הרווחים של מקדונלד'ס לא נפגעו ממחירים גבוהים יותר, מכיוון ש"זה פשוט נראה שהאמריקאים מוטרדים יותר מהשינוי במחיר בחנויות מכולת"

אנליסט המסעדות מארק קלינובסקי, מנכ"ל קלינובסקי אקוויטי מחקר, אומר שאי שקט צרכני עם מחירי מזון גבוהים יותר מתמקד במקומות אחרים.

"הם לא מדברים על מחיר הביצים אצל דני
DENN,
+% 1.26,
"אמר קלינובסקי. "הם מדברים על מחיר הביצים במכולת המקומית שלהם. למרות ש-Denny's לקח מחיר כמו הרבה רשתות, זה פשוט נראה שהאמריקאים מוטרדים יותר מהשינוי במחיר בחנויות מכולת ובסופרמרקטים".

מקדונלד'ס חיזקה את אחיזתה בתעשיית המזון המהיר המתמקדת בהמבורגרים, לאחר שהמגיפה הרסה מסעדות קטנות רבות יותר והותירה את אלו ששרדו נאבקות בעלויות גבוהות יותר. ככל שמסעדות עצמאיות ורשתות גדולות יותר מעלים את המחירים שלהן - כדי לקזז את העלויות הללו או כדי לאמוד מה אנשים ישלמו - גברו החששות לגבי ההשפעה על הביקוש.

ראה גם: מדוע מקדונלד'ס, גוגל ועסקים גדולים אחרים עשויים לעמוד באחריות להרבה יותר עובדים

אבל נתוני BofA הראו פער הולך וגדל בין מכירות מקדונלד'ס בחנויות זהות בארה"ב לבין אלה של מתחרותיה מאז פגיעת המגיפה. כאשר החברה דיווחה על תוצאות הרבעון השלישי באוקטובר, ההנהלה ציינה רווחים מ"עליות מחירים אסטרטגיות וספירת אורחים חיובית" בארה"ב. לאחרונה היא פרסמה תוכנית להאיץ את פתיחת המסעדות, לשפר פריטי תפריט קלאסיים ולהרחיב את ההזמנה הדיגיטלית שלה. יכולות.

קלינובסקי ייחס את התנועה של מקדונלדס ליכולתה להישאר רלוונטית בקרב צרכנים צעירים יותר - יחד עם אלפי החנויות שלה ויכולת הדיגיטל והמעבר שלה. הוא ציין את הפופולריות של ארוחות הסלבריטאים של הרשת - כגון אלה המבוססים על העדפותיהם של טראוויס סקוט וג'יי באלווין - שיתופי פעולה בארוחה שמחה ו, בחזרה לשנות ה-1980, דליים של ליל כל הקדושים. הוא הוסיף כי גם כאשר מסעדות, באופן רחב יותר, מעלות מחירים, נחסך מהן חלק מהכעס של הצרכנים על האינפלציה.

קלינובסקי גם ציין שצ'יק הפך לחפץ גדול יותר במראה האחורי של מקדונלד'ס.

"אני חושב שמקדונלד'ס מבינה, לטווח הארוך, שזה מתחרה שהם צריכים לפקוח עליו מקרוב", אמר.

למה לצפות

רווחים: וול סטריט צופה שמקדונלד'ס תרוויח 2.46 דולר למניה ברבעון הרביעי, לפי FactSet, עלייה של 10% לעומת הרבעון המקביל אשתקד. ל-Estimize, שמקבלת תחזיות מקרנות גידור, אקדמאים ואחרים, יש קונצנזוס של 2.51 דולר למניה. 

הַכנָסָה: מקדונלד'ס צפויה לדווח על מכירות של 5.72 מיליארד דולר, לפי FactSet, ירידה של כ-5% לעומת שנה שעברה. הערכת התורמים בממוצע מצפים ל-5.8 מיליארד דולר. המכירות בחנויות זהות צפויות לעלות ב-8.6%.

תנועת מניות: מניית מקדונלד'ס ירדה בסשן בעקבות שישה מתוך שמונת דוחות הרווח הרבעוניים האחרונים, אך ארבע מהירידות הללו היו בפחות מ-1%. המניות עלו ב-8.4% בשנה האחרונה, כמו מדד S&P 500
SPX,
+% 0.25
ירד ב-8.2% ומדד הדאו ג'ונס
הדאו ג'ונס,
+% 0.08
- שמונה את מקדונלד'ס בין 30 מרכיביה - ירדה ב-2.2%.

מה שאנליסטים אומרים

מכירות בחנויות זהות בארה"ב יהיו שוב מוקד עבור אנליסטים, וכך גם אירופה, שקועה כיום במשבר יוקר המחיה, וסין, שמנסה לנווט עידן שלאחר אפס קוביד. יש להם שאלות לגבי תחרות מצד צ'יק צ'ק שצומח במהירות, והאם מקדונלד'ס יכולה להציע כריך עוף שמחזיק מעמד בהשוואה.

אנליסטים של UBS אמרו כי מניית מקדונלד'ס "ממוקמת היטב בהתחשב בתכונות הגנתיות בסביבת מאקרו קשה יותר ויותר". הם גם אמרו שהם מאמינים ש"ביקוש הלקוחות באירופה נשאר גמיש במידה רבה".

לעוד: SEC מאשימה את מנכ"ל מקדונלד'ס לשעבר, איסטרברוק, בגין הצהרות כוזבות בנוגע להדחתו ב-2019

במקומות אחרים, האנליסט של סטפנס, ג'ושוע לונג, ציין "העברת הודעות מחיר/ערך מוצלחות על פני פלטפורמות מפתח (ארוחת בוקר, תפריט ערך של 1$/$2/3$, ו-2 תמורת 6$, כדוגמאות) עם התמקדות על/סביב פריטי תפריט הליבה" בארה"ב.

המנכ"ל כריס קמפצ'ינסקי, במהלך שיחת הרווחים של מקדונלדס באוקטובר, אמר שהעלויות הגבוהות יותר של המסעדות עצמן - יחד עם הפוליטיקה של ניהול שורות בעלי הזכיינים העצמאיים שלה - ימנעו כל מלחמת הנחות.

"הציפייה שלנו היא שהתעשייה תישאר רציונלית מנקודת מבט של תמחור", אמר. "ואני חושב שחלק מזה יתבצע רק מתוך אינטרס אישי, כלומר שכולם חווים את האינפלציה של המזון והנייר. כולם חווים את אינפלציית העבודה".

"וחלק מהמתחרים שלנו, הזכיינים שלהם אינם באותו עמדה כמו הזכיינים שלנו", המשיך. "אז אני חושב שגם אם יש רצון לנסות להשיג קידום מכירות יותר באזורים מסוימים כדי לטפל אולי בכל רוח נגדית של תנועה שמישהו עלול להתמודד איתה, אני חושב שתיתקל בהרבה התנגדות מצד זכיינים שפשוט לא מתכוונים להיות בעמדה לעסוק בכך".