Kavita Rajwade היא המייסדת-שותפה של פודקאסטים של IVM בהודו.
IVM
פודקאסטים היו נפוצים בארה"ב כבר בשנות ה-2000, אבל להודו לקח הרבה מאוד זמן להדביק את התופעה. אנשים התנסו בפודקאסטים גם בהודו, אבל השוק לא הצליח לצמוח מספיק. כאשר עמית דושי ו-Kavita Rajwade השיקו את IVM כיעד פודקאסטים, לשוק הפודקאסטים בהודו היו מעט מאוד שחקנים גדולים. החברה, שנוסדה בשנת 2015, ניהלה כעת מתגאים בפודקאסטים פופולריים כגון מה לעזאזל נאוויה ו סיירוס אומר. פודקאסטים אחרים מ-IVM כוללים מאמן ההרגל, פאיסה ואיסה ו שוניה אחת.
בהסכמה שיש להם שוק ליצור לפני שהם יכלו לתכנן לשלוט בו, רג'וואדה אומר, "המחמאה הכי טובה שיכולתי לקבל, משהו שאני אקח לקבר, היא שהפכנו את הלמידה למהנה. הקטגוריה השנייה הכי פופולרית שלנו היא מדיניות ציבורית. המטרה הפשוטה שלנו הייתה למצוא אנשים חכמים וליצור תוכן חכם. כשהתחלנו, אנשים אמרו לנו שזה רעיון טיפשי להתמקד באודיו כשהסרטונים שלטו במגזר. ידענו שאין לנו כסף מהסוג הנדרש ליצירת תוכן וידאו. אנו מתמקדים במידע-בידור ולא בבידור, ומשתמשים בנכסים שלנו בצורה הטובה ביותר".
מאז הקמתה של IVM, צריכת הפודקאסטים גדלה בצעדי ענק – דוח המדיה והבידור של KPMG לשנת 2020 רשם עלייה של 29.3% בהודו ב-2020.
Rajwade מוסיף שתוכן סרטים הוא תמיד הדרך הקלה להשיג מעורבות טובה יותר, אבל זה היה סיכון ש-IVM לקחה כדי להתרחק מזה בשנים הראשונות. לפני IVM, Rajwade עבד עם Sony Music Entertainment ו-Only Much Louder Entertainment.
כאשר מדברים על חבל על כמה מהסלבס הגדולים ביותר לפודקאסט שלהם בשנה שעברה, רג'וואדה אומר, "אחת הסיבות שעשינו מה לעזאזל נאוויה היה (זה) חשבתי שבנות ונשים הודיות לא נוהגות לשבת עם הסבתות שלנו ולדבר על נושאים חשובים. הן (סבתות) ניהלו את החיים בשנות החמישים והשישים - הן עשו מה שעשו בתקופה ההיא (וזה בוודאי היה מאבק גדול). הן היו נשים לוהטות. אז חשבנו לגרום לשלושת הדורות לדבר על נושאים כמו בריאות מינית ונפשית". התוכנית מציגה את כוכבת בוליווד ג'יה באצ'אן יחד עם בתה שווטה באצ'אן והנכדה נאוויה נאולי ננדה.
"כולם מכירים את ג'יה בתור השחקן-פרלמנטר, שווטה הוא אדם נהדר שגידל ילד מדהים כמו נאוויה. אבל, רצינו לשלול מהם את התמונות הציבוריות ואת מעמד הסלבריטאים שלהם. אז אתה יכול לשמוע שלושה דורות של נשים מדברות על נושאים שמשפיעים על חיי היומיום של נשים".
התוכנית הביאה את אור הזרקורים לפודקאסטים כמו שלא היה מעולם, לאור משיכה הקהל של הסלבריטאים המעורבים. Rajwade מאמין שהתוכנית עשתה עבור פודקאסטים מה ש-OTT עשתה עבור תוכן הינדי - פתחה שדרה חדשה של תוכן שלא נחקר. "זה היה רגע תרבות הפופ הגדול שלנו, אז היה אזכור קאון באנגה קרורפטי (גרסה הודית של Who Wants To Be A Millionnaire, בהנחיית Amitabh Bachchan). כחברה חסרת מזומנים שלא יכלה להוציא הרבה על שיווק, אנחנו נהנים מהסוג הזה של שיווק".
היא מוסיפה, "הטפיחה הכי גדולה על הגב שלי הייתה להכין תוכנית תוכן שאינה קולנועית עם אנשי קולנוע. כל כך הרבה אנשים התקשרו ואמרו לי 'שכחת להציג את ג'יה כפרלמנטרית' ואמרתי להם שהיא אולי פרלמנטרית אבל לנכדה שלה, היא רק הסבתא שלה. רציתי לנהל יותר שיחות במרחב הבטוח של הבתים. כנשים צעירות, אנו זקוקות למרחב הבטוח הזה ואני רוצה להדגיש את העובדה שהמרחב הבטוח הזה הוא אמא וסבתא שלך. עם המופע של Navya הצלחנו לעשות את זה”.
לאחר שעבדה בתעשיית המדיה במשך יותר מעשור, Rajwade לא היה חדש בהטיות ותפיסות מגדריות שלעתים קרובות חוסמות את הדרך עבור שחקניות נשים. עם זאת, היא מעדיפה לא להתמקד באלה. "התקופה שלי ב-IVM הייתה הכי רגועה בקריירה שלי, כי במשך 10-15 שנות הקריירה שלי בתקשורת, הייתי האישה היחידה ליד שולחן מלא בגברים 90% מהפעמים. זה היה מפחיד איך התקשורת עבדה בתקופה ההיא. אני מאמין שמנהיגות עושה הרבה הבדל וכאן ב-IVM, אני מקווה שאביא את ההבדל הזה. שאפתנות אישית חשובה מאוד. אני מכיר מספיק גברים שנאבקים במחוזותיהם. אולי אני לא רואה את השינוי שאני רוצה בעולם הזה, אבל אני עושה כמיטב יכולתי, אולי למען הדור הבא".
(שיחה זו נערכה ותמצה לצורך הבהירות)
מקור: https://www.forbes.com/sites/swetakaushal/2023/02/28/kavita-rajwade-on-the-new-era-of-podcasts-in-india-with-ivm/