מייסי'ס מאיצה את התוכניות לפתיחת חנויות קטנות יותר מחוץ לקניונים

מייסי 'ס מאיצה את תוכניותיה לפתוח חנויות קטנות יותר שאינן צמודות למרכזי קניות בפרברים, במטרה להתפתח יחד עם העדפות הקניות של לקוחותיה. מגיפת קוביד.

רשת חנויות הכלבו אמרה ביום רביעי שהיא תפתח שלוש חנויות בסתיו הקרוב, שכל אחת מהן מייצגת את הדרכים שבהן מייסי'ס חושבת על האופן שבו היא שואפת למקם מחדש את הנדל"ן שלה בעתיד. זה כולל:

• שילוב של כמה מהעסקים השונים שלה תחת קורת גג אחת
• סגירת אחת מחנויות הכלבו שלה בקניון מסורתי כדי לפתוח חנות מייסי'ס בפורמט קטן יותר, המכונה The Market by Macy's, בחלק צפוף יותר של העיר בקרבת מקום.
• הוספת מיקום נוסף של Market by Macy's באזור שבו כבר יש כמה מהחנויות האלה

"אנחנו רוצים להיות נוחים ואנחנו רוצים לעשות את זה קל", אמר בראיון מארק מסטרונרדי, מנהל החנויות הראשי של מייסי. "התנהגות הלקוחות פשוט משתנה. וככל שיש לנו יותר את הזריזות כארגון לשנות ולהגיב, זה מרגיש כמו האבולוציה הטבעית הבאה".

זה משתלב באסטרטגיה רחבה יותר של מייסיס הונח למשקיעים בפברואר 2020, זמן קצר לפני שהתחילו מקרי קוביד-19 להתגבר בארצות הברית. באותה עת, החברה אמרה שהיא מתכננת לסגור 125 חנויות בקניונים ברמה נמוכה יותר תוך שלוש שנים ותבדוק פורמטים מחוץ לקניונים.

מאז, מייסי'ס פתחה חמש חנויות תחת הבאנר של Market by Macy's, שהן כחמישית מגודל המיקומים המלאים שלה ושירותים כגון קנייה מקוונת, איסוף בחנות. זה יגיע לשמונה עד סוף השנה הנוכחית.

ללכת לקטן ולהתרחק מהקניון הפך לטרנד מסוים בענף הקמעונאות. זה תוכנית שממנה קמעונאים פער ל נורדסטרום עקבו אחריהם. של קוהל אמר גם שהיא שואפת לפתוח 100 מיקומים קטנים יותר במהלך ארבע השנים הקרובות. מייסי'ס פתחה בשנה שעברה את החנות הראשונה שלה בגודל ליטר בלומינגדייל, שנקרא בלומי.

חלק מהקניונים של אמריקה איבדו את המשיכה - והדיירים - שכן צרכנים בימינו נוטים לחפש חווית קנייה מהירה ונוחה. הקונים גם הרבה פחות מעוניינים לבלות שעות בגלישה בחנויות רחבות רמות, מה שמוביל קמעונאים לבחון גרסאות רזות.

"יש קניונים שלא מצליחים, וזו הזדמנות להיכנס לשוק במקום הנכון ובפורמט חדש", אמר מסטרונרדי.

בסתיו הקרוב, תפתח מייסי'ס את חנות ה-Market by Macy's ו-May's Backstage הראשונה אי פעם, המתחרה לרשתות מחוץ למחיר כולל TJ מקסקס, באזור המטרופולין של שיקגו.

שנית, היא מתכננת לסגור את אחת מחנויות הכלבו המעוגנות בקניון באזור צ'סטרפילד בסנט לואיס כדי לפתוח שוק קטן יותר ליד מיקומו של מייסי בסמוך, בקניון פתוח המכונה צ'סטרפילד קומונס.

ושלישית, מייסי'ס תפתח חנות Market by Macy's במרכז העיר ג'ונס קריק, בסוואני, ג'ורג'יה, ותסמן את המיקום השלישי שלה באזור המטרו-אטלנטה.

מסטרונרדי אמר ששוק אטלנטה הוכיח את עצמו כמקום שבו אנשים מראים זיקה למותג מייסי'ס, וזה גם אזור סחר מאוד, מה שנותן למייסי'ס סיבה להיות בעלת נוכחות מוגברת.

הוא גם אמר שלקוחות מייסי'ס מוציאים פי שלושה יותר באינטרנט, בממוצע, בשווקים שבהם יש לקמעונאי גם חנויות לבנים וטיט.

"כשאנחנו יכולים להיות ליד לקוח עם פורמט פיזי, העסק הדיגיטלי שלנו טוב משמעותית", אמר.

מייסי'ס ספרה 511 מהמיקומים בעלי שם, 55 חנויות של בלומינגדייל ו-160 חנויות איפור Bluemercury, נכון ל-30 באפריל.