מחירי דלק נמוכים יותר יתדלקו מכירות חזקות יותר לבית הספר

מחירי דלק ירד לראשונה מאז מרץ השנה והממוצע הלאומי בארצות הברית הוא כעת מתחת ל-4.00 דולר לליטר. קמעונאים רק נכנסים לתקופת השיא של החזרה לבית הספר ולאט לאט ירגעו לעונת החגים. מחירי הבנזין יכולים להשפיע באופן משמעותי על הוצאות שיקול דעת עבור פריטים לא חיוניים. ככל שמחירי הדלק יורדים, לצרכנים יש יותר כסף לבזבז על קטגוריות אחרות, מה שמניע מכירות חזקות יותר לחזרה לבית הספר.

מחירי הדלק משפיעים על הוצאות הלקוחות

הצניחה פנימה מחירי דלק נובע מירידה במחירי הנפט, השעיית מסים בחלק מהמדינות וירידה בביקוש. מחירי הבנזין היו באופן מסורתי בעלי גמישות נמוכה, כלומר מחיר הדלק אינו משפיע באופן משמעותי על צריכת הדלק. עם זאת, כאשר מחירי הדלק עלו מעל 5.00 דולר לליטר, הצרכנים הצהירו כי ההתנהגויות שלהם משתנות. לפי AAA, 64% מהמבוגרים בארה"ב שנסקרו שינו את הרגלי הנהיגה או אורח החיים שלהם מאז מרץ, כאשר 23% עשו "שינויים גדולים". שלושת השינויים המובילים של הנהגים לקיזוז מחירי הדלק הגבוהים מניעים פחות, משלבים סידורים ומצמצמים קניות או אוכל בחוץ.

סנטימנט הצרכנים לגבי תמחור דלק גבוה או נמוך משפיע על האופן שבו הצרכנים מוציאים על קטגוריות אחרות. בנוסף, א סקר גאלופ מצא שמכיוון שצרכנים צופים במחירי דלק בתדירות גבוהה למדי, רגשות הצרכנים משתנים די מהר כאשר המחירים משתנים. ירידה בתמחור הגז נראית כמעט מיד על ידי הצרכנים. זהו נושא לשולחן ארוחת ערב ברחבי ארצות הברית, וכתוצאה מכך שינויים מהירים ברכישות הצרכנים, שאמורות לכלול רכישה מוגברת לחזרה לבית הספר.

מחירי דלק נמוכים יותר מועילים לקמעונאים

קמעונאים ייהנו ממחירי דלק נמוכים יותר מבחינת עלויות הובלה (מה שיוביל להורדת מחירי המוצרים) וצרכנים יוציאו יותר על קטגוריות מוצרים לא חיוניות. תקופת המכירה של החזרה לבית הספר התארכה במהלך השנים האחרונות, החל מיולי עד אוקטובר. צרכנים מתכננים יותר ויותר את רכישת החזרה לבית הספר וייהנו ממחירי דלק נמוכים יותר בשיא תקופת המכירה של החזרה לבית הספר.

הוצאות חזרה לבית הספר

על פי הפדרציה הקמעונאית הלאומית (NRF), הצרכנים שינו באופן משמעותי את אופן ההוצאות בקטגוריות ספציפיות לחזרה לבית הספר בשלוש השנים האחרונות. ההוצאות הצפויות על אלקטרוניקה אחראיות למחצית מהגידול בחזרה לבית הספר וכמעט רבע מהצמיחה בחזרה למכללה מאז 2019, ומגבשות את מקומה כקטגוריית ליבה בעונת הקניות לחזרה לבית הספר. המנהלת הבכירה של התעשייה והצרכנים של NRF, קתרין קאלן, אמרה, "אנשים חושבים על החזרה לבית הספר ועל המכללה כפי שהם אירועי הוצאות מרכזיים אחרים, כמו חופשת החורף."

מחירי דלק נמוכים יותר הם ניצחון עבור קמעונאים וצרכנים, אך המגמה עשויה להיות קצרת מועד בהתאם לאי הוודאות של תמחור הנפט. אמנם מכירות לחזרה לבית הספר יכולות להועיל, אך ייתכן שהן אינן גורם חיובי קבוע המוביל לתקופת מכירת החגים.