לגו, ענקית הצעצועים הדנית הידועה בלבני הפלסטיק הצבעוניות שלה, מתכוננת להרחיב את סל היצע הבידור שלה על ידי מיקוד metaverse.
החברה חוברת עם Epic Games, חברת מנועי המשחקים ויוצרי משחק הווידאו הפופולרי Fortnite, כדי לפתח עולם וירטואלי שיעזור לה להמשיך ולהרחיב את נתח השוק ורצף הצמיחה שלה על ידי כניסה לשווקים דיגיטליים חדשים, פייננשל טיימס דיווחים.
האסטרטגיה של לגו היא להמשיך ולצמוח על ידי הצעת מוצריה בשווקים דיגיטליים, מה שמאפשר למשתמשים לזהות את המותג אפילו באינטרנט. מנכ"ל לגו, נילס כריסטיאנסן, אמר:
"אנחנו יודעים היטב איך לטבול את הצרכנים ליקום הלגו בחנויות. אנחנו עובדים קשה מאוד כדי ליצור את התחושה הזו של כניסה ליקום מותג לגו גם בדיגיטל”.
יש לציין שהחברה ראתה צמיחה משמעותית בשנה שעברה, עם הכנסות גדל ב -17%, בין היתר בשל מכירות חזקות במערב אירופה ובאמריקה. גם המכירות לצרכנים עלו ב-12% במהלך 2022.
בעוד שחברות אחרות התרחקו מיוזמות מטאוורס, לגו מתמקדת בבניית חללים דיגיטליים לילדים.
החברה השקיע 2 מיליארד דולר ב-Epic Games בשיתוף עם Sony באפריל 2021 במטרה ליצור פלטפורמה משלה ל-metaverse כדי לקרב ילדים למותג במרחבים וירטואליים בטוחים ומאובטחים.
מאז מאי, לגו מגבירה גיוס עובדים כדי לפתח חוויות דיגיטליות פנימיות ומתכננת לשלש את מספר מהנדסי התוכנה כדי לנקוט בגישה פיזית ודיגיטלית.
עם זאת, לגו גם אופטימית לגבי עתיד הקמעונאות והגדילה את מספר החנויות הפיזיות, עם 155 סניפים חדשים שנפתחו ב-2022.
מקור: https://finbold.com/lego-teams-up-with-fortnite-creator-epic-games-to-enter-the-metaverse-market/