מכבי וסייטר משתמשים ב-NFTs היסטוריית ספורט כדי לבנות קהילה ברחבי Metaverse

בבוקר האחרון סייר ערן רשף בארכיון שיוצג באולם שייפתח בקרוב מוזיאון מכבי בפאתי תל אביב. בעודו עבר בין מאות המדליות, הגביעים, התגים, הדגלים, התמונות, הסרטים והזיכרונות מיותר ממאה שנה של תחרות ספורט, היזם הישראלי המשיך לחשוב כיצד להעביר את העבר וההווה אל העתיד. בהשראת ההתבוננות שלו בחפצים וברצונו למצוא דרכים לטכנולוגיה ליצור קשרים בין דורות צעירים יותר של אנשים ברשתות חברתיות ובמטא-ברס, נולד "פרויקט מקס".

Project Max הוא יוזמה שעושה שימוש באסימונים שאינם ניתנים להפעלה כדרך להגיע לציבור. ה-NFTs הם מזכרות דיגיטליות ברישיון רשמי שנוצרו מהארכיונים הפיזיים של מכבי. אבל הם לא משמשים כניסיון האחרון של ארגון מבוסס לתפוס את הפופולריות האחרונה של NFTs בקרב אספנים, משקיעים וספקולנטים. הם שואפים, במקום זאת, לקרב אנשים זה לזה באמצעות מסרים משמעותיים על ספורט וחברה.

הפרויקט הוא מאמץ למודעות עולמית המתמקד בקידום סיפורים מעוררי השראה שמתחברים לאנשים דרך המדיה החברתית והמטא-וורס. היא משתמשת במזכרות הספורט של מכבי כבסיס ל-NFT שמעלים את המסר.

מכבי מוכרת לאוהדי ספורט רבים בהתאחדות עם קבוצות הליגה המקצועיות הגדולות בישראל המתחרות על במות בינלאומיות. קבוצות הנושאות את השם משחקות בקביעות בתחרויות ליגת האלופות של אופ"א לגברים בכדורגל ובחוליות הכדורסל לגברים זכו באליפויות היורוליג. ובמשך תשעים השנים האחרונות, השם היה ידוע על ידי ספורטאים וספורטאים שהשתתפו ברבע שנתי משחקי המכביה; המהדורה העשרים ואחת של המשחקים התקיימו בחודש האחרון, עם כ-10,000 ספורטאים מיותר מ-60 מדינות שמתחרים ב-3,000 אירועים ב-42 ענפי ספורט במקומות ב-18 ערים ברחבי ישראל.

ארגוני מכבי היו ממלאים תפקיד חשוב בקהילות שלהם ברחבי העולם מאז סוף ה-19^th מאה. שורשיה של התנועה הם שיחה של הרופא והסופר ההונגרי-צרפתי מקס נורדאו למשמעת אתלטית, פיזית ורוחנית שיכולה להחיות אומה של העם היהודי. כיום, הרשת של 450,000 חברים ב-450 מועדונים ב-80 מדינות מאורגנת במסגרת האיגוד העולמי של מכבי. עם זאת, במהלך השנים האחרונות ישנה הבנה בקרב ההנהגה שלה שאנשים צעירים יותר מתנתקים ומתרחקים מהמורשת והזהות שלהם. במקביל, אנטישמיות וצורות אחרות של שנאה וחוסר סובלנות משתוללות, במיוחד ברשת.

רמות עלייה של ניתוק בקרב אנשים בקהילה ורמות עלייה של דברי שטנה מקוונים מטופלים לעתים קרובות כאתגרים נפרדים. אבל רשף, היזם הסדרתי, רואה אותם כקשורים ביניהם. כך גם מנכ"ל מכבי האיגוד העולמי אמיר גיסין. הדיון בנקודה הזו בעקבות ביקורו של רשף במוזיאון מכבי נתן להם תחושה להתמודד עם הדברים מנקודת מבט חדשה. כפי שרשף הסביר לי, אותה רגישות, יחד עם השראה מהשם והחזון של נורדאו, הובילו לפיתוח של Project Max וה-NFT שלו.

אחד ה-NFTs, למשל, מסתמך על תמונה של ספורטאים שנסעו למשחקי המכביה הראשונים ב-1932 כפתיחה לספר את הסיפור על טיול שבסופו של דבר הציל רבים מחייהם בגלל מה שהוא גרם להוביל אותם לברוח האיום הנאצי שגדל ברחבי אירופה. גביע ממועדוני מכבי כמו הכוח וינה, זוכה אליפות אוסטריה בכדורגל בשנות ה-1920, הוא דרך לשיתוף סיפורים החל מתרבות הכדורגל ובתי הקפה שלפני המלחמה ועד לקבוצת ההיאבקות של המועדון הפועלת כמאבטחים עבור קבוצות בענפי ספורט אחרים לשחקנים המהגרים ויוצרים קבוצות גדולות מחוץ לאירופה לחיסול המועדון על ידי הנאצים ומותם של חברים רבים במהלך השואה. סיכת דש או מדליה ממועדונים כמו בר כוכבא ברלין, הגיבור פראג, מכבי ורשה, מכבי בולגריה או מכבי סוריה ולבנון מציעים כניסה לסיפורים על צמיחה ושינוי באותן קהילות לאורך זמן.

למרות זאת, ה-NFTs עלולים להטות יותר לחדשנות מאשר לתועלת אלמלא הטכנולוגיה שרשף חשב עליה בזמן שסייר בארכיון מכבי.

רשף, יחד עם יזמי הסטארטאפ הוותיקים רוני רשף ואשר פולני, הוא סטארטאפ משותף בישראל. סייטיר. החברה, חלוצה בשיווק חברתי, פיתחה פלטפורמת בינה מלאכותית שיכולה להגיע לקהלים ספציפיים עם מסרים קשורים בקנה מידה. הדרך שבה רשף חשב את זה, לדבריו, היא שאפשר להשתמש בטכנולוגיית Sighteer כדי לבנות את הגשרים שמעבירים את הסיפורים של מכבי לקהלים הנכונים ברשתות החברתיות ובמטא-וורס.

ה-Sighteer AI לא מתערב ביחסי ציבור, הודעות מדיה או שיווק. מה שהיא עושה, כפי שהסביר פולני, הוא "לגלות את הזהויות והיחסים שמעצבים קהילה" ולאחר מכן לסייע בהגדלת ההשפעה הגלובלית של הקהילה. עם ה-Sighteer AI, NFT הוא הרבה יותר מאשר אסימון שניתן לסחר בו - הוא מפתח לניהול קהילה יעילה ואפקטיבית בעולם ה-Web 3.0.

זו הסיבה שפרויקט מקס, בעיצובו, שוזר יחד שלושה עמודי תווך המשקפים ושוברים את כוחו של הספורט בחברה. האחד הוא הערכים הטמונים בספורט - ניצחון והפסד, תחרות, נחישות, התמדה, עבודה אישית וצוותית וכן הלאה. אחר הוא התפקיד שהספורט וערכיו ממלאים כמניע של תנועות חברתיות. שלישית היא קהילת האנשים מכל הדורות והמקומות ברחבי העולם שמתאספים סביב ספורט.

בדרך זו, פרויקט מקס הוא דוגמה למשהו יותר מאשר הטבעה ומכירה של גרסאות דיגיטליות של חפצים היסטוריים הנמצאים בוויטרינות במוזיאון. וזה על משהו יותר מאשר הדוגמה האחרונה של ארגון המשתמש ב-NFTs כדרך להעסיק את הציבור. במקום זאת, זה מראה דרך חדשה של חשיבה על שימוש בכוחו של הספורט כדי למשוך אנשים להזדהות הדוק יותר עם הקהילות שלהם.