לגו, חברת הצעצועים הדנית המפורסמת בלבני הפלסטיק הצבעוניות שלה, מצפה לגוון את תיק הצעות הבידור שלה, תוך התמקדות ב-metaverse.
החברה נערכת להציג עולם וירטואלי בשיתוף עם Epic Games, חברת מנועי המשחקים, כדי להמשיך ולהגדיל את נתח השוק ורצף הצמיחה שלה על ידי כניסה לשווקים דיגיטליים חדשים.
ביצועים פיננסיים חזקים של לגו
לגו הייתה שנה נהדרת ב-2022, עלתה על מתחרותיה, הגדילה את נתח השוק שלה ופרסמה תוצאות פיננסיות חזקות. על פי דיווח של פייננשל טיימס, הכנסות החברה גדלו ב-17% ל-65 מיליארד ד"ר (9.3 מיליארד דולר), בעוד שהרווח הנקי שלה עלה ב-4% ל-13.8 מיליארד דולר (2 מיליארד דולר), למרות האתגרים שהציגו עליית חומרי גלם, אנרגיה ואנרגיה. הוצאות משלוח.
נילס כריסטיאנסן, המנכ"ל של לגו, ייחס את הצלחת החברה להשקעותיה בחוויות משחק דיגיטליות, מסחר אלקטרוני ואריזה בת קיימא. כריסטיאנסן אמר ל"פייננשל טיימס" שלגו "עושה הרבה דברים בצד הדיגיטלי" ומגדילה את ההשקעה שלה בתחום.
כריסטיאנסן אמר כי לגו שואפת ליצור חוויה חלקה עבור צרכנים בעולם הפיזי והדיגיטלי כאחד. הוא הוסיף:
אנחנו יודעים היטב איך לטבול את הצרכנים ליקום הלגו בחנויות. אנחנו עובדים קשה מאוד כדי ליצור את התחושה הזו של כניסה ליקום מותג לגו גם בדיגיטל.
החברה הצליחה לאורך כל מגיפת קוביד-19, כשהמכירות והרווח הנקי גדלו בשני שליש בשלוש השנים האחרונות.
בינתיים, יריבות כמו מאטל והאסברו מארה"ב התקשו. בשנת 2022, למאטל היו הכנסות של 5.4 מיליארד דולר ורווח נקי של 400 מיליון דולר, בעוד להאסברו היו מכירות של 5.9 מיליארד דולר ורווח נקי של 200 מיליון דולר בלבד.
הצמיחה של לגו צפויה להתנרמל השנה, כאשר ההכנסות צפויות לעלות באחוז חד ספרתי. עם זאת, כריסטיאנסן אמר כי החברה עדיין מצפה לצמוח מהר יותר מתעשיית הצעצועים הכוללת.
הוא אמר שהחברה תמשיך להשקיע מאחורי המומנטום שלה, והוסיף שמבחינה היסטורית, תעשיית הצעצועים לא הייתה מחזורית מדי.
גיוון לתוך Metaverse
האסטרטגיה של לגו היא להמשיך לצמוח על ידי הצעת מוצריה בשווקים דיגיטליים, לעזור למשתמשים לזהות את המותג אפילו באינטרנט. כדי להשיג זאת, החברה משתפת פעולה עם Epic Games כדי לבנות א metaverse יוזמה שתאפשר לה להיכנס לשווקים דיגיטליים חדשים.
השותפות עם Epic Games תבהיר את הפעולות העתידיות של לגו לקראת ביסוס נוכחות בעולמות וירטואליים ומיקוד משתמשים בשווקים דיגיטליים. בעוד שחברות אחרות התרחקו מיוזמות מטאוורס, לגו מתמקדת בבניית חללים דיגיטליים לילדים.
החברה השקיעה 2 מיליארד דולר ב-Epic Games בשותפות עם סוני באפריל 2021 במטרה ליצור פלטפורמת metaverse משלה כדי לקרב ילדים למותג במרחבים וירטואליים בטוחים ומאובטחים.
מאז, לגו מגבירה את הגיוס לפיתוח חוויות דיגיטליות פנימיות ומתכננת לשלש את מספר מהנדסי התוכנה כדי לנקוט בגישה פיזית ודיגיטלית.
כריסטיאנסן מאמינה שהכניסה ל-metaverse היא הצעד ההגיוני הבא עבור החברה שכן היא מבקשת להקדים את מתחרותיה.
מקור: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/