לחמניות צ'אר סיו בלתי אפשריות של חזיר נדגמות במהלך אירוע עיתונאים של Impossible Foods לקראת CES 2020 במרכז הכנסים במנדליי ביי ב -6 בינואר 2020 בלאס וגאס, נבדה.
דיוויד בקר | חדשות Getty Images
קרוגר הודיעה ביום שישי באירוע משקיעים שהיא שיתפה פעולה עם Impossible Foods כדי ליצור תחליפי בשר לעסקי המותג הפרטי שלה.
מניית המתחרה של Impossible, Beyond Meat, צנחה ב-7% במסחר אחר הצהריים. המניה ירדה ב-68% ב-12 החודשים האחרונים, מה שגרר את שווי השוק שלה ל-2.72 מיליארד דולר.
אנליסט קרדיט סוויס, רוברט מוסקאו, כתב בהודעת שישי ללקוחות כי השותפות עלולה להוות איום על Beyond.
"אנחנו רואים במבחן הזה איום על Beyond Meat מכיוון שהוא מוכיח את נכונותו של מתחרה גדול 'להתפרק' למוצרי מותג פרטי משותף על מנת למקסם את טווח ההגעה של מוצריו", כתב.
מוסקאו השוותה את הבדיקה לאסטרטגיית המיתוג המשותף שבה משתמש קו קירקלנד של קוסטקו לבשר טרי עם ספקים גדולים כמו טייסון פודס. למוצרים האלה יש גם את הלוגו של קירקלנד וגם של טייסון על האריזה.
השותפות עשויה להציג חלופות בשר ליותר צרכנים, במיוחד לאלה הרגישים יותר למחירים. גם Beyond וגם Impossible דוחפים להשיג שוויון מחירים עם בשר מהחי, מה שיכול למשוך יותר קונים לאכול את הגרסאות שלהם במקום. העלייה בעלויות הבשר בחודשים האחרונים סייעה לשתי החברות להתקרב ליעד זה.
קרוגר כבר התעסק בבשר על בסיס צמחי ממותג פרטי. הקמעונאית, שהיא רשת הסופרמרקטים הגדולה בארה"ב, הוציאה אלטרנטיבה לבשר בקר בשנת 2020 תחת המותג Simple Truth שלה. מאז היא הוציאה פרוסות הודו ללא בשר, קציצות עוף מהצומח ותחליפי בשר אחרים.
נציג של Impossible לא הגיב מיד לבקשת CNBC להגיב.
Impossible נמצאת בבעלות פרטית, כך שהיא לא חייבת לשתף את התוצאות הכספיות שלה בפומבי. עם זאת, רויטרס דיווחה לפני כמעט שנה שהסטארט-אפ בוחן יציאה לציבור באמצעות הנפקה ראשונית או חברה לרכישה למטרה מיוחדת במהלך השנה הבאה.
מקור: https://www.cnbc.com/2022/03/04/kroger-impossible-foods-partner-to-create-meat-substitutes-beyond-meat-shares-fall.html