Luxury Spirits מתחרה על רווחי קידום קמעונאות של נסיעות כריבאונד של מספרי נוסעים

מותגי Spirits מוציאים כסף רב על הפעלות קמעונאיות בשדה התעופה ובערוצי נסיעות קמעונאיים במרכז העיר כדי להגדיל את המכירות ואת נתחי השוק שלהם. זה הביא לשורה של מאחזים ופופ-אפים שיווק מרהיבים שלאחר קוביד שנועדו לפתות מטיילים, שמספרם משנה לשנה ממשיך לעלות.

בנובמבר 2022, התעבורה האווירית העולמית הייתה בשעה 75% מהרמות של נובמבר 2019 לפי איגוד חברות התעופה IATA, למרות שמדינות מסוימות כמו יוון ומקסיקו מצליחות הרבה יותר מאחרות.

היקף הפרומואים גדל. ביניהם הייתה ההשקה הטיוואנית של סינגל מאלט גלנפידיך'ס Perpetual Collection שהיא בלעדית לחנויות קמעונאיות לטיולים; ה-Fine Spirits Emporium הראשון אי פעם מבית בקרדי וסינגל מאלט הבוטיק הגדול ביותר של מקאלן בקמעונאות נסיעות עולמית, שניהם ב-China Duty Free Group's (CDFG) מתחם קניות ענק ללא מכס בהאיקו, היינאן; והרומן 'סטודיו למתנה' של דיאג'או בנמל התעופה צ'אנגי בסינגפור על הוויסקי רב המכר שלו, ג'וני ווקר.

הבעלים של גלנפידיך, וויליאם גרנט ובניו, משתף פעולה כעת עם קמעונאי הנסיעות Ever Rich ו-Tasa Meng כדי להציג את ה-Perpetual Collection לקמעונאות הנסיעות הטייוואנית. ההשקה כוללת התקנה סוחפת בטרמינל 2 בנמל התעופה Taoyuan בטייוואן שתפעל עד סוף פברואר.

לדברי קוונטין ג'וב, המנהל האזורי של ויליאם גרנט לקמעונאות נסיעות ברחבי אסיה והמזרח התיכון, טייוואן ידועה באניני טעם מתוחכמים. "הם מבינים את המשמעות של מלאכה, ומזמן נהנים מהיצע וויסקי פרימיום", אמר. סגנית נשיא דיוטי פרי של Ever Rich, פטרישיה וואנג, הגיבה: "הטייוואנים הם אחד מהצרכנים המובילים של סינגל מאלט בעולם, ושמחים לשלם פרמיה עבור מוצרים אקסקלוסיביים באיכות גבוהה".

ההשקה הגדולה ביותר מזה עשור

וויליאם גרנט - שהמותגים הסקוטים שלו כוללים את ה-Balvenie ו-Grat's פלוס הנדריק'ס ג'ין וסיילור ג'רי רום - טוען שסינגל מאלטים הם "פופולריים לאורך זמן" ומהווים כעת כ-70% מסך מכירות הוויסקי בטייוואן. המותג, לפיכך, רואה הזדמנויות ל-Perpetual Collection שהיא ההשקה הגדולה ביותר של גלנפידיך בקמעונאות נסיעות עולמית מזה עשור.

"זה בזמן מושלם לנצל את פתיחתה של אסיה, ואת ההתאוששות של קמעונאות הנסיעות הטייוונית", אמר ג'וב. "ההשקעה המשמעותית שהשקענו כדי להשיק את הקולקציה בשני הטרמינלים של נמל התעופה טאויואן היא עדות לאמון שלנו בשוק הזה".

גארי צ'או, מנכ"ל Tasa Meng Duty Free הוסיף: "תוצאות המכירות הראשוניות היו מבטיחות ביותר. כעת, כאשר גבולות טייוואן פתוחים, מטיילים בינלאומיים מתרגשים לראות את חנות הפופ-אפ הזו, שהוכיחה את עצמה כיעילה מאוד ביצירת מעורבות של מטיילים."

ה-Perpetual Collection כולל ארבעה וויסקי סינגל מאלט, כל אחד מהם התבגר במיכלים שמעולם לא התרוקנו, ומוסיף שכבות רציפות של טעמים תוך שימוש בתהליך ההתבגרות של Solera Vat של הבית, המגוון החל את השקת הקמעונאות העולמית לנסיעות בשנה שעברה עם השקות באמצעות לוטה דיוטי פרי בנמל התעופה סינגפור צ'אנגי בספטמבר, ואחריו נמל התעופה סכיפהול באמסטרדם ומיאמי הבינלאומי בפלורידה.

לצרכנים הנכנסים לפופ-אפ תנועותיהם נקלטות על ידי חיישני תנועה ומוקרנות בגלי צבע על גבי מסך דיגיטלי, ויוצרות יצירה של אמנות יוצרת מתפתחת שנועדה להתייחס לתהליך Solera Vat. לאחר מכן המבקרים מוזמנים לדגום את ארבעת ביטויי האוסף הנצחי. שירות התאמה אישית המאפשר לקונים להתאים אישית את הבקבוק שבחרו עם הודעה כתובה או מוקלטת באמצעות קוד QR הוכיח את עצמו פופולרי גם עבור מתנות לחג המולד ולראש השנה הסיני.

היינאן כפול

בהיינאן, לשם הסינים נסעו בכמויות גדולות לחנות פטורות ממכס בזמן שלא נמנעו מהם נסיעות בינלאומיות, The Macallan בבעלות אדרינגטון פתחה את הבוטיק הגדול ביותר שלה בשוק הקמעונאי העולמי לנסיעות והראשון בסין בשיתוף עם CDFG ב- מתחם הקניות הבינלאומי החדש של Haikou בדיוטי פרי.

הבוטיק ששטחו 100 מ"ר קיבל את פני הקונים לקראת סוף השנה שעברה והפך אותו לחמישי בערוץ הנסיעות, והצטרף לנמלי התעופה של דובאי הבינלאומי, לונדון הית'רו, ניו יורק JFK וטאיפיי טאויואן. הקונספט העיצובי שואב השראה מהארכיטקטורה והאסתטיקה של בית המותג Speyside בסקוטלנד ומעביר את ההיסטוריה והאומנות של The Macallan. הוא מציג קולקציות החל מטווחי הליבה הבלעדיים לנסיעות: Quest, Home ו-Folio; דרך ביקבוק יוקרתי כולל טווח האדום, ואוסף Fine & Rare האייקוני.

אזור בר בהתאמה אישית מציע טעימות מודרכות, וקיר מורשת כולל יצירות אמנות - הראשון שבהם היה 'ספרינג פרסית ירוקה', יצירה בהשראת הטבע של אמן הזכוכית האמריקאי הנודע דייל צ'יהולי. חדר ייעוץ פרטי זמין גם לחוויות מותאמות ובלעדיות יותר.

המנכ"ל האזורי של Edrington Global Travel Retail, ג'רמי ספירס, אמר: "הפתיחה בהיינאן מסמנת אבן דרך חשובה באסטרטגיה ארוכת הטווח שלנו לשוק הסיני. היינאן הפכה למגדלור עולמי לקמעונאות נסיעות ו"ביקור חובה" עבור קוני יוקרה סיניים, מה שהופך את זה למיקום מרכזי למעורבות וגיוס צרכנים."

לדברי צ'ארלס סונג, מנכ"ל אדרינגטון סין, The Macallan היה מכריע בהגדלת שוק המשקאות החריפים היוקרתיים בסין באמצעות חינוך ומעורבות. הוא אמר: "הפתיחה של Hainan תואמת את המאמצים שלנו, ויוצרת חוויה עקבית יותר בערוצי הקמעונאות המקומיים והנסיעות, וממצבת אותנו לתקשר עם צרכנים סיניים בכל מקום שבו הם קונים."

ה-Fine Spirits Emporium הראשון אי פעם של Bacardi מברמודה, גם הוא במתחם הדיוטי פרי של CDFG של CDFG, היה פופ-אפ שרץ עד סוף דצמבר. ההתמקדות שלו הייתה בפופולריות ההולכת וגוברת של ייצור קוקטיילים ביתי בסין ועוצבה כחנות אחת לצרכנים לגלות את סל המשקאות החריפים של בקארדי שאולי ירצו להוסיף לברים הביתיים שלהם.

בחלון המוקפץ בגודל 20 מ"ר היו מפרצי קיר גילוי ייעודיים לרום בקארדי, וודקה גריי גוס, ג'ין בומביי ספיר, פטרון טקילה ומשקאות חריפים אחרים. קונים יכולים להשתמש בקודי QR כדי למצוא מידע על כל מותג בתוכנית מינית של WeChat, עם ספריית גלילה של מתכוני קוקטיילים וכיתות אמן קלים להכנה, בנוסף להזדמנות לעיין בשירותי המתנות בחנות.

כמו כן, פועל עד סוף דצמבר סטודיו המתנות של Diageo Global Travel בטרמינל 3 בנמל התעופה צ'אנגי בסינגפור, המיועד לנוסעים המחפשים מתנות יוקרתיות במהלך עונת החגים. טבילת המותג כאן הייתה בעיקר עבור המותג העליון של ג'וני ווקר בלו לייבל, במיוחד המהדורה המוגבלת של Ghost ו-Rare Port Dundas (במחיר של 275 פאונד עבור 70 cl ב-Masters of Malt).

Port Dundas הוא המהדורה החמישית בסדרת Ghost and Rare, על שם מזקקת גלזגו שנבנתה בשנת 1811 על גדות תעלת Forth ו-Clyde. כמו כן, נכחה בסטודיו הקולקציה החדשה Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky Collection יחד עם הצעות מתנות מבית Baileys ו-Tanqueray שכללו פיתויים כמו טראפלס שוקולד וג'לי Tanqueray.

מבצעים בקנה מידה גדול שכזה צפויים לגדול בחודשים הקרובים ככל שיותר מטיילים סינים בעלי הוצאות גבוהות יעלו לאוויר כעת, כאשר המדינה מדיניות אפס קוביד הגיעה לסיומה. עם זאת, עם שיעורי חיסונים נמוכים ב-PRC, כללי הסגר עבור סינים שמתכננים ללכת למדינות מסוימות בתוקף וישפיע על היעדים שהקונים החשובים האלה יחליטו לבקר.