כיועץ עסקי וחובב טבע, אני כבר מזמן מעריץ את איבון שוינארד. הגנה על הטבע היא אחד מארבעת ערכי הליבה של פטגוניה, חברת הלבשת וציוד החוץ העולמית שהקים לפני חצי מאה. שוינארד מחויב גם לרווחת העובדים שלו, ופורצ'ן אפילו בשם זו "החברה הכי מגניבה על הפלנטה".
אז קראתי בעניין רב את ההחלטה הנועזת של צ'ואינארד להעביר את הבעלות של משפחתו על יצרנית הציוד, המוערכת ב-3 מיליארד דולר, לעמותה סביבתית ולהעמיד את מניות ההצבעה שלה בנאמנות. "כדור הארץ הוא כעת בעל המניות היחיד שלנו" כותרתה הודעת החדשות של פטגוניה.
אני מברך על הדרך שבה צ'ואינארד ומשפחתו בנו את המכירה כדי להמשיך את המיקוד הסביבתי של פטגוניה. הם העבירו את כל מניות ההצבעה שלהם - כ-2% מכלל המניות - ל-Patagonia Purpose Trust. זה יפוקח על ידי בני המשפחה והיועצים הקרובים ביותר שלהם כדי להבטיח שהחברה תכבד את התחייבותה לנהל עסק אחראי חברתית ותמסור את רווחיה לעמותה חדשה שהוקמה, Holdfast Collective, שתחזיק במניות הרגילות ללא הצבעה ותשתמש ברווחים על יוזמות אקלים.
ESOP מגן על המורשת שלך, ומבטיח שאתה לא רק יכול להישאר עצמאי, אלא גם לשמור ... [+]
גטי
יחד עם זאת, האם זה הזדמנות שהוחמצה? במהלך 20 השנים האחרונות, ייעצתי למאות חברות פרטיות ומשפחתיות לגבי היתרונות של בעלות עובדים, או ESOP, כחלק משינוי בעלות. לכן, אני תוהה מדוע צ'ואינארד והיועצים שלו לא שקלו לכל הפחות מבנה ESOP חלקי - תוכנית שמעניקה, נניח, 20% עד 30% בעלות בפטגוניה ל-2,000 פלוס עובדיו הנאמנים והמסורים.
ההשמטה מביכה, במיוחד מכיוון שמורל עובדים חזק ומעורבות היו שם נרדף לפטגוניה, ו-ESOP יכול להניע את אבטחת הפרישה לעובדים לנצח. שוינארד הוכיח שוב ושוב שאכפת לו מהעובדים שלו. חברת Ventura, קליפורניה, הייתה העסק הראשון בקליפורניה למטרות רווח שהפך לחברת B Corp הנמדדת לפי הביצועים החברתיים והסביבתיים שלה. במטה שלה אין חללי עבודה סגורים ולצ'ואינארד אין משרד. היא הייתה בין החברות הראשונות שהקימו מרכז טיפול לילדים במקום.
בנוסף, מדריך העובדים הפילוסופי שלו (שהפך לספר מ-2005 תן לאנשים שלי ללכת לגלוש: החינוך של איש עסקים סרבן) למעשה קורא לעובדים להפסיק את העבודה כדי לרכוב על הגלים כאשר הגלישה עולה. הנשיא אובמה אף הכיר בחברה כ"אלוף השינוי" בשל מחויבותה למשפחות עובדות.
מה שבטוח, Chouinard התייחס בעבר לאופציות למניות עובדים ולבעלות עובדים - ודחה אותן. בספר אחר שפרסם ב-2012, החברה האחראית, הוא חשף את חששותיו לגבי בעלות עובדים וציבורית.
הוא הביע חששות ש"עם הפצה רחבה יותר של המניות, החברה תהפוך לזהירות יתרה לגבי נטילת סיכונים בחתירה למטרותיה הסביבתיות". הוא הוסיף שהוא "מוכן לקחת על עצמו סיכונים שעשויים לתת הפסקה לבעלות רחבה יותר, אפילו של עובדים המחויבים להפחית את ההשפעה הסביבתית".
יתרה מכך, אני אהיה עצבני אם לא אכיר בנדיבותם של צ'ואינארד ומשפחתו. מבנה העסקה, שבו המשפחה מעניקה את המניות הרגילות שלה בפטגוניה ללא הצבעה לקולקטיב הולדפאסט, פירושו שהמשפחה לא תקבל הטבת מס על תרומתה. הסיבה לכך היא שהולדפסט הוא 501(c)(4), המסוגל לתרום תרומות פוליטיות בלתי מוגבלות, מה שהופך את התרומות אליו ללא ניכוי מס.
אז למה צ'ואינארד הזניח ליצור ESOP, שיכול היה להיות מושג ללא עלות נוספת לעצמו? למען האמת, כפי שקורה לעתים קרובות כיום, ייתכן שהסיבה לכך היא ששוינארד או יועציו לא תפסו עד הסוף את יתרונות המס, הכספיים והאחרים המובהקים שחלקי או מלא ESOP יכולה לספק צמיחה והצלחה עתידית של חברה, כולל Certified B Corp.
ESOPs ו-B Corps חולקים ערכי ליבה דומים רבים. לא פלא שמאמר ב-ESOP Builders, חברת ייעוץ קנדית, כותרת "B Corps ו-ESOPs - הטוב משני העולמות." Dansko, יצרנית נעלי הנוחות מפנסילבניה, היא Certified B Corp שהפכה לחברה בבעלות 100% של ESOP ב-2012. המייסד והמנכ"ל שלה, מנדי קאבוט, אומר שהפיכתה ל-B Corp בבעלות עובדים "מגינה על המורשת שלנו, ומבטיחה כי אנחנו לא רק יכולים להישאר עצמאיים, אלא גם לשמור על ההתמקדות שלנו בלהיות מקום מצוין לעבוד בו, חבר מוערך בקהילה שלנו ומנהל טוב של הסביבה".
אז הנה ההודעה שלי לצ'ואינארד ולדירקטוריון שלו. אם התרומה של 98% המניות האחרות של פטגוניה לקולקטיב הולדפאסט עדיין לא נסגרה, עדיין לא מאוחר להקים ESOP חלקי, כמו שעשה קליף בר, ולהניב ערך מורשת עבור עובדי החברה הנהדרת הזו.
לאחר שהמשכתי לצפות ברבות מהחברות הפרטיות שסייעתי להן ללכת למסלול ה-ESOP, אני יכול לומר בלי הפסקה שהן, העובדים שלהן והקהילות שלהן מרוויחות. סקר איגוד ESOP לשנת 2019 של חברים גב אני למעלה. 75% דיווחו כי ל-ESOP שלהם הייתה השפעה חיובית על התרבות הארגונית שלהם ו-72% אמרו שהעובדים היו מעורבים יותר בהבטחת ההצלחה הפיננסית של החברה. אולי זה מסביר מדוע XNUMX% מהמשיבים נפרדים סקר מעדיף לעבוד בחברה בבעלות עובדים.
מר צ'ואינארד, בקש מהיועצים שלך להתקשר אלי.
מקור: https://www.forbes.com/sites/maryjosephs/2022/09/26/just-two-cheers-for-patagonias-chouinard-why-ignore-an-esop/