מאטל עושה משחק לאספנים עם סופרבול אנשים קטנים

בסופרבול ביום ראשון, הקוורטרבקים ג'לן הרטס ופטריק מאהומס יתחרו על יותר מאשר תארים וטבעות אליפות. הם גם ייאבקו על הזדמנות לראות את עצמם מונצחים בתור דמויות פישר-פרייס Little People.

מאטל משתמשת בפלטפורמת המהדורה המיוחדת של Mattel Creations כדי לתת למעריצים הזדמנות להזמין סטים של אספנים של דמויות בהשתתפות קבוצת הסופרבול המנצחת.

קידום הסופרבול הוא דוגמה נוספת לאופן שבו מאטל משתמשת בטכנולוגיה, ובדרכים חדשות להתחבר לצרכנים, כדי לתפוס חלק מפריטי האספנות ומהשוק של ילדים-מבוגרים לצעצועים מיוחדים.

צרכנים יכולים להזמין מראש סטים של ארבע דמויות של פילדלפיה איגלס, או ארבע דמויות של קנזס סיטי צ'יפס, אבל מאטל יפיק רק את הדמויות של הצוות המנצח. הזמנות לקבוצה המפסידה יוחזרו.

מאטל השתמשה בפלטפורמת היצירה שלה כדי למכור מהדורות מוגבלות מיוחדות של צעצועים איקוניים. הוא ייצר מערכות אספנים רבות של צעצועים של Little People, כולל כאלה הכוללים את The Rolling Stones, Run DMC ודמויות מסיינפלד, טד לאסו ושר הטבעות.

זו הפעם הראשונה שמטל עושה אוסף של אנשים קטנים של סופרבול. בשנים 2021 ו-2022 הוא עשה מהדורה מוגבלת עם שחקני באפלו בילס עבור ארגון צדקה של בילס. הנתונים הללו נמכרו בלעדית בחנויות ווגמן ונמכרו במהירות.

רישוי ספורט בעולם הצעצועים יכול להיות מסובך, וקבלת הסכמי רישוי הן מה-NFL והן מאגודת השחקנים של ה-NFL, היא הפיכה עבור מאטל, אמר ג'יימס זאן, עורך בכיר של The Toy Insider והעורך הראשי של The Toy Book. .

"זה שני רישיונות נפרדים, וזה לא תמיד קל להוציא", אמר זאן.

"חפצי אספנות ספורט הם שוק מאוד מעניין, כי הם יכולים להיות סופר סופר לוהטים. או שהם יכולים לייצר כל כך הרבה מהם שהם שווים רק את מה ששילמת", אמר זאן.

"אבל בסך הכל, סדרת אספני פישר-פרייס Little People היא תת-קבוצה ממש מגניבה שמאטל פיתחה במהלך השנים האחרונות", אמר זאן.

יש ביקוש רב בשוק המשני לנתוני באפלו בילס מהשנים האחרונות, אמר.

ערכות הסופרבול בארבעה חלקים יימכרו ב-30 דולר, והמעריצים יכולים לבצע הזמנות עד ה-21 בפברואר.

הסט של האיגלס יכלול את הרטס, רסיבר רחב דה-וונטה סמית', ותיקול הגנתי פלטשר קוקס, כמו גם "אוהד סופר" של איגלס לבוש בלבוש של איגלס. סט הצ'יפים יכלול את מאהומס, הטייט אנד טראוויס קלסה, תיקול הגנתי כריס ג'ונס ואוהד סופר של צ'יפס.

הנתונים של הצוות המנצח יישלחו ללקוחות החל באוגוסט.

שישה חודשים הם זמן אספקה ​​די מהיר עבור מוצר צעצוע במהדורה מיוחדת, אמר זאן.

"עד לא מזמן הזמן הממוצע להביא מוצר חדש לשוק היה כ-18 חודשים, והחלון הזה רק ממשיך להתכווץ", אמר. "מאטל נהיה הרבה יותר מהיר", אמר.

מספר גדל והולך של חברות צעצועים, גדולות וקטנות כאחד, משתמשות בפלטפורמות מיוחדות כדי להיענות לדרישת אספנים למהדורות מוגבלות. ל-Hasbro יש את פלטפורמת Hasbro Pulse ישירות לצרכן, וכן את חטיבת HasLab שלה שמשתמשת במודל מימון המונים כדי להחליט אילו מהדורות מיוחדות ליצור.

"Mattel Creations בכללותה הייתה הצלחה מסחררת", אמר זאן. "הם עושים את הטיפות האלה במהדורה מוגבלת שבמקרים רבים נמכרות באותו יום. יש להם כמה פריטים שלא נמכרו מיד, אבל אלה יוצאי הדופן", אמר.

קידום ה-Super Bowl Little People יכול גם להיות מדד לאיזו קבוצה יש את האוהדים הקנאים ביותר. לפי מאטל קרייז'ס אתר אינטרנט, נכון להיום בבוקר אוהדי איגלס ביצעו 63% מההזמנות המוקדמות, לעומת 37% מאוהדי צ'יפס. נשמע כמו סיבה עבור מאטל לשכנע את הנשרים לנצח.