רכב השטח היוקרתי Maserati x Barbie Grecale Trofeo, שנחשף היום, הוא אחת מהדרכים הרבות שבהן מאטל ... [+]
מזראטי
מאטל
קרייז הדגיש את החיובי לאחר פרסום רווחי הרבעון השלישי של מאטל ביום שלישי הותיר את המשקיעים מודאגים מכך שהאינפלציה, וצרכנים מודעים למחיר, עלולים לגרוע מהעליות שהשיגה מאטל בשנים האחרונות.
בבוקר לאחר שדיווח על תוצאות מעורבות, קרייז ב-a ראיון וידאו שודר ב-Yahoo Finance, אמר שהמשקיעים צריכים לקרוא את תוצאות השנה כולה כסימן שאסטרטגיית המפנה של החברה ממשיכה להוביל לרווחים, במקום להתמקד ברבעון השלישי.
"אנחנו בעיצומה של סביבה כלכלית מאתגרת, אבל התוצאות שלנו עד כה של צמיחה דו ספרתית במכירות נטו, EBITDA מותאם, רווח תפעולי מותאם ו-EPS מותאם [רווח למניה] מראות שאנו מנווטים בהצלחה במתחם מורכב. הנוף והאסטרטגיה שלנו עובדים", אמר קרייז.
"אנחנו מאמינים שהיסודות שלנו חזקים ואנו בטוחים מאוד לגבי מסלול הצמיחה הרב-שנתי שלנו", אמר קרייז בראיון.
מניית מאטל ירדה היום ביותר מ-4% במסחר לפני השוק, ואז חזרה לחלק מערכה, אך נותרה בירידה של יותר מ-2% עד השעה האחרונה של המסחר. היא נסגרה היום במחיר של 19.23 דולר, ירידה של 2.73%.
מאטל החמיצה את הציפיות למכירות אבל עלה על הציפיות לרווחים. המכירות נטו היו כמעט קבועות ל-1.76 מיליארד דולר, חסרות הערכות אנליסטים של 1.78 מיליארד דולר. לאחר התחשבות בתנודות המטבע, המכירות נטו עלו ב-3% במטבע קבוע, דיווח מאטל.
החברה גם הפחיתה את תחזית הרווחים לשנה כולה, וקיצצה את תחזית ההכנסה המתואמת לשנה כולה מ-1.42 דולר ל-1.48 דולר ל-1.32 דולר ל-1.42 דולר.
מה שאולי הדאיג את וול סטריט יותר מכך שהמספרים הללו היו ההכרה של מאטל שמכירות ברבי, המותג המוביל שלה, ירדו ב-3% במהלך הרבעון השלישי.
חלק גדול מהדיון בשיחת הוועידה של החברה ביום שלישי בערב כלל את ברבי ופוטנציאל ההשתכרות העתידי שלה.
"יש הרבה ספקנות אם ברבי תוכל לצמוח בשנה הבאה", אמר ארפין קוכריאן מ-UBS בשיחה.
בעוד שמנהלי מאטל צופים שהיציאה לאקרנים של סרט הבארבי בכיכובם של מרגו רובי וריאן גוסלינג, קוצ'אריאן ציין כי בנקאות על סרט חי "יכול להיות קצת מסובך".
אבל הנשיא וה-COO של קרייז ומאטל, ריצ'רד דיקסון, הדגישו שוב ושוב את אהבתם המתמשכת למותג ברבי במהלך השיחה.
"אנחנו בטוחים מאוד בבארבי מהרבה סיבות", אמר דיקסון. בראשם היא הצמיחה המתמשכת שממנה נהנתה ברבי בחמש השנים האחרונות. המותג הכפיל את גודלו במהלך אותה תקופה והיה המותג העולמי הנמכר ביותר בשנתיים האחרונות, אמר דיקסון.
עוד יותר מעודד, אמר דיקסון, הוא שלמרות הירידה ברבעון השלישי, החיובים ברוטו של ברבי עד כה עלו ב-3% במטבע קבוע, צמיחה מרשימה באה על גבי שיא מכירות ב-2021.
ופוטנציאל הרישוי של ברבי נראה בלתי מוגבל. היום הודיעה יצרנית רכבי היוקרה האיטלקית שהיא שיתפה פעולה עם מאטל במה שמזראטי כינתה "שיתוף פעולה נועז" - רכב שטח יוקרתי במהדורה מוגבלת במיוחד בנושא ברבי שנוצר כאחת ממתנות החג הפנטסטיות של ניימן מרקוס.
חלק גדול מאסטרטגיית הצמיחה של מאטל היה תלוי בהרחבת טווח ההגעה שלה לבידור, ומינוף הכוח של המותגים שלה באמצעות מספר גדל והולך של מוצרי סרטים וטלוויזיה.
עלויות גבוהות יותר, בעיקר עבור הובלה ימית, וחומרים כמו שרפים ואבץ, פגעו בשולי הרווח במהלך הרבעון, אמר מאטל.
אבל החברה צופה שהמכירות יואצו במהלך הרבעון הרביעי, וכי הצרכנים השנה יחזרו לדפוסים טרום-מגיפה של ביצוע חלק גדול מהקניות שלהם מאוחר יותר בעונת החגים.
קרייז בטוח שמאטל ממוקמת היטב לרבעון רביעי ולעונת חגים מוצלחת.
"אנחנו מאמינים שמותגים גדולים וחשובים ומוצרים איכותיים ינצחו בסופו של דבר את העונה", אמר במהלך שיחת הוועידה. "בזה אנחנו מתמקדים. כאן אנחנו מצטיינים".
והמותג הגדול ביותר עליו מהמר מאטל לרבעון רביעי מנצח, ו-2023, הוא ברבי.
מקור: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/10/26/mattel-is-banking-on-barbie-and-its-long-game-to-beat-inflation/