הכירו את היוטיובר בן ה-56 עם 13 מיליון מנויים

בגיל 56, ירדן משנה יכול להיות הטום בריידי של YouTube. בתחום שנשלט על ידי אנשים שגילו חצי מגילו, Matter מכנה את עצמו היוצר הוותיק ביותר ביוטיוב עם למעלה מעשרה מיליון מנויים. בימים אלה, היוטיובר הממוצע הוא באמצע שנות העשרים לחייהם, TikTokers נוטה אפילו צעיר יותר, ו 77% ממשתמשי האינטרנט האמריקאים הם בני 15-25, אבל הקריירה של מטר הייתה הכל מלבד ממוצעת.

מעבר למעקב שלו ביוטיוב, הייתה לו קריירה מרשימה כצלם מקצועי הידוע בצילומי הריקוד והפורטרט המהפנטים שלו. הוא אפילו כתב מספר ספרים רבי מכר של הניו יורק טיימס כולל, רקדנים בינינו ו נולד לרקוד. בשנים האחרונות, הוא יצא מאחורי המצלמה כדי לפתח את התוכן שלו מאתגרי צילום של 10 דקות לצילום נוסף לאחרונה עם בתו עניין סליש ו עניין הדסון (שיש לו עוקבים משלו של 765,000 מנויים ביוטיוב) עם סרטונים על לכבוש פחד במה, מחבואים קיצוניים, ועוד. אז איך Matters עושה את זה?

ראיינתי את ג'ורדן על התפתחות הקריירה שלו, הגישה הייחודית שלו לשיתוף פעולה עם אחרים, וכמובן, העצות שלו לגבי בניית קריירה ארוכת טווח כיוצר ללא קשר לגילך או לרמת הניסיון שלך. הוא לקח אותי אל מאחורי הקלעים ושיתף שלוש תובנות חשובות שלמד בדרך.

1) אל תיקח Ghosting באופן אישי

Matter עשה קריירה משיתוף פעולה עם יוצרים אחרים. בזמן שהוא עבד עם יוצרים כמו צ'רלי ד'אמליו ואדיסון ריי, הודעות ההסברה שלו לא תמיד זוכות לתשובות בחזרה. "העבודה שלי מקבלת רוחות רפאים," הוא אמר לי.

אז איך בסופו של דבר החומר מקבל את תשומת לבם? הפיצ'רים שלו מורכבים ממשפט פתיחה, המגרש עצמו ו"קל החוצה". כאשר Matter שולח הודעות ליוצרים המבקשים לשתף פעולה בפעם הראשונה, הוא יוסיף משפט שכולל את הרקע שלו, העוקבים ושיתופי הפעולה שלו בעבר כדי לבסס הוכחה חברתית.

למרות זאת, שיעור התגובה של מטר רחוק מלהיות מושלם. "אתה הולך לקבל רוחות רפאים רוב הזמן. אז צפו לזה להיכנס ואל תוותרו רק בגלל שרוחות רפאים, אבל אל תעצבנו גם", אמר. הוא אמר שהמפתח הוא להמציא רעיון טוב יותר בהמשך הדרך.

כשהרעיון הטוב יותר הזה לשיתוף פעולה סוף סוף מגיע, ג'ורדן אומר: "שנינו מעמידים פנים שזה לא קרה כי רוחות רפאים זה לא 'אני לא אוהב אותך', זה יותר כמו 'אני לא אוהב את הרעיון הזה ואני מנומס מכדי להגיד לא." במילים אחרות, פיצ'ינג ורוח רפאים זה לא עליך. זה קשור לרעיונות שלך. המשיכו לעשות סיעור מוחות ואל תיקחו את זה אישית.

2) צור עם הקהילה שלך

Matter לא רק מקדם את הסרטונים שלו לקהל שלו; הוא מערב אותם בתהליך היצירה. הוא מסקר באופן שוטף את הקהל שלו באינסטגרם כדי לשקול סרטונים מתוך הצעות לאתגרים או הצעות עבורם תחפושות ליל כל הקדושים של בתו סליש.

מטר אומר שהיתרונות הם כפולים: זה נותן לקהילה שלו את היכולת להשפיע על מה שהם צופים ולהיות מושקעים יותר. זה גם מגדיל את הסיכוי שהם יצפו בסרטונים שלו מתקדמים מכיוון שהם יחפשו את ההצעות שלהם.

יותר מזה, אמר לי מאטר, "אני חושב שאם אתה פשוט משחרר סרטון והם לא יודעים עליו כלום מראש, אז הם פחות מעורבים מאשר אם לקחתם אותם לתהליך." למעשה, אחד הרגעים האהובים על מאטר היה כשהוא נתן חמשת אלפים דולר לאחות במהלך המגיפה.

מה שמדהים ב-Matter הוא שהוא משתמש במתנות האלה לא לצפייה - מכיוון שהם לא תמיד מתפקדים כמו סרטונים אחרים שלו - אלא כדי לשתף בסיפורים של אנשים אחרים. לאורך הקריירה שלו, Matter's גרם לאנשים להרגיש בנוח במצלמה, וברור שזה עדיין נכון לערוץ היוטיוב שלו ככל שהוא גדל.

3) הצג את המסע מאחורי התמונה

כשהמדיה החברתית עוברת מתמונות לסרטונים, צלמים רבים הרגישו תקועים. עם זאת, החומר יצר תוכנית חדשה. במקום לפרסם רק את התמונות שלו, הוא מפרסם את מה שנכנס ליצירתן. בעוד שרוב הצלמים מצלמים ואז ממשיכים את היום שלהם, הוא הופך את המסע מאחורי התמונה ליצירת אמנות משלו.

אחד הפורמטים הפופולריים ביותר של Matter הוא שלו אתגר של 10 דקות כי זה נותן לו את המרחב לתקשר עם אנשים, לקחת סיכונים ולהיות ספונטני בזמן שהוא מצלם. במקום רק לפרסם את התוצאה הסופית, הוא לוקח את הצופים לנסיעה.

"הצילום הופך להיות משני לתהליך המשעשע של קבלת התמונות. על ידי הפיכתם לאתגרים, תעזות או מתיחות, אני יכול לעשות את זה על בידור". עניין אמר.

עכשיו ג'ורדן המציא את עצמו מחדש כשהוא רוכן לצלם עוד יותר סרטוני אתגר עם משפחתו. בזמן שהוא ממשיך ליצור סרטונים בערוץ שלו עם בתו סליש, זה היה למעשה בנו הדסון שסיפק את הניצוץ הראשוני לפתח את התוכן שלו. מטר נזכר, "לבני הדסון הייתה התובנה הנהדרת שאם אתה פופולרי ביוטיוב, זה בגלל שמצאת את הנתיב שלך. אם תעזוב את הנתיב, אנשים לא ירצו לצפות בך. אבל אם אתה נשאר בנתיב יותר מדי זמן, אנשים לא ירצו לצפות בך יותר. אז אתה צריך להרחיב את הנתיב."

מי יודע מה יחזיקו 10 השנים הבאות עבור המסע והתוכן שלו, אבל דבר אחד כנראה יהיה קבוע: הסיפור של חומר ימשיך לשמש תזכורת חזקה לכך שגיל הוא רק מספר. "אני מכיר כל כך הרבה אנשים שרוצים להתחיל במדיה החברתית אבל [אומרים] 'אני בן 30' ואני כאילו, אתה צעיר!" הוא אמר. "ואתה אומר שאתה מבוגר מדי בשביל לעשות את מה שאני עושה?"