ברנרד ארנו, יו"ר ומנכ"ל LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, משתתף במסיבת עיתונאים להצגת התוצאות השנתיות של LVMH לשנת 2022 בפריז, צרפת, 26 בינואר 2023.
גונזאלו פואנטס | רויטרס
ענק יוקרה LVMH אמר כי הצרכנים העשירים של סין החלו לחזור לחנויות לאחר פתיחתה מחדש של המדינה והיא נותרה אופטימית לגבי השנה הקרובה.
"יש לנו את כל הסיבות להיות בטוחים, ואכן אופטימיים לגבי סין", אמר מנכ"ל LVMH, ברנרד ארנו, במהלך מצגת הרווחים של החברה. "במקאו, היכן שהסינים יכולים לנסוע כעת, השינוי הוא די מרהיב. החנויות מלאות וזה באמת חזר חזק מאוד”.
ארנו הוסיף כי אם "הצמחים הירוקים" שהחברה רואה בסין ימשיכו לצמוח, "זו תהיה שנה מצוינת".
LVMH דיווחה על השנה השנייה ברציפות של שיא מכירות ורווחים, עם עלייה של 2022% בהכנסות ב-23 ל-79.2 מיליארד יורו, או כ-86.2 מיליארד דולר. הרווחים צמחו ב-17% ל-14 מיליארד יורו, או כ-15.2 מיליארד דולר.
החזרה של צרכן היוקרה הסיני היא שאלת המפתח לתעשיית היוקרה העולמית בשנת 2023, כאשר הכלכלות של ארה"ב ואירופה מאטה. מניות LVMH, Richemont, Kering ושמות יוקרה גדולים אחרים זינקו החודש בתקוות לחזרה מהירה בהוצאות היוקרה של סין, שהיוו שליש מכלל מכירות היוקרה לפני שהמגיפה שינתה את הרגלי ההוצאות הצרכניות.
סמנכ"ל הכספים של LVMH, ז'אן ז'אק גויוני, הזהיר כי למרות שהריבאונד היה חזק בינואר, "אנחנו לא חזרנו לרמות של 2019. אנחנו רחוקים מזה".
עם זאת, האופטימיות הזהירה של LVMH מהדהדת הערות חיוביות בתחילת החודש של Burberry ו-Swatch.
בורברי ציטט "סימנים מבטיחים מאוד בסין" לאחר דצמבר קשה, בעוד ש-Swatch אמרה כי "גידול המכירות שלה בינואר בסין מחזק את הציפייה של הקבוצה לשאוף לשנת שיא ב-2023".
חלק מהאנליסטים טוענים כי הפתיחה המחודשת של סין עשויה לסמן רגע "המפץ הגדול" ליוקרה - להניע את המכירות במדינה וגם באירופה, כאשר תיירים סינים חוזרים הקיץ לפריז, מילאנו ולונדון וקונים מוצרי יוקרה.
"אם הם יחזרו לטייל ויפנו למדינות שמושכות אותם, הם כנראה יגיעו לצרפת, ואנחנו מוכנים לקבל אותם", אמר ארנו.
Bain & Co מעריכים כי מכירות היוקרה העולמיות צמחו ב-22% בשנת 2022, ליותר מ-380 מיליארד דולר, כאשר ארה"ב מחליפה את סין כשוק העליון. גם אם סין תתאושש, הצמיחה במכירות היוקרה צפויה להיות איטית יותר השנה. ביין מעריך שהמכירות העולמיות עשויות לגדול בין 3% ל-8% בשנת 2023, בהתאם לפתיחתה מחדש של סין וארה"ב
יש כבר סימנים לכך שהשוק האמריקאי מאט. LVMH מסרה כי ההכנסות צמחו ב-7% בארה"ב במהלך הרבעון הרביעי, האטה חדה מצמיחה של 26% ו-22% בשני הרבעונים הראשונים של השנה.
עם זאת, גויוני אמר כי הירידות נובעות בעיקר מהשוואות חיוביות בשני הרבעונים הראשונים והעלייה במספר האמריקאים שניצלו את הדולר החזק לקניית מוצרי יוקרה באירופה במהלך הקיץ. לדבריו, המכירות ב-Sephora - קמעונאית היופי שבבעלות LVMH - לא הראו סימנים לחולשת צרכנים בארה"ב והיו "צמיחה גבוהה ברבעון הרביעי".
"אנחנו לא מודאגים," אמר גויוני.
מקור: https://www.cnbc.com/2023/01/26/lvmh-sees-chinese-luxury-shoppers-returning-boosting-2023-sales.html