דיסני הקרין את 30 הדקות הראשונות של סרטו החדש של פיקסאר "שנת אור" בסינמקון בלאס וגאס ביום רביעי, אבל הבאזז הגדול ביותר בקרב המשתתפים לא היה לדמות הכותרת במרכז סיפור המקור של "צעצוע של סיפור".
זה מיועד לחתול רובוטי קטן בשם סוקס.
החתול המכני הג'ינג'ר והלבן הוא בן לוויה אישי המוכשר ל-Buzz Lightyear לאחר שמשימה משתבשת. סוג של מכשיר טיפולי Sox נועד לעשות כל מה שבאזז דורש, כולל ניטור בריאותו הנפשית ואספקת צלילי שינה ליליים.
הקהל הרחב קיבל התגרות של Sox בטריילרים מוקדמים של "Lightyear", שיעלה לבתי הקולנוע ב-17 ביוני. אבל המבט הממושך שקיבלו משתתפי CinemaCon חיזק את הקונצנזוס שהחתול הרובוטי הקטן הזה מיועד להיות הצעצוע הלוהט הבא.
כמו רבים מחברי החיות והרובוטיים של דיסני ופיקסאר, לסוקס יש אישיות מובחנת ומוסיפה רגעים של ריחוף בזמנים של סכנה. במהלך התצוגה המקדימה, הרגעים שלו היו אלה שגררו את הצחוק הרם והצועק ביותר מהקהל.
"סוקס החתול הולך לגנוב את כל הסרט", כתב העורך הראשי של פנדנגו אריק דייוויס בטוויטר בעקבות התצוגה המקדימה. "דיסני עומדת למכור כל כך הרבה צעצועים של סוקס החתול."
בדיבובו של פיטר סוהן הוותיק של פיקסאר, לסוקס יש חוש הומור יבש והגשה ווקאלית בוטה שמזכירה את ה-K2-SO של "Rogue One" ואופי תמימות ואכפתי כמו ביימקס מ-"Big Hero 6". יש לו גם בדיקת נתונים בזנבו a la R2-D2 שמגיעה שימושית כאשר באז מוצא את עצמו בחמוץ.
ניתן היה לשמוע קהל שעזב את הקולוסיאום של ארמון קיסר לאחר המצגת של דיסני זורם על הדמות החדשה. בפגישות מאוחר יותר השבוע, מציגים ומנתחי קופות אמרו ל-CNBC שסוקס היה בולט בולט בתכונת האנימציה המצופה, כאשר רבים מחקים את החתול או מדקלמים את שורותיו שנראו בצילומים.
"בלי ספוילרים. רק דעו שכולם ירצו צעצוע [Sox] ברגע שהסרט הזה יצא", צייץ ג'ון רושה, מבקר סרטים ובעלים של The Outlaw Nation. "אז התחל לקנות אותם כבר עכשיו או ברגע שהם יהיו זמינים."
דיסני זכתה להצלחה משמעותית בהפיכת הצדדים למוכרי צעצועים גדולים. בשנים האחרונות גרוגו מ"המנדלוריאן" ואולף מ"פרוזן" שלטו במדפי הצעצועים, קווי הלבוש וכלי הבית. דמויות מדור קודם כמו R2-D2 מ"מלחמת הכוכבים" ומושו מ"מולאן" ממשיכות לעורר השראה בצרכנים לבצע רכישות.
"סקרתי רשימה של 50 דמויות הסרט המובילות; ו-17 מהם היו בעלי חיים, 24 היו אנושיים או דמויי אדם, ותשעה היו מבחר של מפלצות ורובוטים", אמר ריצ'רד גוטליב, מנכ"ל Global Toy Experts. "עניין אותי שלהיות חמוד ומטושטש לבד זה לא ערובה להצלחה. הדמות, בין אם היא חיה או מפלצת, חייבת להיות קשורה לאדם."
מאטל, שמחזיקה ברישיון הצעצוע הראשי לזכיינית Toy Story, יצרה כמה גרסאות קטיפה ודמות פעולה של Sox, אבל פריט הגיבור שלה לקו הצעצועים הוא גרסה אינטראקטיבית אנימטרונית של הדמות בשווי 80$.
"סוקס הייתה בראש מעייניו מהרגע הראשון שראינו את הסרט 'שנת האור'", אמר פי.ג'יי לואיס, ראשי בכיר בדמות האקשן וחטיבת הקטיפה של מאטל. "ידענו שהוא הרבה יותר מסייד-קיק והצענו מספר דרכים להניע חדשנות במוצר עבור 'קו Lightyear'. בנוסף, יש לנו כמה אנשי חתולים בצוות שנפגעו."
בנוסף למוצר של מאטל, ניתן למצוא את Sox במעבר הצעצועים כ-Funko Pop וצלמית לגו וכן במעבר הממתקים כמתקן פז.
אולפנים וחברות צעצועים מודעים היטב לאופן שבו צרכנים בגילאים שונים יכולים לאמץ במהירות דמויות מסרטים וטלוויזיה. כאשר הדמויות הללו מוכיחות את עצמן כמוצלחות בשוק הצעצועים וההלבשה, הן עוברות לרוב לפריטי כלי בית כמו מגבות תה, מרית וצלחות, כמו גם מוצרים אחרים כמו תכשיטים, תחבושות, כרטיסי ברכה וצעצועים ואביזרים לחיות מחמד.
זה עסק רווחי. הכנסות ממכירות גלובליות שנוצרו על ידי סחורה ברישיון הגיע לכמעט 300 מיליארד דולר ב-2019, על פי נתוני הסקירה השנתית של Licensing International על הענף, שנערך על ידי Brandar Consulting. מגזר הבידור והאופי מהווה 128.4 מיליארד דולר, או כ-44%, מהמכירות העולמיות.
וסוקס ממוקמת היטב להפוך לצעצוע החם הבא שיביא הכנסות לדיסני, אמר אנליסט התקשורת הבכיר של קומסקור פול דרגראבדיאן.
"כוכב נולד בסינמקון השבוע", אמר.
גילוי נאות: Comcast היא חברת האם של NBCUniversal ו- CNBC. NBCUniversal הבעלים של Fandango.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/04/29/meet-sox-the-breakout-star-of-disneys-lightyear-and-the-next-hot-toy.html