מנכ"ל לוי שטראוס אומר שהחיפוש של החברה אחר מנהיג חדש קיבל עזרה ממקור לא סביר

As לוי שטראוס ושות ' חיפש את המנהיג הבא שלו, הוא קיבל עזרה ממקור מפתיע.

מנכ"ל לוי, צ'יפ ברג, אמר שהלחץ מצד משקיעים אקטיביסטים הופעל של קוהל המנכ"לית מישל גאס תשקול את התפקיד. ביום שלישי הודיע ​​על כך לוי גז תצטרף לחברה בינואר כנשיא ולהיות מנכ"ל תוך 18 חודשים.

"היא עברה את המלחמות", אמר ברג ל-CNBC. "זו אחת הסיבות שהתקשרנו אליה - והיא לא יצאה לחפש. אני חושב שהמצב האקטיביסטי, העובדה שהם תקפו מכתב נוסף בחזרה באמצע עד סוף ספטמבר, די יצרו לה את התנאים לקבל שיחת טלפון".

Gass תחליף את ברג, המכהן כמנכ"ל שלה מאז 2011. היא סירבה להגיב באמצעות נציגי לוי וקוהל.

גאס הוביל ארגון קוהל'ס, שדחה ניסיונות חוזרים ונשנים של משקיעים אקטיביסטים לדחוף אותה החוצה. דירקטוריון הקמעונאי הגיע באפריל האחרון להסכם עם קבוצת משקיעים על ידי מינוי שלושה דירקטורים חדשים, כולל לשעבר חנויות ברלינגטון המנכ"ל טום קינגסברי.

ביום שלישי, קוהל'ס מינה את קינגסברי למנכ"ל הזמני שלה.

מניות קוהל'ס עלו ומניות ליווי'ס נפלו בחדשות.

בתפקידה החדש ב-Levi, Gass תוביל את מותג הדנים האייקוני כשהוא פועל למכור יותר ביגוד ישירות לצרכנים דרך החנויות והאתר שלה. כ-36% מסך המכירות הגיעו ממכירות ישירות בשנת הכספים האחרונה של הקמעונאי שהסתיימה בנובמבר האחרון. עד 2027, לוי אמרה שהיא שואפת להרחיב את עסקיה ישירות לצרכן ל-55% מסך המכירות.

לוי גם לוחצת מעבר לג'ינס הייחודיים שלה למכור יותר חולצות ובגדים פעילים. זה רכשה את מותג ההלבשה Beyond Yoga בשנה שעברה ומתכננת כמעט להכפיל את ההכנסות מהחלק העליון עד 2027. היא נהנתה ממעבר לבגדים יומיומיים יותר בגלל המגיפה ומחזור אופנה חדש ש מעדיפה ג'ינס רופף יותר מאשר ג'ינס סקיני.

ברגה אמרה שגאס מוכנה לתפקיד בגלל ניסיון קמעונאי של יותר משני עשורים שלה. הוא אמר שהוא מכיר אותה כעשור וצפה איך היא בונה מותגים, השיקה יוזמות חדשות והובילה קמעונאי דרך אתגרי המגיפה.

בהנהגת Gass, Kohl's ניסתה לזכות בלקוחות חדשים ולהכניס ספין מודרני לרשת חנויות הכלבו. היא הוסיפה החזרות של אמזון בחנויות, הרחיבה את העסק המקוון שלה ופתחה מאות חנויות יופי של Sephora בחנויות הכלבו שלה. היא גם הרחיבה את המבחר שלה בתחום הספורט - רקע שיכול לעזור לאחר רכישת Beyond Yoga של לוי.

חלק מהמשקיעים של קוהל מטילים ספק אם ההשקעות הללו השתלמו. הקמעונאי קיצץ את ההנחיה לשנה כולה באוגוסט, מצטטים ביקוש רך יותר כאשר הצרכנים נלחצים על ידי האינפלציה. ביום שלישי, זה שיתפו תוצאות ראשוניות לרבעון השלישי. החברה צופה ירידה של 6.9% במכירות המקבילות בתקופה של שלושה חודשים שהסתיימה ב-29 באוקטובר בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.

ברג, לעומת זאת, אמר שלשינויים של קוהל הייתה השפעה ישירה על המכירות של ליווי. בחנויות של Kohl's עם Sephora, הוא אמר שהמכירות שלה גדלו "בקצב מהיר יותר".

נכון לעונת החגים הזו, לקוהל'ס היו 600 חנויות של Sephora בתוך החנויות שלה. היא מתכננת להוסיף את החנויות הללו לכל יותר מ-1,100 המיקומים שלה.

"אנחנו כבר מתחילים לראות את ההשפעה של חנויות Sephora על עסקי הנשים שלנו בקוהל'ס", אמר. "זה בהחלט מסיע לשם לקוח חדש."