Marimekko משתפת פעולה עם ארכיון כדי לאפשר מכירה חוזרת ווינטג'

עיצוב-בית פיני מרימקו השיקה אתמול את השוק החדש למכירה חוזרת ווינטג', Pre-loved. השוק המונע על ידי הקהילה, המופעל על ידי חברת טכנולוגיה למכירה חוזרת ארכיון שואפת להגדיל את תוחלת החיים של מוצריה, מרכיב מרכזי באסטרטגיית הקיימות של החברה. עם Archive כשותפה הטכנולוגית למכירה חוזרת שלה, ל-Marimekko יש כעת פלטפורמה מותאמת אישית להרחבת המטרות המעגליות שלה.

ההשקה באה בעקבות קונספט פיילוט, שעלה לראשונה לפני שנה, במהלכו מכרה Marimekko 60 פריטי וינטג' ייחודיים ברשת לרגל חגיגות ה-70 של המותג.^th יוֹם הַשָׁנָה. בהשקה, Marimekko Pre-loved יהיה זמין רק בפינלנד, עם זאת, למותג יש תוכניות להרחיב את השירות לשווקים אחרים בעתיד הקרוב.

הצטרפות ורישום פריטים בפלטפורמה הדיגיטלית היא ללא תשלום. המוכרים יכולים לממש את הרווחים שלהם ישירות במזומן או להחליף אותם בשובר מתנה לשימוש בכתובת www.marimekko.com.

הצטרפות ורישום פריטים בפלטפורמה הדיגיטלית היא ללא תשלום, אמר Marimekko. למוכרים יש אפשרות לממש את הרווחים שלהם ישירות במזומן או להחליף אותם בשובר מתנה לשימוש בכתובת www.marimekko.com. שוק Marimekko Pre-loved עלה לאוויר ב-25 באוגוסט^th באתר marikmekko.com.

ארכיון יצרה פלטפורמת מכירה חוזרת מותאמת אישית עבור Marimekko. המותג הוא אחד ממותגי היד שנייה המבוקשים ביותר בפינלנד ומוצריו זוכים למחירים גבוהים.

פלטפורמת המכירה החוזרת החדשה, התומכת ביעדי הקיימות של Marimekko, מעוגנת על ידי האתוס לפיו עיצובים נצחיים מביאים שמחה לצרכנים. בנוסף לאפשר מכירות עמית לעמית, השוק החדש פתוח לספקי B2C. Marimekko תשחרר גם מבחר מיוחד של שמלות וינטג' שנאספו משנות הסיקסטיז ועד ה-Aughts ומקורן בארכיון המותג ונמכרות בפלטפורמה.

"בשנת 2021 הקימה Marimekko יחידה פנימית של Innovation Works, המתמקדת בחידושי חומרים וצבעים, מודלים עסקיים חדשים ברי קיימא ותהליכי ייצור חדשים", אמרה סובי-אלינה אנקוויסט, ראש תחום חדשנות ב- Marimekko.

"הצוות ביסס פלטפורמות מכירה חוזרת יד שנייה שונות במשך זמן מה, והתברר שארכיב הפכה במהירות למובילת השוק בפלח זה, עם פורטפוליו מרשים של מותגים, כולל The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, ועכשיו Marimekko Pre-loved.

"לאחר דיונים ראשוניים עם ארכיון, התברר שחלקנו סט ערכים תואם וחזון למה שרצינו להשיג - כלומר, הדחף של ארכיון להאריך את מחזור החיים של מוצרים היה תוצאה טבעית למיקוד הליבה שלנו כמותג. , שמבוסס על יצירת עיצוב נצחי שמביא לאנשים שמחה לאורך זמן" אמר אנקוויסט.

"Marimekko Pre-loved היא ביטוי קונקרטי של פילוסופיית העיצוב שלנו - שמלות Marimekko ידועות כמועברות מדור לדור, והשקת פלטפורמת יד שנייה של Marimekko תביא את המסורת הזו לצורה מוחשית עוד יותר", Enqvist אמר.

השותפות עם ארכיון הרגישה מאוד טבעית ושתי החברות עבדו בצמוד מאוד יחד, בכל שלב של הדרך, כדי לבנות חוויה שמגלמת את Marimekko בכל נקודת מגע.

"בשל המורשת הארוכה שלנו כבית עיצוב, אנחנו זוכות ללמוד את הסיפורים המרתקים ביותר שהיו לשמלות שלנו במהלך 70 שנות קיומנו. זה הרגיש לנו מאוד חשוב למצוא דרך לשלב את הסיפורים המדהימים האלה של היצירות שלנו בשוק, וזו הסיבה שכללנו תכונה שדרכה מוכרים יכולים לשתף את הסיפור הייחודי של הפריט המופיע ברשימה, שאנו מקווים שיגרום ל- הבעלים לעתיד מוקיר את היצירה אפילו יותר, ובתקווה לשנים, אם לא דורות, קדימה", אמר אנקוויסט.

היא ציינה שהמותג למד הרבה מהפיילוט שלו, הדבר הראשון הוא שלמרבה המזל, יש ביקוש עצום למוצרי Marimekko יד שנייה.

"יותר מעניין, למדנו גם על הגיוון בביקוש הבציר והיד שנייה, הקשור ספציפית לשני מגזרי לקוחות - האחד שמעוניין בעיקר למצוא יצירות נדירות, וינטג', מיוחדות במינן, והשני שהוא בעיקרו מעוניין למצוא מציאה טובה", אמר אנקוויסט.

"לראות את ההתרגשות והביקוש לפריטי וינטג' של Marimekko, במיוחד, נתנו לנו את הביטחון למקד את תשומת הלב שלנו בחלק זה של קטע המכירה החוזרת", אמר אנקוויסט. "בנוסף, ראינו כיצד הביקוש עלה על ההיצע שלנו, מה שהולך להיות אתגר בהגדלת הפלטפורמה לעתיד.

"במובן הזה, הפיילוט גם פתח את עינינו לצורך בגיוון רב יותר בהיצע, מה שהולך להיות קריטי לעמידה בגיוון בביקוש. הרעיון הראשוני היה להשיק את הפלטפורמה בלעדית למוכרים בודדים, אבל מהר מאוד למדנו שגם עסקים מבוססים אחרים יד שנייה מעוניינים למנף את הפלטפורמה ויעזרו לנו להשיג את הנפחים הקריטיים של המלאי", אמר אנקוויסט.

"בפינלנד, כבר יש לנו את כל חנויות היד שנייה הגדולות רשומות כמוכרות ב-Marimekko Pre-loved", הוסיפה. "זה מאפשר חווית לקוח חלקה לקהילה שלנו, ומכאן שרוב גדול של פריטי Marimekko יד שנייה ניתן לרכוש דרך שוק תמציתי אחד."

אחד מהעדיפויות ביחידת Innovation Works של Marimekko היה ליצור מוצר מינימלי בר-קיימא ולהביא אותו לשוק במהירות האפשרית, בין אם במכירה חוזרת, חידושים בחומרים ובצבעים, מודלים עסקיים חדשים ברי קיימא או תהליכי ייצור חדשים. "במקרה של יד שנייה, בהתחשב בידע שלנו על השוק הפיני המקומי, עם המלאי הגדול והקיים שלו של פריטי יד שנייה של Marimekko, השקה מקומית אפשרה לנו להפעיל את הדברים תוך פרק זמן קצר יחסית", אמר אנקוויסט.

"בהתחשב באיזו מהירות המרחב היד שנייה הזה מתפתח, זה היה קריטי עבורנו להתחיל ללמוד על שוק המכירה החוזרת הזה בהקדם האפשרי - ואיזו דרך טובה יותר לעשות זאת מאשר עם פלטפורמת המכירה החוזרת שלנו", Enqvist.

הרחבת פלטפורמת יד שנייה לשווקים חדשים ולקטגוריות מוצרים חדשות, כמו קולקציית הבית של Marimekko, היא בראש סדר העדיפויות. "לכן שיתפנו פעולה עם Archive, שיש לה את הגמישות התפעולית והטכנולוגית להגדיל את Marimekko Pre-loved לפלטפורמה גלובלית באמת. אנו שואפים להרחיב את פלטפורמת Marimekko Pre-loved לשווקים נוספים במהלך השנים הקרובות", אמר אנקוויסט.

"מוכרים יוכלו לממש את המכירות שלהם במזומן או להחליף את הרווחים שלהם בשובר מתנה שישמש ב-www.marimekko.com או בכל אחת מחנויות הלבנים שלנו", אמר אנקוויסט. "במקרה של פדיון ישיר, Marimekko ייקח עמלה של 20 אחוז, בעוד המוכרים יקבלו 100 אחוז מהרווחים שלהם אם יבחרו באפשרות שובר מתנה.

"אם הייתי צריך לעשות תחזית מוקדמת, לדעת את התשוקה והנאמנות של קהילת Marimekko, שובר המתנה עשוי בהחלט להתגלות כבחירה הפופולרית יותר", Enqvist.