קישור תרומות לקניות מקוונות: חלופות AmazonSmile

ההכרזה האחרונה של אמזון כי הם סוגרים את AmazonSmile - תוכנית שהעניקה 0.5% מהרכישות המתאימות לצדקה בעשור האחרון - יצרה סופת אש של פרשנות צרכנית זועמת ברשתות החברתיות.

למרות שאני ביקורתי לגבי היבטים רבים של AmazonSmile, אני לגמרי בעד המאמצים לקשר קניות לתרומות ללא מטרות רווח. במהלך השנים, צצו מספר רב של פורטלי קניות מקוונים שיוצרים את החיבור הזה. למרבה הצער, זה עסק קשה וההצלחות שלהם היו צנועות.

חברות אלו מבוססות על נוהג התפעול הסטנדרטי של רוב סוחרי המסחר האלקטרוני להציע עמלות שותפים לאתרים ששולחים להם תנועת צרכנים שמביאה למכירות. פורטלי תרומות הקניות מחלקים את עמלת השותפים הזו עם ארגוני הצדקה הנבחרים של צרכנים אשר (בהתאם להצעה שלהם) משיקים את הקניות שלהם מהפורטל, מתקינים הרחבה, מתקינים אפליקציה או רושמים את כרטיסי האשראי שלהם.

הבעיה הטבועה בגישה זו היא שבהשוואה לקולוסוס כמו אמזון - אף אחד מפורטלי התרומות לא הצליח למשוך קהל גדול ועקבי. מכאן שהכספים שנאספו לארגוני צדקה - במיוחד קטנים - צנועים יחסית.

עם אזהרה זו, לכל מי שמחפש לקשר את הקניות שלו לתרומות לצדקה הנה סקירה כללית של כמה מהשחקנים בתחום פורטל הקניות לתרומות:

אני נותן - השחקן הוותיק ביותר בתחום, iGive לא בזבזה זמן בניסיון להפיק תועלת מהמוות הממשמש ובא של התוכנית של אמזון על ידי הצהרה בדף הבית שלה: "RIP AmazonSmile." החברה אומרת שהיא חוותה עלייה של 600% במספר האנשים שנרשמו לשירות שלה בשעות שלאחר הכרזתה של ענקית הקמעונאות.

"במאמץ להקל על חלק מהעומס הפיננסי שעמם מתמודדות עמותות עם סגירת AmazonSmile, יותר מ-2000 קמעונאים ב-iGive מציעים לפחות כפול משיעור התרומות מאלה שנמצאו ב-AmazonSmile עד 31 במרץ 2023," iGive.com הודיעה בהודעה לעיתונות. בדרך כלל, תרומות iGive נעות בין 0.6% ל-26%, והחברה טוענת שהיא הניבה יותר מ-10 מיליון דולר תרומות מאז הוקמה ב-1997.

GoodShop מציינת באתר האינטרנט שלה שיש לה קשרי הפניה עם יותר מ-3,000 סוחרים שותפים ושאלה הניבו תרומות של יותר מ-13 מיליון דולר מאז 2005. GoodShop מספקת גישה לפורטפוליו של קופונים לחיסכון בכסף כדי לאפשר למשתמשים לחסוך כסף ולהניע תרומות לעמותות הצדקה המועדפות עליהם. .

החזרות מציינת באתר האינטרנט שלה שהיא נותנת עד 1% מהרכישות המתאימות באופן אישי (באמצעות כרטיס אשראי מקושר) או רכישות מקוונות לארגון הצדקה הנבחר של הצרכן לאחר התקנת תוסף Givebacks. בנוסף, קונים מרוויחים אחוז "קאשבק" מהרכישות שלהם, שאותו הם יכולים לבחור לשמור או לפצל עם ארגון הצדקה.

גיוס קניות אומר שצרכנים שמורידים את אפליקציית Shopraise או תוסף שולחן העבודה יכולים לגייס עד 10% תרומה עבור הצדקה שנבחרו מיותר מ-1,200 סוחרים. במהלך סמינר מקוון שנערך לאחרונה בשם "הסוף של אמזון חיוך", הדגיש המנכ"ל שון קולסה בפני מאזינים מארגונים ללא מטרות רווח כי חלונות קופצים שנוצרו על ידי Shopraise נועדו לשקף את המיתוג של ארגוני הצדקה הנבחרים של הקונים אשר אמורים להניע תומכים ללא מטרות רווח.

להבדיל מגישה פורטלית זו, מספר חברות (כגון Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) נכנסו לעסק של אספקת אתרי המסחר האלקטרוני הטכנולוגי וההנחיות הדרושים כדי להקל על נתינה משובצת או תרומות צרכנים במערכות המכירה שלהן. אבל זה יהיה המוקד של פוסט עתידי.