קבוצת היוקרה הצרפתית LVMH יו"ר ומנכ"ל ברנרד ארנו
אריק פיירמונט | AFP | תמונות של גטי
מנכ"ל LVMH, ברנרד ארנו, אמר ביום חמישי שה-metaverse עשוי להפוך להזדמנות עסקית עבור ענקית היוקרה, אך "עלינו להיזהר מבועות" ו"עלינו להשמיע בזהירות".
בעוד תעשיית היוקרה תופסת את הבמה בתקוות הצמיחה של המטא-וורס - עם תיק וירטואלי של גוצ'י שנמכר ב-4,500 דולר ב-Roblox - מותגים כמו נייקי, בלנסיאגה ו-Burberry מתכננים להפוך את מעמדם בעולם האמיתי לרווחים דיגיטליים. נייקי רכשה לאחרונה את מותג הסניקרס הדיגיטלי RTFKT, שמכר 600 זוגות של נעליים וירטואליות תמורת 3.1 מיליון דולר, בעוד Burberry שיתפה פעולה עם Mythical Games כדי להשיק אסימונים שאינם ניתנים להפעלה.
לעת עתה, LVMH מתמקדת במציאות ולא בווירטואלי, אמר ארנו, במהלך שיחת הרווחים של החברה ביום חמישי.
"בשלב זה, אנחנו מאוד בעולם האמיתי, מוכרים מוצרים אמיתיים", אמר. "אנחנו לא מעוניינים למכור נעלי ספורט וירטואליות ב-10 יורו. אנחנו לא בעניין הזה."
ארנו גם הזהיר מפני בועות שעלולות להיות ספקולטיביות בעלות ערך מסחרי מתמשך מועט בדומה לרבות מהחברות ולהבטחות של בועת הדוט-קום.
"אנחנו צריכים להיזהר מבועות", אמר. "בהתחלה של האינטרנט, צצו כל מיני דברים ואז הבועה התפוצצה. אולי יש יישומים רלוונטיים, אבל אנחנו צריכים לראות אילו יקומים עשויים להיות רווחיים באמת."
ארנו הודה שה-metaverse הוא "מעורר מחשבה" ויכול להיות שיש עתיד למותגים מסוימים.
"יהיה מעניין לראות איך זה מייצר רווח", אמר. "NFTs מייצרים רווחים, ואני בטוח שלזה תהיה השפעה חיובית אם הדברים ייעשו כמו שצריך."
LVMH, קבוצת היוקרה הגדולה בעולם, דיווחה ב-2021 על הכנסות של 64.2 מיליארד יורו (70.65 מיליארד דולר), עלייה של 44% לעומת 2020, או רווח של 20% בהשוואה ל-2019.
ההכנסות האורגניות צמחו ב-22% ברבעון הרביעי, כאשר הביקוש מארה"ב ואסיה לרכישות יוקרה - במיוחד מוצרי עור - המשיך לעלות. המכירות במגזר האופנה ומוצרי העור שלה זינקו ב-51% בהשוואה ל-2019.
למרות שהאינפלציה הגדילה חלק מעלויות הייצור של LVMH, החברה הצליחה להעלות את המחירים הקמעונאיים עוד יותר, והעלתה את המרווח שלה ל-26.7% - רווח של שמונה נקודות לעומת 2020.
ארנו הדגישה כי החברה - במיוחד המותג שלה לואי ויטון - מוכרת "רצון" ו"תרבות", לא רק שעונים, תיקים או שמלות. הוא ציין את חגיגת האופנה שלאחר המוות של וירג'יל אבלה במיאמי, או את הביצוע של ביונסה ל-"Moon River" כחלק ממסע הפרסום השיווקי של טיפאני ושות', כרגעים תרבותיים חשובים.
"זו לא רק חברת אופנה. זו חברה יצירתית מבחינה תרבותית שמגיעה לבסיס לקוחות חשוב מאוד בדור Z", אמר. "זהו מותג תרבותי עם קהל עולמי".
מחיר מניית LVMH, עלייה של יותר מ-30% בשנה האחרונה, סייע לארנו להפוך לאדם השלישי בעושרו בעולם, עם שווי נקי של 159 מיליארד דולר, לפי מדד המיליארדרים של בלומברג.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/01/27/lvmh-ceo-arnault-says-we-have-to-be-wary-of-bubbles-with-the-metaverse.html