבד, IAM כללה הופעות חיות עם מריה קארי והופעות בשידור חי עם אלישיה קיז ובלק אייד פיז, לצד סגל לקוחות מהשורה הראשונה. IAM עבדה עם ושיתפה פעולה בפרסומות וידאו עם דמויות הוליוודיות משפיעות כולל קווין הארט, קולדפליי, טוני רובינס, סיארה, ליאונה לואיס, הילארי סוואנק, ניקולס קייג', אדריאן ברודי, אווה לונגוריה וסטיב הארווי, כמו גם שלל A -רשום כישרון בוליווד.

גם רשימת הלקוחות המהוללת של IAM מתרחבת, וכיום היא משתפת פעולה עם חברות כמו ווג ערביה, קטאר איירליינס, Etihad Airways, FIFA, קטאר תיירות, דובאי תיירות, דובאי וורלד, אטלנטיס, הוועדה המלכותית של ערב הסעודית וממשלת איחוד האמירויות. בין המופעים האישיים שלהם לשידור חי במהלך השנים האחרונות, הם יצרו למעלה מחמישה מיליארד הופעות ב-52 מדינות.

Ash אומר על IAM Entertainment, "ככל שאנו ממשיכים לצמוח, ההתמקדות היא בבניית זרמי הכנסה מ-IP ומסחר עבור האמנים והכישרונות שנתנו בנו אמון, ולפתוח נתח שוק חדש לגמרי עבור שורה של אחרים. ככל שהאזור נפתח, כך יש הזדמנות לטייל. במהלך 18 עד 24 החודשים הבאים, נתמקד בהבאת מופעים בפורמט סיבובי הופעות כדי להעצים את חווית הקהל. יש קהל מעריצים לא מוערך שרוצה לראות את הכוכבים האהובים עליהם על הבמה".

סונל ואש פועלים גם להביא עוד סרטים ותוכניות טלוויזיה לאזור המזרח התיכון. לאחרונה הם הפיקו סרט בשם מצפון ל 10, צולם באבו דאבי עם הסופר/במאי המוערך ריאן למאר. הם גם עבדו עם זוכי האוסקר ג'ון בטסק ואלכס גיבני על סרט דוקומנטרי בן שני חלקים על אגדת הטניס בוריס בקר, שצפוי לצאת מאוחר יותר השנה ב-Apple TV+.

כשחזרתי להופעה המיוחדת של ביונסה באטלנטיס דה רויאל בדובאי, תהיתי איך אש וסונאל יתארו בצורה הטובה ביותר את החוויה שהם יכלו לראות ממקור ראשון במהלך אותה הזדמנות אקסקלוסיבית.

"מעולם לא ראיתי קהל במשך השנים הרבות שלי בעסק הזה שהיה רגשי כמו הקהל הזה", משחזר אש.

סונאל ממשיך, "הראייה של גברים ונשים כאחד בבכי הייתה עדות לביצוע, להפקה ולרקע המרהיב".

כששני אנשי המקצוע החרוצים האלה מזדהים כיזמים בשלב זה של הקריירה שלהם, שאלתי את סונל ואש מה הם יגידו שהתכונות שהופכות יזם יעיל ומצליח ב-2023.

"חוסן", אומר סונל תחילה. "אני חושב חוסן, לדעת בדיוק מה אתה רוצה להשיג ואיך להמשיך את החזון שלך."

אש מוסיף, "זריזות. המגיפה טלטלה הרבה אנשים. לפני המגיפה לא הייתה לנו חטיבת טלוויזיה וקולנוע. זה אילץ אותנו להסתובב מהופעות חיות שלא יכלו לקרות ובתוך כמה שנים יש לנו סרט דוקומנטרי תחת החגורה ויש לנו את הסרט שיצא לאקרנים".

כשהתחלתי לסיים את השיחה שלי עם הפאוור קאפל הזה, תהיתי מה ימשיך לעשות אותם ואת סוכנות הבידור שלהם IAM ייחודית, שכן הם ממשיכים לעשות מהלכים פורצי דרך שמעלים את הרף לגבי איך אנחנו מסתכלים על אפשרויות הבידור המודרניות שלנו עוֹלָם.

Sonal אומר, "מה שלא נקבל ב-IAM Entertainment, זה אף פעם לא מאולץ. זו גישה מאוד טבעית ואורגנית לעסק ואנחנו מאמינים שזה מה שמייחד אותנו".

לאחרונה, אש וסונאל מפנים את הזמן להגיע למדינה, תוך יצירת קשרים עם אנשי מקצוע מובילים אחרים וסלבריטאים מבוקשים, לאחרונה במהלך סוף השבוע של הגראמי בלוס אנג'לס. הם אומרים לי שמנהלי קרנות בידור ובעלי קרנות גידור מארה"ב פונים אליהם, המבקשים להשקיע בסבב הגיוס האחרון שלהם עבור IAM Entertainment. ברור לראות את סוג הכוח הנדיר שלהם, אם תרצו, כשהם ממשיכים לחבר ביעילות את המערב למזרח התיכון.