כילדה צעירה, ליזו ניסתה מאוד להשתלב, פשוטו כמשמעו.
כוכבת העל עכשיו הייתה לובשת חגורות גוף ומחוכים צמודים לבית הספר, מעוותת את צורת גופה - חוויה שלדבריה לא נוחה להפליא לילדה.
"זו הייתה חוויה ממש כואבת ומבישה... כי גדלתי בחברה שבה ברגע שהייתי מודע לזה, גרמו לי להתבייש באיך שאני נראית", אמר הזמר בן ה-33 ויליד דטרויט , בראיון לאחרונה עם זום.
בסופו של דבר, אומרת ליזו, היא נטשה את החגורות ואימצה את גופה הגדול: "הגעתי לנקודה שבה הייתי כמו, 'F-k that'," היא צחקה. "הפסקתי ללבוש חזיות אפילו. הלכתי עד הצד השני, כדי לשחרר את עצמי ולמצוא את האהבה העצמית והחיוביות בגוף שלי".
אז התחילה ליזו להתנסות בגרסה משלה לבגדי גזרה.
"התחלתי להשתעשע ביצירת צורות שונות וצלליות ומראה והבנתי, 'אה, זה בעצם לא דבר רע אם אני לא עושה משהו רע לגוף שלי'", היא נזכרה.
בחודש הבא, ליזו תשיק את קו בגדי הגזרה שלה - שנקרא Yitty, על שם כינוי ילדות לזמרת, ששמה האמיתי הוא מליסה - באמצעות שותפות עם יצרנית ההלבשה האתלטית Fabletics.
הקו מסמן את המיזם העסקי הראשון של ליזו, מעבר לעבודתה במוזיקה ובבידור (היא גם מככבת בסדרת תחרות ריקודים ריאליטי המשודרת באמזון פריים וידאו), וההשקעות האישיות שלה.
צבעים בהירים, הדפסים נועזים
ההשקה באה בעקבות שלוש שנים של עבודה ופגישות רבות עם מייסד שותף של Fabletics, דון רסלר, אמרה ליזו.
עם מבחר ציוד האימון ובגדי טרקלין, הקמעונאי שואף למלא חלל בשוק ההלבשה בין מותגים יוקרתיים יותר, כגון לולולמוןותוויות זולות יותר, כגון מה שאתה יכול למצוא בו יעד.
חברי ה-VIP של Fabletics משלמים תשלום חודשי עבור רכישת הבגדים שלהם, בדומה לדגם של מנוי, ויכולים לבחור לדלג על חודש כדי שהזיכויים לא יצטברו.
"אנחנו ידועים בהדפסים, בשל צבעים שונים... אנחנו ידועים בלקיחת סיכונים בחלל," אמר רסלר. "וזה מה שאנחנו הולכים לעשות עם המותג Yitty ו-Lizzo."
חלקי לבוש לובשים לרוב מתחת לבגדי אישה, אבל זה לא אומר שהם צריכים להיצמד לצבעים ניטרליים, אמר רסלר. זה המקום שבו Yitty הולך לבלוט על פני מותגים אחרים שכבר קיימים בשוק - על ידי הצעת אפשרויות בצבעי ניאון נועזים ובדים מעוצבים.
"אחרים שנכנסו לקטגוריה - ועשו הבדל גדול, אין ספק בכך - זה עדיין הרבה מאותו הישן", אמר. "אנחנו לוקחים סיכונים."
כשנשאל עד כמה Yitty יכול להגדיל את גודלו לאורך זמן, אמר רסלר כי החברה חושבת במיליארדים, לא במיליונים.
קטגוריית בגדי הגזרה כבר משובצת בסלבריטאים.
תווית התחתונים של קים קרדשיאן סקימס ראתה הופעת בכורה מוצלחת זמן קצר לפני מגיפת קוביד והיא אכן מוערך כעת ב -3.2 מיליארד דולר, כפול ממה שהיה לפני שנה. מאז שהושקה עם מבחר של בגדי גזרה בלבד ב-2019, Skims התרחבה לקטגוריות כולל פיג'מות, בגדי טרקלין ובגדי ים.
הזמרת ריהאנה עשתה ריצה מוצלחת גם עם קו ההלבשה התחתונה שלה Savage X Fenty, הידוע בחיבוק ושירות לכל סוגי הגוף. לפי הדיווחים, החברה בוחנת הנפקה ראשונית לפי שווי של למעלה מ-3 מיליארד דולר. נציג מ-Savage X Fenty סירב להגיב על שיחות ההנפקה.
בשנה שעברה, Fabletics היה לפי הדיווחים בוחנת הנפקה משלה, תהליך שהחברה סירבה להגיב עליו. חברת האחזקות הקודמת שלה, TechStyle Fashion Group, נפרדה מ-Savage X Fenty ב-2019 ואת JF Brands, שכללה את JustFab ו-ShoeDazzle, ב-2020. שמה של החברה שונה אז ל-Fabletics Inc., כיום חברת האם של Fabletics ו-Yitty.
ב-Fabletics סירבו להגיב על המבנה העסקי בין הקמעונאי לליזו.