במטרה לחזק את סל המוצרים ללא עישון שלה, אלטריה הקבוצה הודיעה ביום שני כי תרכוש את הסטארט-אפ סיגריות אלקטרוניות NJOY תמורת 2.75 מיליארד דולר.
אלטריה, המייצרת סיגריות מרלבורו, תהיה בעלת בעלות גלובלית מלאה על סל מוצרי ה-e-vapor של NJOY, לרבות NJOY ACE, מוצר e-vapor המבוסס על תרמילים היחיד עם אישורי שוק מה-FDA.
"אנו מאמינים שנוכל להאיץ באופן אחראי את האימוץ של NJOY ACE מעשנים מבוגרים ותחרותיים למבוגרים בארה"ב בדרכים ש-NJOY לא יכלה כחברה עצמאית", אמר מנכ"ל אלטריה, בילי גיפורד.
ההודעה מגיעה זמן קצר לאחר שאלטריה עזבה את המניות שלה ביצרנית הסיגריות האלקטרוניות Juul Labs. אלטריה רכשה נתח ב-Juul Labs שהוערך ב-12.8 מיליארד דולר ב-2018, אך העסקה התחמצמה במהירות על רקע בדיקה של רגולטורים פדרליים ואלפי תביעות משפטיות שלפיהן ה-Juul כוונה לקטינים. חלקה של Juul של אלטריה הוערך לאחרונה ב-250 מיליון דולר, לפי רויטרס.
ג'ול היה קרוב להגשת בקשה לפשיטת רגל בנובמבר, והמוצרים שלה נשארים בביקורת של מנהל המזון והתרופות, אשר הוריד אותם מהמדפים ברחבי הארץ לזמן קצר בשנה שעברה. בספטמבר, אלטריה סיימה את הסכם אי התחרות שלה עם Juul.
עסקת Altria-NJOY כוללת תשלומים של 500 מיליון דולר במזומן מותנים בתוצאות רגולטוריות מסוימות עם מוצרי NJOY.
ל-NJOY שישה מוצרים שקיבלו אישור מלא למכירה ממינהל המזון והתרופות האמריקאי. זו אחת מחברות האידוי הבודדות שלמוצריהן יש אישור מהרגולטורים הפדרליים.
"אנו מאמינים שהחוזקות של המשאבים המסחריים שלנו יכולים להועיל לצרכני טבק מבוגרים ולהרחיב את התחרות", הוסיף גיפורד.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/03/06/marlboro-maker-altria-to-buy-njoy.html