קוהל'ס מדווח על תוצאות לא חיוביות בסוף שנת 2022

טום קינגסברי, המנכ"ל החדש של Kohl's נפגש עם אנליסטים כדי לדון בתוצאות החברה שלו. היה ברור שהוא הפשיל שרוולים כדי לשנות את המומנטום של החברה בעתיד. החברה דיווחה על ירידה בהכנסות של 7.7% ברבעון הרביעי של 2022. ברבעון החברה דיווחה על הפסד נקי של 302 מיליון דולר (2.49 דולר) למניה לעומת רווח של 299 מיליון דולר או 2.20 דולר למניה בדילול ב-2022

תוצאות שנת הכספים 2022 היו קשות באותה מידה. המכירות נטו ירדו ב-7.3% ל-17.2 מיליארד דולר. הרווח הגולמי עמד על 33.2% כאחוז מסך ההכנסות. הוצאות SG&A גדלו ב-2.0% משנה לשנה ל-5.6 מיליארד דולר. ההפסד הנקי עמד על 19 מיליון (0.15 דולר) למניה בדילול. זאת בהשוואה להכנסה של 2021 מיליון דולר ב-938, או 6.32 דולר למניה בדילול. תזרים המזומנים התפעולי עמד על 282 מיליון דולר.

קינגסברי אמר כי החברה כבר נקטה בכמה פעולות שצפויות להוביל לשיפור משמעותי. האחד הוא מינויו של דייב אלבס לנשיא ומנהל תפעול ראשי (COO), וגם ניק ג'ונס כמנהל סחורות ודיגיטל. שני הגברים ידווחו בקרוב למילוי התפקידים.

החל מהרבעון הרביעי נקטה החברה כמה צעדים יזומים כדי לפנות את המלאי, והוא הבטיח שהחברה תתכנן את המלאי עד אמצע ספרות קדימה. מחלקות הסחורה והשיווק הותאמו מחדש בינואר 2023.

במיקוד מחדש של קינגסברי באסטרטגיה של החברה, הוא ימשיך להדגיש מסרים ערכיים ברורים כמו גם את Sephora. האחרון מביא צעירים לחנויות. 650 יחידות Sephora פתוחות כעת, 200 ייפתחו במהלך הרבעון השני והשלישי הנוכחיים, בסך הכל 850 יחידות, בגודל של 2,500 רגל מרובע. בנוסף ייפתחו 50 יחידות Sephora קטנות יותר ול-Kohl's, עד שנת 2025, תהיה יחידת Sephora בכל החנויות שלהם.

קינגסברי שיקף גם את הצרכים והרצונות של הלקוחות ושהחברה תשאף לקבל סחורה מבוקשת. 30% ממכירות החברה הן דיגיטליות ו-55% ממכירות החברה הן מותגים לאומיים.

המכירות ברבעון הרביעי ירדו ב-7% עקב צמצום תנועה ויחידות נמוכות יותר לעסקה. המכירות ירדו במספרים חד-ספרתיים גבוהים עבור מותגים לאומיים, בעוד שלמותגים פרטיים כולל Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear ולורן קונרד היו מכירות שטוחות יחסית.

החברה צופה עלויות הובלה נמוכות יותר וחיסכון נוסף בהוצאות בשנה הקרובה. הם גם יבדקו מדי יום את מדיניות המחירים הנמוכים באופן סלקטיבי כדי לראות אם הלקוחות של קוהל אוהבים את הרעיון. כקונטרה, ההנהלה צופה שעלויות הסחורה עדיין יעלו בשנה הנוכחית.

קינגסברי אמר: "תוצאות הרבעון הרביעי של קוהל משקפות צעדים יזומים משמעותיים שנקטנו כדי למקם טוב יותר את העסק לשנת 2023 וכן מניע לחץ מכירות על ידי הסביבה האינפלציונית המתמשכת. לקוהל'ס יש בסיס איתן וצוות בעל מוטיבציה גבוהה עם סדרת עדיפויות כדי לנצל את מה שאני רואה כהבדל מתמשך בנוף הקמעונאי".

קינגסברי המשיך: "המאמצים שלנו להניע את העסק כבר בעיצומם, אנחנו משכללים את האסטרטגיה שלנו ומבססים מחדש את דיסציפלינות הסחורה תוך מיקוד ממוקד לקוח ברחבי הארגון. אני בטוח שהמאמצים שלנו יביאו לשיפור וביצועי מכירות ורווחים משופרים ועקביים יותר בטווח הארוך".

POSTSCRIPT: רווחי פרויקט ההנהלה לשנת 2023 של $2.10 עד $2.70 למניה. הרחבה הזו מעידה בעצם שבתאריך המוקדם הזה, קוהל'ס נלחמת על חזרה חזקה אבל מנסה לשמור על אפשרויות פתוחות. שני הרבעונים הבאים יהיו חלשים והרווחים נמוכים מהשנה שעברה, מכיוון שהחברה תיפטר מסחורה מסומנת. זה יהיה בסתיו ובחורף כשהכיוון של קינגסברי יתפוס, כאשר סחורה חדשה תהיה זמינה בכל החנויות ויתחיל עידן חדש.