הנעלה של Lululemon מסמנת מוצר חדש שיתמודד עם נייקי, אדידס

Lululemon יוצאת להנעלה, מסמנת קטגוריית מוצרים חדשה ליצרנית חותלות וחזיות ספורט ומעמיקה את היריבות שלה עם ענקיות כמו נייקי ואדידס.

נעל הריצה הראשונה של החברה לנשים, בשם Blissfeel, תהיה זמינה לרכישה החל מה-22 במרץ בשווקים נבחרים ברחבי צפון אמריקה, סין ובריטניה. נעלי הריצה יימכרו ב-148 דולר.

ההשקה מסמנת את הגיחה הרשמית של Lululemon לקטגוריית נעלי הספורט, לאחר שמכרה רק בעבר קולקציית נעליים קטנה ממעבדות הנעה אתלטיק. עסקי ההנעלה, לנשים וגברים, עשויים להוות מנוף חשוב נוסף לצמיחה עבור קמעונאית בגדי הספורט, כאשר היא מבקשת לתפוס את מתחריו הגדולים.

מכירות נעלי הספורט עלו במהלך המגיפה כאשר יותר צרכנים מתחילים לרוץ או בוחרים בנעליים נוחות יותר בזמן העבודה מהבית. זו קטגוריה מחוממת להפליא עם מתחרים החל מענקים כמו Nike ו-On Running ועד למותגי נישה נוספים כמו Allbirds, שגם מייצרים נעל ריצה.

Lululemon אמרה כי היא שואפת להשיק קולקציית נעלי גברים בשנה הבאה, ובשלב זה היא תרחיב את המבחר שלה לנשים עם נעליים במהדורה מיוחדת ונעלי ספורט עונתיות.

בינתיים, Lululemon אמרה שהיא תציג שני סוגים של נעלי ספורט קרוס-אימון לנשים בקיץ הקרוב, במחיר של 138 ו-$148, ואחריה נעל להחליק המיועדת ללבוש לאחר אימון, במחיר של 58 דולר, ועוד נעלי ספורט אימון עם יותר סוליה אמצעית תומכת, ב-$128.

ההשקות מסמנות את הגול המיוחל עבור ללולמון והמנכ"ל קלווין מקדונלד.

עוד בשנת 2019, לפני מגיפת הקורונה, מקדונלד אמרה שהחברה ראתה רווח לבן בשוק הנעליים. הוא רמז שבשלב מסוים Lululemon תתחיל למכור הנעלה משלה, תוך התבססות על ההצלחה שהייתה לה עם APL.

מקדונלד אמרה ביום שלישי בהצהרה כי הסתעפות לשוק ההנעלה היא הצעד הטבעי הבא עבור החברה.

"זה מייצג רגע מרגש עבור המותג שלנו", אמר. "אנחנו נכנסים לקטגוריית ההנעלה באותו האופן שבו בנינו את עסק ההלבשה שלנו - עם מוצרים שנועדו לפתור צרכים שלא נענו, שנועדו קודם כל לנשים".

מכירות נעלי ספורט בארה"ב צמחו ב-17% לגברים וב-24% לנשים ב-2021 בהשוואה לרמות של 2020, על פי נתונים של חברת מחקרי השוק NPD Group.

מותגי הסניקרס המובילים לנשים, במיוחד, הם נייקי, סקצ'רס, אדידס, ברוקס וניו באלאנס, לפי אנליסט הספורט של NPD מאט פאוול. פאוול אמר שהוא צופה שהמכירות של נעלי ספורט לנשים וגברים כאחד יגדלו השנה באחוז חד ספרתי נמוך, בעקבות העליות של השנה שעברה, כאשר המחצית הראשונה של 2022 מתמודדת עם אתגרים גדולים יותר עבור התעשייה מאשר המחצית השנייה.

בתחילת השנה שעברה, סבב נוסף של בדיקות תמריצים מהממשלה הניע את הוצאות הצרכנים, אמר פאוול. וקונים רבים בחרו בזוג נעליים חדש.

המכירות של Lululemon ב-12 החודשים שהסתיימו ב-31 בינואר 2021 צמחו ל-4.4 מיליארד דולר לעומת 3.98 מיליארד דולר בשנה הקודמת. מנייתה ירדה ביותר מ-20% עד היום.

נייקי, לשם השוואה, גרפה מכירות של 44.5 מיליארד דולר בשנת הכספים שלה שהסתיימה ב-31 במאי, עלייה של 19% מהרמות של השנה הקודמת. אדידס טרם דיווחה על תוצאותיה לשנת 2021. הכנסותיה ב-12 החודשים שהסתיימו ב-31 בדצמבר 2020 הסתכמו ב-19.8 מיליארד יורו, או כ-21.6 מיליארד דולר.