Liberty Media מובילה סבב גיוס של 100 מיליון דולר עבור שעות נוספות של ערוץ הספורט Gen Z כאשר בזוס, מורגן סטנלי מעלים את ההימור

Aדן פורטר ישב בסוויטה של ​​הבעלים בטרויסט פארק באטלנטה וצפה בפתיחת הבית של ה-Braves ב-7 באפריל, הוא עשה את מה שלדעתו היה הצעה טובה להשקעה למנכ"ל Liberty Media, גרג מאפי. לכל דור, אמר פורטר למאפי, יש את ה"דבר" שלו - התנהגות חדשה. ובכל הנוגע לצריכת מדיה, דור הדיגיטל מיישר קו עם חברת הספורט של פורטר, Overtime.

"הרגשתי שאני די משכנע", אמר פורטר פורבס. "אנשים יכולים להוציא מצלמה והם יכולים ליצור תוכן. אבל האם הם יכולים לבנות מותג? זה הרוטב המיוחד שלנו".

ביום שלישי הודיעה Overtime כי Liberty Media הובילה סבב גיוס של 100 מיליון דולר הכולל גם את חברת ההשקעות Winslow Capital. הם מצטרפים למשקיעים קודמים, כולל Bezos Expeditions של מייסד אמזון ג'ף בזוס, קרן Counterpoint Global של מורגן סטנלי וחברת ההון סיכון Sapphire, כולם הגדילו את חלקם. סכומים ספציפיים לא נמסרו.

פורטר אמר שהסדרה D הכפילה את שווי החברה ליותר מ-500 מיליון דולר. "אני חושב שאנחנו מוערכים למדי בשוק התחרותי הזה," אמר פורטר פורבס.

Liberty Media נכנסת לעומק

Overtime מפעילה את ליגת הכדורסל לתיכונים Overtime Elite, או OTE. הליגה מבטיחה תלמידי תיכון לפחות 100,000 $ להשתתף ומציע עוד 100,000 דולר עבור הוצאות המכללה. במרץ השיקה Overtime נכס שני, א ליגת כדורגל שבע על שבע, OT7, בשיתוף עם כוכבת ליגת הכדורגל הלאומית קאם ניוטון.

פורטר אמר כי מאפי כבר ערך סיור במתחם של OTE באטלנטה ומנהלי ליברטי "עשו כמות מטורפת של בדיקת נאותות" לפני שהתחייבו על כסף. "הם עברו על כל חוזה", אמר פורטר פורבס. "הם אפילו התקשרו למפרסמים שלנו וממש התעמקו".

Overtime, שהושקה ב-2016 על ידי פורטר ושותפו העסקי, זאק ויינר, התחילה כפלטפורמת מדיה חברתית. במהלך השנים, הוא צבר פופולריות עבור פרסום סרטונים של ספורטאים מובילים בתיכון. זה עזר לה למשוך משקיעים נוספים, כולל מעצמת ההון סיכון אנדריסן הורוביץ וכוכבי איגוד הכדורסל הלאומי קווין דוראנט, טריי יאנג וכרמלו אנתוני.

בשנת 2021, Overtime השיקה את OTE לאחר אבטחה 80 מיליון דולר ממשקיעים כולל בזוס, חברת ההשקעות הפרטיות בלקסטון גרופ והבדרן דרייק. שעות נוספות מעריכות שהיא גייסה 250 מיליון דולר מאז 2016. כעת פורטר פיתה את הכסף של Liberty Media להרחיב את המסחר האלקטרוני ולהפעיל את OTE ו-OT7.

"בנינו מותג חזק מאוד שניתן לזיהוי בקרב הדמוגרפיה של המעריצים שלנו", אמר פורטר. "זה שונה ממה שעושות ליגות הספורט המסורתיות."

לליברטי שווי שוק של 13 מיליארד דולר והיא הבעלים של חברת הרדיו לווייני Sirius XM, Live Nation, Braves ו-Formula One Group, או F1. ההשקעה ב-Overtime תיוחס למניית המעקב של F1, הרשומה כ"FWONA" בנאסד"ק. מניות מעקב משמשות לאמוד הכנסות עבור חטיבה מסוימת בתיק של חברה.

מאפי אמר בהצהרה כי Overtime עשתה "השפעה רחבה בתעשייה על פני ספורט ותקשורת" מאז הקמתה. פורטר אמר שהמעורבות של ליברטי "היא הכרה בכך שההפצה הדיגיטלית של תוכן והקהל הצעיר חשובה".

המשקיעים רואים צמיחה עבור שעות נוספות

שעות נוספות מעריכות שהיא מרוויחה 50 מיליון דולר בהכנסות הודות לכ-65 מיליון העוקבים שלה בערוצים. לחברה הסכמים עם חברות כולל State Farm, Gatorade ומטה, חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם. שעות נוספות ממנפות גם סחורה, מסחר אלקטרוני וזכויות רישוי. בנוסף, היא מכניסה הכנסות מכרטיסים ממשחקי OTE באטלנטה. נתון ההכנסות אינו משקף את עלות ההפקה של Overtime לאירועים.

ובכל זאת, מייקל ספיריטו, שותף ב-Sapphire Sport, שהובילה את שני סבבי הגיוס הקודמים של Overtime וכוללת אותה בין החברות בקרן ספורט בסך 115 מיליון דולר שהושקה ב-2019. פורבס ש-Overtime היא "חברה בצמיחה גבוהה" ש"עלתה על הציפיות" לגבי הכנסות. לדבריו, IP ספורט נוסף ישפר את החסויות. כמו כן, "התנהגות העתקה" של רשתות ספורט מסורתיות סביב גישת המדיה החברתית של Overtime, כמו שימוש בסלנג של Gen Z בכתוביות וידאו, מראה את ההשפעה של Overtime על נוף התקשורת הספורטיבית.

התמונה הגדולה, אמר Spirito, היא שכלי תקשורת מסורתיים לא העניקו לצרכנים צעירים יותר את תשומת הלב המתאימה. "אני חושב שהארכות מוכיחות שזה דור שיש לו קול", אמר. "זה דור שיש לו חלק בארנק ודור שרוצה להיכלל".