פנים החנות של NYON בנוליטה, ניו יורק.
אלכסנדרה מרטין
במהלך סוף השבוע, ניו יורק או שום מקום (NYON), מותג לייף סטייל מפורסם הידוע באיכות, בלבוש היומיומי ובאביזרים שלו, פתח את המיקום הקמעונאי הקבוע הראשון שלו ב-Nolita של מנהטן, על גבול סוהו, ברחוב Lafayette 250. החנות נמצאת בחברה טובה, בין מותגים דיגיטליים כמו פרנק ואוק, Allbirds ו-Liely, ובין בתי קפה פופולריים בלנק סטריט ולה קולומב.
המותג במימון עצמי עשה את דרכו לתהילה עם לובשי סלבריטאים רבים, כולל שרה ג'סיקה פרקר, קייט מקינון, יו ג'קמן וטרייסי מורגן. ובאופן ייחודי בעולם המותגים והאופנה הילידיים בדיגיטל, היא הגיעה לרווחיות מדי שנה מאז הקמתה. היא מנהלת את פעילותה הקמעונאית באופן אוטונומי, ומייסדיה היו בטוחים בהחלטה לפתוח חנות לאחר פופ-אפ מוצלח ביותר של 6 חודשים בסוף 2021 ותחילת 2022, שהניב הכנסות כמעט כמו באינטרנט. "NYON הייתה רווחית מהיום הראשון, וההכנסות שלנו צמחו ב-100% משנה לשנה מדי שנה מאז ההשקה ב-2020. בהתבסס על מספרי הכנסות מהפופ-אפ - והגברת המשיכה והמודעות מעכשיו לעכשיו - אנו צופים המיקום הקבוע שלנו יניב הכנסות כמו החנות המקוונת שלנו בעתיד. וזה בעיצובו במקום הוצאה על מודעות דיגיטליות כמנגנון לרכישת לקוחות חדשים, השקענו במקום זאת בספינת הדגל שלנו", שיתפו המייסדים השותפים ליז אסווין וקווינסי מור.
דלפק קופה ותצוגות בחנות של NYON.
אלכסנדרה מרטין
מעבר לאיכות הבגדים שלו, הפופולריות שלו נובעת מהקשר שלו לניו יורק. עיר שתושבים קיימים מעריצים, תושבי עבר כמהים לה והמבקרים מעריצים. המותג מייצג יותר מטרנד או סגנון חיים; הוא משקף את מערכת היחסים של אנשים עם העיר הנודעת. ועיצוב החנות נועד להציג את זה בתחושה הדומה ללופט ניו יורקי קלאסי; תקרות פח, קירות לבנים, גבולות שהושאלו מכוס הקפה היוונית האייקונית, דלפק קופה בצבע כמו פסל החירות, ואירועי עור ירוק בצבע ספסלי סנטרל פארק.
"התוצאה היא חלל בהשראת העיר ניו יורק עצמה, אבל עם צבעים וחומרים בלתי צפויים. כדי להשיג זאת, איזנו גוונים קרירים וחמים בכל החלל. פלטת הצבעים מעוצבת בהשראת הפטינה של מבנים ישנים בעיר, הברק שהיא מקבלת כשהשמש מתחילה לשקוע. לא משנה היכן אתה נמצא באותו רגע, אתה מוקף באור זהוב", אמרה אליזבת בולוגנינו, מעצבת החנות.
למרות שהוא ייחודי, NYON הוא אחד ממותגים דיגיטליים רבים שפתחו חנויות מאז המגיפה. יש לציין שההצלחה של Leap, חברת מקורות ותפעול קמעונאיים של צד שלישי, מעידה על הביקוש הקמעונאי של מותגים קטנים יותר, מקוריים בדיגיטל. יש לו כמעט 80 מקומות פתוחים, עלייה מ 55 במאי השנה. הלקוחות כוללים מותגים כמו Naadam, Third Love, Something Navy ו-Goodlife. באופן דומה, מותג היולדות הניו יורקי המקומי אמיליה ג'ורג' פתח לאחרונה את זה מיקום הקמעונאי הראשון בטרייבקה. והאנקי פאנקי, מותג ההלבשה התחתונה המפורסם לנשים, פתח את זה חנות עצמאית ראשונה אי פעם בווסט וילג' של מנהטן באוגוסט האחרון.
אביזרי מוצרים ותצוגה בחנות של NYON.
אלכסנדרה מרטין
היתרון של נוכחות פיזית זכה להבנה נרחבת, כולל על ידי מייסדי NYON, שרואים בחנות הקבועה הזו מנגנון לגיוס לקוחות. הרעיון של חנות לפעול כשלט חוצות ולרכוש קונים חדשים אינו חדש. מותגים רבים ראו את זה, ואנשי אקדמיה רבים למדו את זה. לדוגמה, מחקר הסתכלות בנתוני Warby Parker הראתה שכ-80% מהלקוחות בחנות היו חדשים.
המיקום יהיה הראשון מבין רבים. המותג מתכנן לפתוח מספר חנויות בחמשת הרובעים ובסביבתה, כאשר הבאה צפויה ב-2024. "אנחנו שמים עין על פלטירון ויוצרים מרחב שמתמקד בעיקר בשיתוף הפעולה המתמשך שלנו עם ה-NBA והניו יורק ניקס. הקמעונאות היא מסובכת, במיוחד בניו יורק, אבל אנחנו מאמינים בדגם היברידי ומעולם לא התייחסו ל-NYON כמותג DTC מסורתי, "שיתפו את Eswein ומור. אז, הישאר מעודכן לעוד מ-NYON ומכל המותגים הדיגיטליים בחוץ. החנויות חזרו ומשרתות מטרה חיונית.
מקור: https://www.forbes.com/sites/brinsnelling/2022/10/24/lifestyle-brand-new-york-or-nowhere-opens-first-permanent-retail-location/